{"id":2088,"date":"2013-01-15T16:24:51","date_gmt":"2013-01-15T19:24:51","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=2088"},"modified":"2013-01-15T16:24:51","modified_gmt":"2013-01-15T19:24:51","slug":"land-rover-usa-codigo-morse-para-divulgar-freelander-2-diesel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2013\/01\/15\/land-rover-usa-codigo-morse-para-divulgar-freelander-2-diesel\/","title":{"rendered":"Land Rover usa C\u00f3digo Morse para divulgar Freelander 2 Diesel"},"content":{"rendered":"<p>A Land Rover inicia o ano com\u00a0uma plataforma de comunica\u00e7\u00e3o in\u00e9dita para divulgar o Freelander 2 Diesel, um dos seus modelos mais vendidos. A meta \u00e9 ampliar sua presen\u00e7a no Brasil em 2013.<\/p>\n<p>Criada pela ag\u00eancia Wunderman, a campanha que estreia nesta semana contempla estrat\u00e9gia digital \u2013 incluindo aplicativo para o Facebook (<a href=\"http:\/\/www.facebook.com\/LandRoverBR\" target=\"_blank\">www.facebook.com\/LandRoverBR<\/a>)\u00a0e webfilms \u2013,\u00a0an\u00fancios para m\u00eddia impressa, spots de r\u00e1dio, al\u00e9m de \u00a0eventos em algumas concession\u00e1rias.<\/p>\n<p>A plataforma de comunica\u00e7\u00e3o traz o conceito \u201cO esp\u00edrito Land Rover emtodos os detalhes\u201d. Paramaterializ\u00e1-lo emdiferentes a\u00e7\u00f5es deflagradas durante a campanha, a ag\u00eancia desenvolveu umpersonagem\u2013 a entidade espiritual damarca \u2013, que controlamodelos Freelanders 2 localizados emconcession\u00e1rias espalhadas pelo pa\u00eds.<\/p>\n<p>Na primeira etapa, por v\u00e1rios dias, o \u201cesp\u00edrito Land Rover\u201d vai se manifestar \u00e0 noite nas concession\u00e1rias emitindo mensagens em C\u00f3digo Morse, por meio dos far\u00f3is dos carros. Em paralelo, diferentes conte\u00fados \u2013 webfilms, manuais de C\u00f3digo Morse, aplicativo, entre outros \u2013, publicados nos canais da Land Rover e nas redes sociais, e veiculados em spots de r\u00e1dio, v\u00e3o estimular as pessoas a decifrar as mensagens e interagir coma marca. No total, os Land Rover Lovers devem descobrir dez enigmas relacionados com os atributos do Freelander 2.<\/p>\n<p>\u201cO Freelander 2, assim como os demais ve\u00edculos da linha Land Rover, tem como caracter\u00edstica a desenvoltura necess\u00e1ria para enfrentar os ambientes in\u00f3spitos das grandes metr\u00f3poles da mesma forma que encara os terrenos mais dif\u00edceis, como areia, lama e pedras. A aventura com sofistica\u00e7\u00e3o \u00e9 o leg\u00edtimo esp\u00edrito Land Rover&#8221;, explica Flavio Padovan, presidente da Jaguar Land Rover para a Am\u00e9rica Latina e Caribe.<\/p>\n<p>\u201cPara essa a\u00e7\u00e3o, a Wunderman desenvolveu uma tecnologia especial para que ningu\u00e9m precisasse ficar dentro do carro emitindo os sinais em C\u00f3digo Morse\u201d, conta Paulo Sanna, VP de Cria\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia. Esta\u00a0a\u00e7\u00e3o\u00a0consiste basicamente na instala\u00e7\u00e3o de uma placa no interior do carro (com circuito eletr\u00f4nico e programada com as mensagens), que permite que a luz pisque nos hor\u00e1rios e nos dias certos.<br \/>\nNa segunda etapa da campanha, com a revela\u00e7\u00e3o das mensagens, come\u00e7am a ser veiculados an\u00fancios impressos que refor\u00e7am a assinatura \u201cFreelander 2 Diesel. O esp\u00edrito Land Rover em todos os detalhes\u201d. Tamb\u00e9m ser\u00e1 disponibilizado no Facebook um aplicativo que traduz para o C\u00f3digo Morse frases postadas pelos usu\u00e1rios \u2013 as mensagens cifradas, convertidas em v\u00eddeo com os autom\u00f3veis piscando os far\u00f3is, poder\u00e3o ser compartilhadas na rede de contatos.<br \/>\nPara completar, no dia 21 de janeiro, os Freelanders 2 localizados nas concession\u00e1rias v\u00e3o se manifestar pela \u00faltima vez, emitindo mensagens em C\u00f3digo Morse com uma oferta especial sobre o Freelander 2.<br \/>\nA cria\u00e7\u00e3o da campanha \u00e9 de Paulo Sanna, Adriano Abdalla, Bruno Mendon\u00e7a, Diego Ferrite e Luis Paulo Andrade,\u00a0sob dire\u00e7\u00e3o de cria\u00e7\u00e3o de Paulo Sanna.<\/p>\n<div class=\"epcl-gallery\"><ul class=\"columns-2 grid-container grid-parent np-tablet np-mobile\"><\/ul><div class=\"clear\"><\/div><\/div>\n<p><strong>FICHA T\u00c9CNICA\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/strong><br \/>\n<em>T\u00edtulo: \u201cO Esp\u00edrito Land Rover em todos os detalhes\u201d\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/em><br \/>\n<em> Ag\u00eancia: Wunderman\u00a0\u00a0<\/em><br \/>\n<em> Cliente: Land Rover\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/em><br \/>\n<em> Produto: Freelander 2\u00a0\u00a0<\/em><br \/>\n<em> VP de Cria\u00e7\u00e3o: Paulo Sanna\u00a0<\/em><br \/>\n<em> Dire\u00e7\u00e3o de Cria\u00e7\u00e3o: Paulo Sanna<\/em><\/p>\n<p><em>Cria\u00e7\u00e3o: Paulo Sanna, Adriano Abdalla, Bruno Mendon\u00e7a, Diego Ferrite e LP Andrade \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/em><br \/>\n<em> Motion Design: Maur\u00edcio Reis<\/em><br \/>\n<em>Tecnologia: Bruno Mosconi e Ricardo Ferreira<\/em><br \/>\n<em>Atendimento: Julianna Rojas e Andr\u00e9a Barreto<\/em><br \/>\n<em>Planejamento: Reinaldo Quinto<\/em><br \/>\n<em>Social Media: Mariana Moreira<\/em><br \/>\n<em>Gerentes de Projeto: Patricia Silvestre, Ricardo Lima e Erick Pacheco \u00a0 <\/em><br \/>\n<em>Produtora: Vapt Filmes<\/em><br \/>\n<em>Produtora\/Som: Ritmika Audio Arts \u00a0 \u00a0 <\/em><br \/>\n<em>RTV: Rodrigo Cassino e Cl\u00e9o Andrade<\/em><br \/>\n<em>Produ\u00e7\u00e3o Gr\u00e1fica: Rodrigo Cassino e F\u00e1bio Alves \u00a0 <\/em><br \/>\n<em>Aprova\u00e7\u00e3o cliente: Adriano Resende, Luis Fernando Guidorzi, Karina Padilla e Fabio Ar<\/em>a<em>kaki<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Land Rover inicia o ano com\u00a0uma plataforma de comunica\u00e7\u00e3o in\u00e9dita para divulgar o Freelander 2 Diesel, um dos seus modelos mais vendidos. 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