{"id":2094,"date":"2013-01-15T18:40:07","date_gmt":"2013-01-15T21:40:07","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=2094"},"modified":"2013-01-15T18:40:07","modified_gmt":"2013-01-15T21:40:07","slug":"ron-montilla-firma-parceria-com-coletivo-monstra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2013\/01\/15\/ron-montilla-firma-parceria-com-coletivo-monstra\/","title":{"rendered":"Ron Montilla firma parceria com coletivo Monstra"},"content":{"rendered":"

O Ron Montilla \u2013 pela primeira vez em cinco d\u00e9cadas –\u00a0 troca sua embalagem e lan\u00e7a edi\u00e7\u00e3o limitada, com lan\u00e7amento exclusivo no Nordeste. Inspirada na cultura popular nordestina, a nova arte da garrafa foi criada pelo artistas cearenses que comp\u00f5em o coletivo Monstra.<\/p>\n

Mudar para atingir outros p\u00fablicos \u00e9 estrat\u00e9gia da marca, que pretende renovar sua imagem e agregar cultura ao rum mais vendido do Brasil. Na embalagem da edi\u00e7\u00e3o exclusiva est\u00e3o novas vers\u00f5es para personagens tradicionais e o famoso pirata \u00edcone de Montilla. Com tra\u00e7os que lembram xilogravura (a gravura feita com uma matriz de madeira talhada),<\/em> os desenhos ainda t\u00eam o frescor contempor\u00e2neo da arte urbana, em um m<\/em>ix<\/em>\u00a0de cultura\u00a0pop<\/em>\u00a0e regional.<\/p>\n

Weaver, um dos integrantes do coletivo Monstra, explica que dentre os elementos escolhidos est\u00e3o personagens do Reisado, lendas e animais esculpidos em madeira por mestres artes\u00e3os do nordeste. S\u00e3o \u00edcones conhecidos da cultura nordestina, como o Mateus, o Teju, o Bode, o Boi e a Caba\u00e7a.<\/p>\n

\u201cQueremos transformar a maneira como o consumidor percebe Montilla, sem contudo, perder nosso elo com o povo nordestino e sua cultura. Por isso, investimos neste projeto como forma da marca dialogar com seu p\u00fablico sob a \u00f3tica da arte, cultura e modernidade\u201d, explica Patr\u00edcia Cardoso, gerente do grupo de bebidas standard da Pernod Ricard Brasil. Montilla\u00a0<\/em>Carta Cristal \u201cTesouro do Pirata\u201d chega \u00e0s g\u00f4ndolas dos supermercados no Nordeste, a partir de janeiro, pelo valor de R$ 15,90.<\/p>\n

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Bottle Parade<\/em><\/strong> <\/strong>\u2013 Para marcar o lan\u00e7amento da edi\u00e7\u00e3o especial no Nordeste, a marca investir\u00e1 em reprodu\u00e7\u00f5es gigantes das garrafas especiais, que v\u00e3o ser distribu\u00eddas pela capital cearense. Alcan\u00e7ando dois metros de altura, cada escultura ser\u00e1 transformada em uma obra pintada pelo coletivo Monstra e se integrar\u00e1, em pontos de grande circula\u00e7\u00e3o, \u00e0 paisagem da cidade. A a\u00e7\u00e3o foi batizada de\u00a0Bottle Parade<\/em>. Ser\u00e3o utilizados, tamb\u00e9m, materiais em pontos de venda em\u00eddia exterior, como ponto de \u00f4nibus,\u00a0outdoors e frontlights.<\/p>\n

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Coletivo Monstra – <\/strong>Formado h\u00e1 tr\u00eas anos,\u00a0Monstra \u00e9 um grupo de artistas do Cear\u00e1 conhecido por fazer interven\u00e7\u00f5es urbanas, hist\u00f3rias em quadrinhos e exposi\u00e7\u00f5es. Com influ\u00eancias do underground e da cultura pop globais, mas sem perder as refer\u00eancias locais, o coletivo atua tanto no cen\u00e1rio independente quanto no circuito de arte contempor\u00e2nea. Misturando diferentes estilos, suas a\u00e7\u00f5es e obras de arte chamam aten\u00e7\u00e3o perla for\u00e7a gr\u00e1fica e pelos conceitos inusitados. Os oito integrantes do Monstra s\u00e3o: Weaver Lima, Franklin Stein, Ise Ara\u00fajo, Jabson Rodrigues, Everton Lima, Mychel TC, Lui Duarte e Saulo Tiago.<\/p>\n