{"id":195,"date":"2012-05-30T23:27:54","date_gmt":"2012-05-31T02:27:54","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=195"},"modified":"2012-05-30T23:27:54","modified_gmt":"2012-05-31T02:27:54","slug":"v-congresso-brasileiro-da-industria-da-comunicacao-regionalizacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2012\/05\/30\/v-congresso-brasileiro-da-industria-da-comunicacao-regionalizacao\/","title":{"rendered":"V Congresso Brasileiro da Ind\u00fastria da Comunica\u00e7\u00e3o – Regionaliza\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

Layout <\/em>esteve presente no V Congresso Brasileiro da Ind\u00fastria da Comunica\u00e7\u00e3o, encerrado nesta quarta-feira.<\/p>\n

Foram publicadas mat\u00e9rias nas p\u00e1ginas Mercado<\/a> e Radar<\/a>, do O POVO.<\/strong><\/p>\n

No total, foram 13 comiss\u00f5es de trabalho. A Layout <\/em>vai detalhar as recomenda\u00e7\u00f5es de cada uma delas.<\/p>\n

Abaixo, a do painel Regionaliza\u00e7\u00e3o<\/strong>. A mesa de debatedores foi composta por \u00a0Anco Saraiva (Rede Globo), Edward de Souza (Fiat), Giovanni di Carli (Gruponove Recife) e Fabr\u00edcio Gon\u00e7alves da Costa (SECOM-PR).<\/p>\n

A tese apresentada \u00a0e aprovada por unanimidade pelos mais de 300 profissionais presentes ao painel, trouxe sete recomenda\u00e7\u00f5es para que as diferentes esferas da ind\u00fastria da comunica\u00e7\u00e3o atuem em favor da regionaliza\u00e7\u00e3o.<\/div>\n
S\u00e3o elas:<\/div>\n

\n<\/strong><\/div>\n
1. \u00a0Governo: <\/strong>Al\u00e9m do efetivo e grande avan\u00e7o no processo de utiliza\u00e7\u00e3o da m\u00eddia regional, j\u00e1 em curso, o Governo poderia estimular a participa\u00e7\u00e3o de ag\u00eancias regionais nas contas publicit\u00e1rias das grandes empresas e \u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos com atua\u00e7\u00e3o nacional, permitindo e considerando, na forma legal, cons\u00f3rcios entre ag\u00eancias nacionais e regionais para atendimento de contas p\u00fablicas.<\/div>\n
2. \u00a0Ve\u00edculos:<\/strong> Assumir o papel de fomentadores do desenvolvimento dos mercados regionais, estimulando as ag\u00eancias locais, ajudando a viabilizar estudos de mercado e pesquisas, com regularidade, nas pra\u00e7as que ainda s\u00e3o carentes de informa\u00e7\u00f5es, al\u00e9m de contribuir para a capacita\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica dos mercados. \u00a0Recomendamos que esta miss\u00e3o seja de todos os ve\u00edculos \u00a0de atua\u00e7\u00e3o nacional e \u00a0regional, uma \u00a0vez \u00a0que \u00a0as \u00a0informa\u00e7\u00f5es \u00a0 sobre os \u00a0mercados \u00a0regionais \u00a0s\u00e3o \u00a0de \u00a0interesse \u00a0de \u00a0todo o mercado.<\/div>\n
3. \u00a0Ag\u00eancias locais:<\/strong> Enquanto profundos entendedores das peculiaridades e idiossincrasias regionais, as ag\u00eancias locais precisam estar capacitadas para entender o posicionamento e a estrat\u00e9gia das marcas de atua\u00e7\u00e3o nacional, de forma que consigam contribuir com estrat\u00e9gias regionais pertinentes, sin\u00e9rgicas com o todo e coerentes com a estrat\u00e9gia macro \u2013 e n\u00e3o apenas propondo e realizando a\u00e7\u00f5es isoladas.<\/div>\n
4. \u00a0Ag\u00eancias nacionais<\/strong>: Buscar a cria\u00e7\u00e3o de parcerias com ag\u00eancias regionais que sejam saud\u00e1veis para ambas as partes, estimulando o desenvolvimento t\u00e9cnico das ag\u00eancias parceiras de tal forma que a presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7o aos clientes atinja melhores resultados, apostando que no m\u00e9dio e longo prazo o desenvolvimento dos mercados regionais proporcionar\u00e1 maiores investimentos dos anunciantes.<\/div>\n
5. \u00a0Anunciantes privados: <\/strong>Desenvolver estrat\u00e9gias inteligentes de regionaliza\u00e7\u00e3o de sua atua\u00e7\u00e3o e de seus investimentos, com a ado\u00e7\u00e3o de linhas de comunica\u00e7\u00e3o pr\u00f3prias ou adaptadas \u2013 conforme as circunst\u00e2ncias \u2013, maximiza\u00e7\u00e3o do emprego das m\u00eddias locais e aproveitamento sistem\u00e1tico das oportunidades espec\u00edficas de cada local e regi\u00e3o.<\/div>\n
6. \u00a0Comunidades regionais da comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>: Complementando e incentivando a efetiva consecu\u00e7\u00e3o dos caminhos acima propostos, \u00e9 fundamental que as comunidades regionais da comunica\u00e7\u00e3o \u2013 ve\u00edculos, ag\u00eancias e fornecedores, em conjunto com anunciantes \u2013 estabele\u00e7am programas efetivos de evolu\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica de cada mercado. Para isso sugere-se a cria\u00e7\u00e3o de um comit\u00ea multissetorial em cada um deles, de forma a debater e estabelecer esse programa e cuidar de sua implanta\u00e7\u00e3o.<\/div>\n
7. \u00a0ABA e FENAPRO: <\/strong>Dar continuidade ao F\u00f3rum Mercados Brasileiros, potencializando o evento para promover a apresenta\u00e7\u00e3o e discuss\u00e3o de melhores pr\u00e1ticas, de modo que se permita a difus\u00e3o das mesmas para todo o mercado. Atrav\u00e9s, por exemplo, de portal mantido e alimentado pelas duas entidades, com a colabora\u00e7\u00e3o de outras organiza\u00e7\u00f5es que se juntem a esta iniciativa, participando da discuss\u00e3o e ajudando a fortalecer o f\u00f3rum.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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