{"id":2201,"date":"2013-01-31T18:43:02","date_gmt":"2013-01-31T21:43:02","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=2201"},"modified":"2013-01-31T18:43:02","modified_gmt":"2013-01-31T21:43:02","slug":"jose-ramon-martinez-assume-presidencia-da-coca-cola-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2013\/01\/31\/jose-ramon-martinez-assume-presidencia-da-coca-cola-brasil\/","title":{"rendered":"Jos\u00e9 Ram\u00f3n Mart\u00ednez assume presid\u00eancia da Coca-Cola Brasil"},"content":{"rendered":"<p>O novo presidente da Coca-Cola Femsa Brasil, Jos\u00e9 Ram\u00f3n Mart\u00ednez, assume o comando da empresa em um momento delicado. Segundo o jornal <em>Valor Econ\u00f4mico<\/em>, os 15 mil trabalhadores da companhia amea\u00e7am cruzar os bra\u00e7os no Brasil caso a pol\u00edtica de participa\u00e7\u00e3o nos lucros e os c\u00e1lculos para o sal\u00e1rio m\u00e9dio n\u00e3o sejam revistos. As negocia\u00e7\u00f5es est\u00e3o sendo intermediadas por 19 sindicatos que esperam receber, em at\u00e9 dez dias, uma proposta da Spal (Ind\u00fastria Brasileira de Bebidas AS), ligada ao grupo Femsa no Brasil.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A gest\u00e3o de Mart\u00ednez come\u00e7a ainda embebida\u00a0na maior crise de imagem j\u00e1 enfrentada pela marca. De acordo com informa\u00e7\u00f5es do portal<em> Exame<\/em>, no lugar de ursos-polares e sorrisos, a Coca-Cola lan\u00e7ou nos Estados Unidos uma campanha que pela primeira vez encara o problema da obesidade. Com o conceito &#8220;Be Ok&#8221; (ou &#8220;Fique bem&#8221;), j\u00e1 trabalhado tamb\u00e9m no Brasil, a gigante dos refrigerantes, tido como vil\u00e3o das dietas saud\u00e1veis, fala sobre a sua preocupa\u00e7\u00e3o em mostrar a quantidade de a\u00e7\u00facar presente em cada lata, diminuir calorias, pesquisar novos ado\u00e7antes naturais, incluir sucos e ch\u00e1s nas lanchonetes das escolas e sugerir atividades f\u00edsicas. &#8220;Nossos esfor\u00e7os n\u00e3o param aqui. Vamos continuar a educar, inovar e ajudar as pessoas a ter uma vida saud\u00e1vel&#8221;, afirma Diana Garza Ciarlante, vice-presidente mundial de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas da Coca-Cola, em comunicado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O movimento segue as medidas defendidas pelo pr\u00f3prio prefeito de Nova York, Michael Bloomberg. No ano passado, Bloomberg aprovou uma proposta que a partir do pr\u00f3ximo m\u00eas de mar\u00e7o pro\u00edbe a venda de bebidas a\u00e7ucaradas em copos com mais de 473 mililitros em bares e lanchonetes. Apesar de contrariar os manuais do marketing, a Coca-Cola admite a associa\u00e7\u00e3o do seu produto com um problema de sa\u00fade p\u00fablica e se torna uma aliada na tentativa de, n\u00e3o s\u00f3 reduzir a obesidade, como tamb\u00e9m manter a imagem da sua marca saud\u00e1vel para as futuras gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Quem \u00e9 quem<\/strong><br \/>\nO mexicano Jos\u00e9 Ram\u00f3n Mart\u00ednez substitui Ricardo Botelho, que ap\u00f3s 17 anos de atua\u00e7\u00e3o no Sistema Coca Cola assume a presid\u00eancia da fabricante de papeis Santher, no lugar de Plinio Haidar Filho, da terceira gera\u00e7\u00e3o da fam\u00edlia fundadora da empresa. Com 25 anos de trabalho no Sistema Coca-Cola, Mart\u00ednez foi presidente da Femsa na Venezuela, diretor de assuntos corporativos no M\u00e9xico e diretor de planejamento na Am\u00e9rica do Sul.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b><i>Informa\u00e7\u00f5es via Meio &amp; Mensagem<\/i><\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O novo presidente da Coca-Cola Femsa Brasil, Jos\u00e9 Ram\u00f3n Mart\u00ednez, assume o comando da empresa em um momento delicado. 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