{"id":15721,"date":"2019-10-17T15:56:51","date_gmt":"2019-10-17T18:56:51","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/?p=15721"},"modified":"2019-10-17T15:56:51","modified_gmt":"2019-10-17T18:56:51","slug":"natura-investe-em-lancamento-do-luna-rubi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2019\/10\/17\/natura-investe-em-lancamento-do-luna-rubi\/","title":{"rendered":"Natura investe em lan\u00e7amento do Luna Rubi"},"content":{"rendered":"

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Lan\u00e7amento da Natura, o novo Luna Rubi se inspira na cor vermelha, s\u00edmbolo de feminilidade e vibra\u00e7\u00e3o.\u00a0 A nota olfativa do deo parfum, o Chipre Brasileiro, ganha uma vers\u00e3o com flores vermelhas e especiarias como o Ishpink, da biodiversidade amaz\u00f4nica.<\/p>\n

\u201cLuna Rubi se inspira no tom vermelho para dar ainda mais ousadia e sensualidade \u00e0 perfumaria feminina da Natura. A campanha \u00b4 Viva a vida sem vergonha\u00b4 faz um paralelo entre a intensidade do Luna Rubi e um convite para que as mulheres brilhem por elas mesmas, sem temores\u201d, diz Denise Coutinho, diretora de Perfumaria da Natura.<\/p>\n

A campanha, desenvolvida pela ag\u00eancia DPZ&T, ilustra o desejo das mulheres de ampliar as no\u00e7\u00f5es do feminino, ocupar novos espa\u00e7os e se libertar da ambiguidade entre o que \u00e9 ou n\u00e3o \u201caceit\u00e1vel\u201d ou \u201cdesej\u00e1vel\u201d.<\/p>\n

Para o lan\u00e7amento, a campanha conta com\u00a0blast<\/em> de m\u00eddia no digital e na TV aberta, al\u00e9m de uma a\u00e7\u00e3o em rede com influenciadoras em que uma participante pergunta \u00e0 outra sobre quest\u00f5es que giram em torno do tema da campanha, como \u201cO que faz voc\u00ea sentir vergonha?\u201d ou \u201cDo que voc\u00ea j\u00e1 sentiu vergonha?\u201d. Em pe\u00e7as OOH e digital, haver\u00e1 o teaser que chama aten\u00e7\u00e3o para o julgamento contido na express\u00e3o \u201cviva sem-vergonha\u201d.<\/p>\n

A campanha convida as mulheres a perderem a vergonha de expressar sua personalidade, deixando de lado os padr\u00f5es que regem seu jeito de rir, falar, dan\u00e7ar, namorar e trabalhar.<\/p>\n

\u201cTratar de quest\u00f5es sens\u00edveis e inspirar novas representa\u00e7\u00f5es de g\u00eanero t\u00eam sido uma busca permanente das comunica\u00e7\u00f5es da Casa de Perfumaria do Brasil, desde seu lan\u00e7amento, h\u00e1 mais de dois anos. Perfumaria \u00e9 magia e poesia, mas tamb\u00e9m pode ser for\u00e7a e contund\u00eancia. Viva a vida sem vergonha \u00e9 mais um tijolinho na tentativa de construir um discurso que julgue menos e acolha mais\u201d, comenta Denise Gallo, diretora de cria\u00e7\u00e3o da DPZ&T.<\/p>\n

Dispon\u00edvel em todas as m\u00eddias, a campanha segue o posicionamento perene da marca Luna, incluindo diversas iniciativas para gerar reflex\u00e3o e conversa sobre o tema.\u00a0\u00a0Desenvolvidas por um time majoritariamente feminino, as pe\u00e7as buscam ressignificar a express\u00e3o \u201cmulher sem-vergonha\u201d, transformando-a em uma afirma\u00e7\u00e3o de for\u00e7a feminina: sem vergonha do seu estilo, do seu corpo, do seu desejo.<\/p>\n

O filme da campanha, dirigido por Lua Voigt, da produtora Delicatessen, mostra mulheres corajosas afirmando seus desejos e caracter\u00edsticas, ao som de uma vers\u00e3o de \u201cDeixa isso pra l\u00e1\u201d, cl\u00e1ssico de Jair Rodrigues.<\/p>\n