{"id":2282,"date":"2013-02-08T16:38:04","date_gmt":"2013-02-08T19:38:04","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=2282"},"modified":"2013-02-08T16:38:04","modified_gmt":"2013-02-08T19:38:04","slug":"marcelo-tas-estreia-nova-campanha-de-kaiser-barril","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2013\/02\/08\/marcelo-tas-estreia-nova-campanha-de-kaiser-barril\/","title":{"rendered":"Marcelo Tas estreia nova campanha de Kaiser Barril"},"content":{"rendered":"<p>A Kaiser inicia, a partir do dia 15 de fevereiro sua nova campanha publicit\u00e1ria com foco na Kaiser Barril, produto da marca que completa um ano de lan\u00e7amento. As inser\u00e7\u00f5es variam desde comerciais de televis\u00e3o e <em>jingles<\/em> at\u00e9 an\u00fancios em revistas e internet, sempre com o protagonismo de Marcelo Tas, o novo garoto propaganda da cerveja.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>As a\u00e7\u00f5es fogem do trio \u201cpraia, mulher e futebol\u201d na abordagem ao consumidor e utilizam Marcelo Tas para ressaltar os atributos da Kaiser, que come\u00e7ou a ser produzida pela Cervejaria Heineken, desde 2011.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cO nosso objetivo \u00e9 quebrar o mito de que \u2018barril de cerveja \u00e9 tudo igual\u2019, e provar que a Kaiser \u00e9 uma cerveja de qualidade, que se destaca das demais. Escolhemos o Marcelo Tas como nosso garoto propaganda porque ele tem essa caracter\u00edstica de desafiar os padr\u00f5es de uma forma bem humorada e inteligente\u201d, comenta Mariana Stanisci, diretora de Marcas Mainstream da Cervejaria\u00a0Heineken.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A campanha foi desenvolvida com base em pesquisas que indicam que as pessoas da classe m\u00e9dia est\u00e3o mais autoconfiantes nas suas escolhas, conhecem a diferen\u00e7a entre os produtos e buscam novas experi\u00eancias e sensa\u00e7\u00f5es. \u201cNosso p\u00fablico est\u00e1 mais exigente com rela\u00e7\u00e3o ao consumo, e est\u00e1 expandindo o seu repert\u00f3rio de novos produtos e sabores. A Kaiser \u00e9 o reflexo deste novo consumidor. Tendo acesso a toda a tecnologia, inova\u00e7\u00e3o e tradi\u00e7\u00e3o cervejeira que os produtos da Cervejaria Heineken t\u00eam, Kaiser vem para trazer inova\u00e7\u00f5es para o mercado cervejeiro e quebrar mitos, com uma propaganda ousada, inteligente e criativa\u201d, comenta Vanessa Brand\u00e3o, gerente da marca Kaiser.<\/p>\n<p>O\u00a0 lan\u00e7amento da\u00a0Kaiser Barril\u00a0 foi uma das estrat\u00e9gias que auxiliou o\u00a0reposicionamento\u00a0 da\u00a0 marca Kaiser no pa\u00eds ap\u00f3s seu relan\u00e7amento. O produto conta com um sistema Heineken de press\u00e3o, que \u00e9 patenteado pela empresa. O benef\u00edcio de tirar a cerveja do barril como um verdadeiro chopp, onde voc\u00ea estiver,\u00a0 est\u00e1 na espuma, que sai mais cremosa e consistente.\u00a0 A durabilidade \u00e9 outro ponto: quando o sistema de press\u00e3o \u00e9 acionado, o l\u00edquido que permanece no interior do barril n\u00e3o tem contato com o\u00a0 ambiente\u00a0 externo\u00a0 e\u00a0 dura\u00a0 at\u00e9\u00a0 30 dias na geladeira depois de aberto.<\/p>\n<div class=\"epcl-gallery\"><ul class=\"columns-2 grid-container grid-parent np-tablet np-mobile\">\r\n                        <li class=\"grid-50 tablet-grid-33 mobile-grid-50\">\r\n                           <div class=\"wrapper\">\r\n                               <a href=\"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-content\/uploads\/sites\/47\/2013\/02\/image001.png\" class=\"full-image mfp-image hover-effect\" title=\"\"><span class=\"img cover\" style=\"background: url(https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-content\/uploads\/sites\/47\/2013\/02\/image001-300x203.png);\"><\/span><\/a>\r\n                           <\/div>\r\n                        <\/li>\r\n                        <li class=\"grid-50 tablet-grid-33 mobile-grid-50\">\r\n                           <div class=\"wrapper\">\r\n                               <a href=\"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-content\/uploads\/sites\/47\/2013\/02\/image003.png\" class=\"full-image mfp-image hover-effect\" title=\"\"><span class=\"img cover\" style=\"background: url(https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-content\/uploads\/sites\/47\/2013\/02\/image003-300x203.png);\"><\/span><\/a>\r\n                           <\/div>\r\n                        <\/li><\/ul><div class=\"clear\"><\/div><\/div>\n<p><b>Conhe\u00e7a as pe\u00e7as e conceito criativo da campanha<\/b><\/p>\n<p>Com abrang\u00eancia nacional, as pe\u00e7as variam entre filmes comerciais, an\u00fancio em revista, spot de r\u00e1dio, patroc\u00ednio de programas, como o CQC e Big Brother Brasil, no Canal Multishow, al\u00e9m de uma a\u00e7\u00e3o exclusiva para a internet, com v\u00eddeos virais em que Marcelo Tas interage com os internautas.<\/p>\n<p><b>Comercial de televis\u00e3o e spots:\u00a0<\/b>Os filmes comerciais da campanha Kaiser Barril v\u00e3o manter a mesma brincadeira que faziam antes mostrando que \u201cter press\u00e3o \u00e9 melhor que ser torneirinha\u201d. Entretanto, Marcelo Tas alerta o consumidor de que barril de cerveja n\u00e3o \u00e9 tudo igual. No filme comercial, idealizado pela ag\u00eancia Fischer &amp; Friends, que desenvolveu a campanha de m\u00eddia, um grupo de amigos est\u00e1 tomando cerveja em um churrasco. Um rapaz come\u00e7a a tirar cerveja de um \u2018barril torneirinha\u2019, ao mesmo tempo em que Tas est\u00e1 servindo um copo de Kaiser Barril. Ap\u00f3s uma alega\u00e7\u00e3o de um dos amigos de que \u2018barril de cerveja \u00e9 tudo igual\u2019, Tas interrompe a conversa e faz uma abordagem provocativa e bem humorada, demonstrando ao telespectador estar inconformado com o fato de algumas pessoas ainda acreditarem que n\u00e3o existe diferen\u00e7a entre a Kaiser Barril e os barris da concorr\u00eancia.<\/p>\n<p>Os comerciais ser\u00e3o veiculados em programa\u00e7\u00e3o nobre como por exemplo ap\u00f3s os pared\u00f5es do Big Brother Brasil, e tamb\u00e9m ter\u00e3o inser\u00e7\u00e3o no Multishow, no programa veiculado logo ap\u00f3s o BBB na Globo. Os spots veiculados nas r\u00e1dios seguem a mesma linha do tom muito bem humorado, narrados tamb\u00e9m pelo Marcelo Tas.<\/p>\n<p><b>M\u00eddia impressa:<\/b>\u00a0As pe\u00e7as em m\u00eddia impressa t\u00eam um tom levemente provocativo \u00e0s propagandas tradicionais de cerveja, que sempre t\u00eam um apelo com os elementos \u201cmulher, praia e futebol\u201d.\u00a0 A propaganda mostra uma imagem que remete a um an\u00fancio tradicional\u00a0de cerveja sendo invadido pelo an\u00fancio de Kaiser com o Marcelo Tas, fazendo a mesma abordagem de que barris de cerveja n\u00e3o s\u00e3o todos iguais.<\/p>\n<p><b>Redes sociais:\u00a0<\/b>A Kaiser \u00e9 a \u00fanica marca do Brasil a regionalizar seus posts em sua Fan Page, no Facebook. Em 2013, a marca vai aumentar a quantidade de pra\u00e7as com conte\u00fado espec\u00edfico para seus distintos p\u00fablicos. Este ano as pra\u00e7as ser\u00e3o Curitiba, Manaus, Belo Horizonte, Porto Alegre, Ribeir\u00e3o Preto, e S\u00e3o Paulo.<\/p>\n<p><b>Digital:<\/b>\u00a0Al\u00e9m da campanha de produto, com interven\u00e7\u00f5es de impacto, foi criada pela ag\u00eancia F.biz uma a\u00e7\u00e3o que ter\u00e1 Marcelo Tas em uma s\u00e9rie de v\u00eddeos que mostrar\u00e3o ao p\u00fablico como a press\u00e3o \u00e9 capaz de transformar um ver\u00e3o chato (Ver\u00e3o Torneirinha) em um ver\u00e3o divertido (Ver\u00e3o Press\u00e3o).&#8221;Nosso objetivo era refor\u00e7ar a postura desafiadora da marca e mostrar claramente as vantagens da press\u00e3o que s\u00f3 a Kaiser Barril possui, por meio de seu sistema exclusivo. Assim, surgiu a a\u00e7\u00e3o que batizamos de \u201cCorta Essa!\u201d, comenta Lisi Kindlein, diretora de Cria\u00e7\u00e3o da F.biz.<\/p>\n<p>Parte dos v\u00eddeos ser\u00e1 produzida a partir de sugest\u00f5es dos pr\u00f3prios consumidores, que poder\u00e3o participar no site da marca, onde ocorrer\u00e1 a a\u00e7\u00e3o, al\u00e9m do Twitter e do Facebook.Al\u00e9m da ampla exposi\u00e7\u00e3o de m\u00eddia nos principais portais da internet, haver\u00e1 uma s\u00e9rie de conte\u00fados na Fanpage da Kaiser com a ideia de quebrar mitos cervejeiros, levando para os f\u00e3s informa\u00e7\u00f5es sobre o universo da cerveja.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Kaiser inicia, a partir do dia 15 de fevereiro sua nova campanha publicit\u00e1ria com foco na Kaiser Barril, produto da marca que completa um&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":98,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6,8],"tags":[1336,1831,2051],"class_list":["post-2282","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","category-produto","tag-fischer-friends","tag-kaiser","tag-marcelo-tas"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2282","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/users\/98"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2282"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2282\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2282"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2282"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2282"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}