{"id":197,"date":"2012-05-30T23:57:59","date_gmt":"2012-05-31T02:57:59","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=197"},"modified":"2012-05-30T23:57:59","modified_gmt":"2012-05-31T02:57:59","slug":"confira-as-teses-aprovadas-nas-comissoes-de-trabalho-do-v-congresso-brasileiro-da-industria-da-comunicacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2012\/05\/30\/confira-as-teses-aprovadas-nas-comissoes-de-trabalho-do-v-congresso-brasileiro-da-industria-da-comunicacao\/","title":{"rendered":"Confira as teses aprovadas nas comiss\u00f5es de trabalho do V Congresso Brasileiro da Ind\u00fastria da Comunica\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"
Durante tr\u00eas dias, cerca de 1.500 pessoas de v\u00e1rias localidades do Brasil participaram do V Congresso Brasileiro da Ind\u00fastria da Comunica\u00e7\u00e3o, no Word Trade Center, em S\u00e3o Paulo. Do Cear\u00e1, foram cerca de 20 representantes, entre ag\u00eancias, ve\u00edculos e entidades.<\/div>\n
Segunda e ter\u00e7a-feira, foram realizadas comiss\u00f5es de trabalhos para discutir os caminhos para a cadeia a comunica\u00e7\u00e3o. Nesta quarta-feira, todas as teses propostas foram revisadas e aprovadas. Confira abaixo, cada uma delas. A pr\u00f3xima edi\u00e7\u00e3o do congresso ser\u00e1 daqui a quatro anos. Neste per\u00edodo, as teses ser\u00e3o acompanhadas por um comit\u00ea.<\/div>\n
Grandes eventos: desafios e oportunidades<\/strong><\/div>\n
Cria\u00e7\u00e3o de um manual de compliance do marketing promocional e de a\u00e7\u00f5es estruturadas para sua difus\u00e3o do manual, que tem como objetivo fomentar o planejamento e a execu\u00e7\u00e3o do marketing promocional, pautando em conceitos de sustentabilidade, fomento social e educa\u00e7\u00e3o.<\/div>\n
Cronograma das a\u00e7\u00f5es de execu\u00e7\u00e3o, que culminar\u00e1 na apresenta\u00e7\u00e3o oficial do documento a deputados federais e senadores durante o 1\u00ba Congresso Nacional de Marketing Direto, a ser realizado em maio de 2013.<\/div>\n

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Comunica\u00e7\u00e3o one-to-one: personaliza\u00e7\u00e3o x privacidade<\/strong><\/div>\n
Cria\u00e7\u00e3o de mecanismos para garantir a dignidade, n\u00e3o infringindo e ultrapassando a liberdade do consumidor;<\/div>\n
Implementa\u00e7\u00e3o de um conselho de autorregulamenta\u00e7\u00e3o do setor com princ\u00edpios orientadores para a comunica\u00e7\u00e3o personalizada;<\/div>\n
Garantia de que a futura regulamenta\u00e7\u00e3o para o tratamento de dados pessoais permitem a conviv\u00eancia harm\u00f4nica dos princ\u00edpios constitucionais da livre iniciativa e da liberdade de express\u00e3o.<\/div>\n

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Propriedade intelectual, legisla\u00e7\u00e3o e \u00e9tica<\/strong><\/div>\n
Refor\u00e7ar o respeito aos direitos constitucionais do criador intelectual, preservando seus direitos em novas m\u00eddias, seja quais forem, inclusive a internet;<\/div>\n
Respeitar os direitos dos titulares derivados de obras intelectuais adquiridas por contrato com os origin\u00e1rios;<\/div>\n
Pagamento dos direitos autorais, nas reprodu\u00e7\u00f5es pelo pr\u00f3prio cliente, com aplica\u00e7\u00e3o de remunera\u00e7\u00e3o a seus titulares, seja qual for o suporte;<\/div>\n
Manuten\u00e7\u00e3o da n\u00e3o obrigatoriedade de registro de uma obra, segundo a Conven\u00e7\u00e3o de Berna, assim como da n\u00e3o interven\u00e7\u00e3o governamental nessa discuss\u00e3o, pois este aspecto deve ser analisado \u00e0 luz do direito privado; e<\/div>\n
Ratifica\u00e7\u00e3o das decis\u00f5es do terceiro f\u00f3rum sobre titularidade.<\/div>\n
O futuro da profiss\u00e3o<\/strong><\/div>\n
Introdu\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria da comunica\u00e7\u00e3o como respons\u00e1vel na busca de um futuro comum \u00e0 todas as profiss\u00f5es da \u00e1rea.<\/div>\n
Presen\u00e7a facilitada, nas faculdades e escolas de ensino superior, de profissionais da \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o.<\/div>\n
Gest\u00e3o, de ag\u00eancias, voltada para os Recursos Humanos, implementando novos m\u00e9todos norteados pelo exerc\u00edcio do potencial dos profisionais.<\/div>\n
Produ\u00e7\u00e3o de um banco de talentos, de responsabilidade da ABAP<\/div>\n

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O consumidor com a palavra<\/strong><\/div>\n
Intensifica\u00e7\u00e3o da import\u00e2ncia do uso de metodologias de pesquisa como m\u00e9trica essencial para avalia\u00e7\u00e3o da atua\u00e7\u00e3o nas redes sociais;<\/div>\n
Integra\u00e7\u00e3o das an\u00e1lises tamb\u00e9m como m\u00e9todo de avalia\u00e7\u00e3o;<\/div>\n
Avalia\u00e7\u00e3o dos reais impactos das manifesta\u00e7\u00f5es de consumidores nas redes sociais;<\/div>\n
Regulamenta\u00e7\u00e3o da profiss\u00e3o do pesquisador e analista de redes sociais;<\/div>\n
Implementa\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas de apoio ao Plano Nacional de Banda Larga no Brasil;<\/div>\n
Forma\u00e7\u00e3o de uma comiss\u00e3o, que reuna membros de principais org\u00e3os da comunica\u00e7\u00e3o social, que estudar\u00e1 a \u00a0elabora\u00e7\u00e3o de um c\u00f3digo de \u00e9tica para atua\u00e7\u00e3o nas redes sociais.<\/div>\n

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Comunica\u00e7\u00e3o, Crescimento Econ\u00f4mico e Desenvolvimento Humano<\/strong><\/div>\n
Defender, priorit\u00e1ria e permanentemente, o modelo publicit\u00e1rio do pa\u00eds, normatizado por autorregulamenta\u00e7\u00e3o, cuja responsabilidade de zelo \u00e9 do Conar e do CENP;<\/div>\n
Tratar o conte\u00fado da publicidade como parte da comunica\u00e7\u00e3o social protegida pela Constitui\u00e7\u00e3o da Rep\u00fablica e compromissada com valores hist\u00f3ricos e culturais do pa\u00eds;<\/div>\n
Defender o livre mercado, tanto interna como externamente, contribuindo para que o Brasil seja um parceiro do mundo e nunca um mero fornecedor de mat\u00e9ria prima;<\/div>\n
Defender o direito de anunciar, com responsabilidade, como um dos princ\u00edpios b\u00e1sicos de liberdade do estado de direito, e refutar, com dados e estudos t\u00e9cnico-cient\u00edficos, todas as iniciativas de terceiros que ameacem, sem base legal, a liberdade de anunciar e consumir;<\/div>\n
Repudiar, por antidemocr\u00e1tico, qualquer proposta de restri\u00e7\u00e3o ao direito de informar e ser informado;<\/div>\n
Manter permanente a preocupa\u00e7\u00e3o com o homem e o planeta, na certeza que a comunica\u00e7\u00e3o pode contribuir para o encontro de meios e formas de desenvolvimento econ\u00f4mico com a preserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente, das riquezas naturais e das esp\u00e9cies;<\/div>\n
\u00c9 compromisso da comunica\u00e7\u00e3o tratar o consumidor como cidad\u00e3o em sua diversidade e diferen\u00e7as, respeitando o novo consumidor como senhor de sua vontade e \u00a0de seus anseios;<\/div>\n
Defender o respeito \u00e0 diversidade como ponto importante das rela\u00e7\u00f5es humanas, a \u00fanica forma de constru\u00e7\u00e3o de uma sociedade justa. A publicidade n\u00e3o deve servir como instrumento de separa\u00e7\u00e3o das pessoas, promovendo bens e servi\u00e7os que aprofundem a discrimina\u00e7\u00e3o entre consumidores.<\/div>\n

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Regionaliza\u00e7\u00e3o<\/strong><\/div>\n
Governo: Al\u00e9m do efetivo e grande avan\u00e7o no processo de utiliza\u00e7\u00e3o da m\u00eddia regional, j\u00e1 em curso, o Governo poderia estimular a participa\u00e7\u00e3o de ag\u00eancias regionais nas contas publicit\u00e1rias das grandes empresas e \u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos com atua\u00e7\u00e3o nacional, permitindo e considerando, na forma legal, cons\u00f3rcios entre ag\u00eancias nacionais e regionais para atendimento de contas p\u00fablicas.<\/div>\n
Ve\u00edculos: Assumir o papel de fomentadores do desenvolvimento dos mercados regionais, estimulando as ag\u00eancias locais, ajudando a viabilizar estudos de mercado e pesquisas, com regularidade, nas pra\u00e7as que ainda s\u00e3o carentes de informa\u00e7\u00f5es, al\u00e9m de contribuir para a capacita\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica dos mercados. \u00a0Recomendamos que esta miss\u00e3o seja de todos os ve\u00edculos \u00a0de atua\u00e7\u00e3o nacional e \u00a0regional, uma \u00a0vez \u00a0que \u00a0as \u00a0informa\u00e7\u00f5es \u00a0 sobre os \u00a0mercados \u00a0regionais \u00a0s\u00e3o \u00a0de \u00a0interesse \u00a0de \u00a0todo o mercado.<\/div>\n
Ag\u00eancias locais: Enquanto profundos entendedores das peculiaridades e idiossincrasias regionais, as ag\u00eancias locais precisam estar capacitadas para entender o posicionamento e a estrat\u00e9gia das marcas de atua\u00e7\u00e3o nacional, de forma que consigam contribuir com estrat\u00e9gias regionais pertinentes, sin\u00e9rgicas com o todo e coerentes com a estrat\u00e9gia macro \u2013 e n\u00e3o apenas propondo e realizando a\u00e7\u00f5es isoladas.<\/div>\n
Ag\u00eancias nacionais: Buscar a cria\u00e7\u00e3o de parcerias com ag\u00eancias regionais que sejam saud\u00e1veis para ambas as partes, estimulando o desenvolvimento t\u00e9cnico das ag\u00eancias parceiras de tal forma que a presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7o aos clientes atinja melhores resultados, apostando que no m\u00e9dio e longo prazo o desenvolvimento dos mercados regionais proporcionar\u00e1 maiores investimentos dos anunciantes.<\/div>\n
Anunciantes privados: Desenvolver estrat\u00e9gias inteligentes de regionaliza\u00e7\u00e3o de sua atua\u00e7\u00e3o e de seus investimentos, com a ado\u00e7\u00e3o de linhas de comunica\u00e7\u00e3o pr\u00f3prias ou adaptadas \u2013 conforme as circunst\u00e2ncias \u2013, maximiza\u00e7\u00e3o do emprego das m\u00eddias locais e aproveitamento sistem\u00e1tico das oportunidades espec\u00edficas de cada local e regi\u00e3o.<\/div>\n
Comunidades regionais da comunica\u00e7\u00e3o: Complementando e incentivando a efetiva consecu\u00e7\u00e3o dos caminhos acima propostos, \u00e9 fundamental que as comunidades regionais da comunica\u00e7\u00e3o \u2013 ve\u00edculos, ag\u00eancias e fornecedores, em conjunto com anunciantes \u2013 estabele\u00e7am programas efetivos de evolu\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica de cada mercado. Para isso sugere-se a cria\u00e7\u00e3o de um comit\u00ea multissetorial em cada um deles, de forma a debater e estabelecer esse programa e cuidar de sua implanta\u00e7\u00e3o.<\/div>\n
ABA e FENAPRO: Dar continuidade ao F\u00f3rum Mercados Brasileiros, potencializando o evento para promover a apresenta\u00e7\u00e3o e discuss\u00e3o de melhores pr\u00e1ticas, de modo que se permita a difus\u00e3o das mesmas para todo o mercado. Atrav\u00e9s, por exemplo, de portal mantido e alimentado pelas duas entidades, com a colabora\u00e7\u00e3o de outras organiza\u00e7\u00f5es que se juntem a esta iniciativa, participando da discuss\u00e3o e ajudando a fortalecer o f\u00f3rum.<\/div>\n

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Criatividade e Sucesso<\/strong><\/div>\n
A criatividade teve papel revolucion\u00e1rio na sociedade de consumo, durante a Revolu\u00e7\u00e3o Industrial. E ainda hoje \u00e9 o eixo da ind\u00fastria da comunica\u00e7\u00e3o. Um insumo, tanto econ\u00f4mico quanto cultural, e deve ser estimulada. Um planejamento criativo bem executado pode levar uma boa ideia ao sucesso. \u00c9 preciso tamb\u00e9m formar gera\u00e7\u00f5es de criativos com perfis mais completos, capazes de absorverem as mudan\u00e7as. O valor da criatividade depende do tamanho da ideia: grande ideia paga muito por anos e anos; ideia comum pagam pouco. Por fim, a criatividade ter\u00e1 grande influ\u00eancia no desenvolvimento do Brasil, mas \u00e9 preciso passar da adolesc\u00eancia para atingir a maturidade criativa.<\/div>\n

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Sustentabilidade e Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/div>\n
Cria\u00e7\u00e3o de uma campanha anual de engajamento social, nos moldes da Campanha da Fraternidade, coordenada pelo Comit\u00ea de Continuidade e Implanta\u00e7\u00e3o da ABAP. O tema ser\u00e1 renovado a cada ano e as ag\u00eancias de publicidade e de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas trabalhar\u00e3o em parceria;<\/div>\n
Endosso e recomenda\u00e7\u00e3o, como refer\u00eancia de mercado, dos Indicadores de Sustentabilidade da Ind\u00fastria da Comunica\u00e7\u00e3o para todas as ag\u00eancias envolvidas, com foco na necessidade de fixar metas mensur\u00e1veis para nortear a evolu\u00e7\u00e3o;<\/div>\n
Cria\u00e7\u00e3o de um grupo de trabalho, pelo Comit\u00ea de Continuidade e Implementa\u00e7\u00e3o, que ter\u00e1 como objetivo disseminar boas pr\u00e1ticas em comunica\u00e7\u00e3o, ligadas \u00e0 sustentabilidade, e que enalte\u00e7am iniciativas de empresas privadas, governo, ONG’s, etc.<\/div>\n

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As empresas de comunica\u00e7\u00e3o brasileiras, o mercado global e a Marca Brasil<\/strong><\/div>\n
Revis\u00e3o tribut\u00e1ria e desburocratiza\u00e7\u00e3o no neg\u00f3cio entre a comunica\u00e7\u00e3o brasileira e o mercado global (contrata\u00e7\u00f5es, veicula\u00e7\u00f5es, impostos, etc.);<\/div>\n
Capacita\u00e7\u00e3o e internacionaliza\u00e7\u00e3o do profissional brasileiro; estrutura, conhecimento e incentivo financeiro para fomentar o mercado brasileiro no exterior, por meio da iniciativa privada;<\/div>\n
Preparar a ind\u00fastria da comunica\u00e7\u00e3o local para atua\u00e7\u00e3o global.<\/div>\n

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Novos caminhos para criar e fortalecer marcas<\/strong><\/div>\n
Acompanhar cada marca em todas as m\u00eddias em que est\u00e3o expostas. E \u00e9 fundamental<\/div>\n
Investir nos mecanismos de aferi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia dessas plataformas;<\/div>\n
O fortalecimento das marcas tem de considerar todos esses novos caminhos juntos e tirar deles o melhor proveito para sua viabilidade.<\/div>\n

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As novas tecnologias e as novas fronteiras da m\u00eddia<\/strong><\/div>\n
O profissional de m\u00eddia deve estar preparado para as mudan\u00e7as, principalmente na forma de se relacionar com o mercado e consumidores, j\u00e1 que eles deixam de ser divididos por nicho, mas sim por h\u00e1bito de consumo;<\/div>\n
Al\u00e9m de responsabilidade e \u00e9tica, o conhecimento global das ferramentas e dos novos canais de informa\u00e7\u00e3o tornaram-se mais que necess\u00e1rios, principalmente na forma como ser\u00e3o integrados; e uma nova forma de enxergar as tend\u00eancias e a movimenta\u00e7\u00e3o do mercado, n\u00e3o apenas as tecnologias, j\u00e1 que as formas de consumo mudam rapidamente.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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