![\"\"](\"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-content\/uploads\/sites\/47\/2019\/09\/LIVRO-NOVALGINA-300x213.jpg\")
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A Novalgina lan\u00e7a o livro digital \u201c100 raz\u00f5es para dar colo\u201d<\/strong>. A marca, que pertence \u00e0 farmac\u00eautica Sanofi, tem como prop\u00f3sito refor\u00e7ar o poder do colo no desenvolvimento f\u00edsico e emocional e na cria\u00e7\u00e3o de v\u00ednculos afetivos no ser humano, fator essencial em um momento de mal-estar, como febre e dor. H\u00e1 um ano, a marca lan\u00e7ou o manifesto que deu origem \u00e0 campanha \u201cComece o cuidado com o colo\u201d,<\/p>\n \n Agora, com o objetivo de compartilhar todas as raz\u00f5es para dar colo que a marca descobriu ao longo de 2019, a obra re\u00fane depoimentos de m\u00e9dicos, colaboradores Sanofi, ONGs, personalidades e influenciadores digitais convidados a registrar suas experi\u00eancias pessoais com esse gesto de afeto.<\/p>\n <\/p>\n Dentre os que contribu\u00edram com o livro, est\u00e3o nomes como Marcos Mion, Rafa Brites e Marcos Piangers, al\u00e9m do psic\u00f3logo Alexandre Coimbra, da psicanalista e Diretora do Instituto Gerar, Vera Iaconelli, e da\u00a0pediatra da Cl\u00ednica Conviva e do\u00a0Hospital Israelita Albert Einstein, Flor\u00eancia Fuks.<\/p>\n \n Desde que a campanha foi lan\u00e7ada, a hashtag #PoderdoColo tomou as redes sociais, provando que, nos dias de hoje, em que as pessoas est\u00e3o cada vez mais ocupadas e ao mesmo tempo solit\u00e1rias, o colo se tornou ainda mais necess\u00e1rio. \u00c9 um espelho do que mostram os estudos do pediatra e psicanalista ingl\u00eas, Dr. Donald Winnicott, refer\u00eancia em relev\u00e2ncia do holding (abra\u00e7ar, dar colo, sustentar) e do handling (manipular, manusear) para a constitui\u00e7\u00e3o do psiquismo1<\/sup>.<\/p>\n <\/p>\n O estudioso confirma teorias que demonstram que crian\u00e7as em tratamento para necessidades f\u00edsicas, por\u00e9m carentes de afeto podem apresentar sintomas relacionados com depress\u00e3o e outras doen\u00e7as emocionais1<\/sup>. Um outro estudo, desenvolvido no Brasil, mostrou que o est\u00edmulo do contato f\u00edsico tem fun\u00e7\u00e3o terap\u00eautica, chegando ao nosso c\u00e9rebro antes da dor2<\/sup>.<\/p>\n \n \u201cAcreditamos que a sa\u00fade plena passa, invariavelmente, pelos v\u00ednculos afetivos. Poder reunir, neste livro, depoimentos genu\u00ednos e provas cient\u00edficas que traduzem a import\u00e2ncia do colo para o bem-estar f\u00edsico e emocional das pessoas, nos faz ter a certeza de que projetos como esse, al\u00e9m de nos proporcionar grande orgulho, nos direcionam para o caminho certo como parceiros na jornada de sa\u00fade dos pacientes\u201d, destaca Joaquin Ortega, diretor de marketing da unidade de CHC da Sanofi.<\/p>\n \n Joaquin tamb\u00e9m afirma que a campanha \u201crefor\u00e7a o valor emocional da marca, al\u00e9m da\u00a0tradi\u00e7\u00e3o e efic\u00e1cia de Novalgina, que faz parte da hist\u00f3ria das fam\u00edlias, atuando como aliada no al\u00edvio de febre e dor h\u00e1 quase 100 anos, em diferentes momentos da vida\u201d.<\/p>\n \n \u201cEssa campanha n\u00e3o foca em anunciar ou vender s\u00f3 o rem\u00e9dio em si, mas em todo o cuidado que contribui para a cura de uma pessoa com febre e dor.\u00a0 Ela retrata a sensibilidade que o colo representa por meio de um trabalho igualmente sens\u00edvel, um livro com 100 frases e ilustra\u00e7\u00f5es sobre o tema, e vai al\u00e9m dele, com a\u00e7\u00f5es integradas de digital e conte\u00fado\u201d, afirma Dom\u00eanico Massareto, CCO da Publicis, ag\u00eancia respons\u00e1vel pela produ\u00e7\u00e3o do livro.<\/p>\n \n