Come\u00e7ou a ser veiculada a nova campanha de Anador. A estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o inclui an\u00fancios para TV e r\u00e1dio com cria\u00e7\u00e3o da Borghi\/Lowe e tamb\u00e9m o lan\u00e7amento do \u201cMovimento N\u00e3o Desista\u201d, plataforma de intera\u00e7\u00e3o no Facebook, criada pela Cappuccino Digital, em que as pessoas compartilham as principais causas de suas \u201cdores de cabe\u00e7a\u201d para que outros usu\u00e1rios deem solu\u00e7\u00f5es para acabar com esses problemas.<\/p>\n
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\u201cAnador \u00e9 uma marca popular, acess\u00edvel e de grande penetra\u00e7\u00e3o no Brasil,\u00a0por isso decidimos por um modelo de comunica\u00e7\u00e3o direto e descontra\u00eddo. Para engajar mais pessoas, lan\u00e7amos, al\u00e9m das pe\u00e7as offline, o ‘Movimento N\u00e3o Desista\u2019, que \u00e9 nossa aposta para gerar mobiliza\u00e7\u00e3o nas redes sociais. A a\u00e7\u00e3o \u00e9 uma plataforma colaborativa de ajuda entre as pessoas, na qual as \u201cdores de cabe\u00e7a\u201d (n\u00e3o-f\u00edsicas) de alguns podem ser resolvidas por solu\u00e7\u00f5es criativas de outros, sempre de maneira leve e bem humorada\u201d, afirma Rodrigo Kurata, gerente da marca Anador da Boehringer Ingelheim do Brasil.<\/p>\n
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Campanhas de r\u00e1dio e TV – <\/b>O novo filme de TV retrata situa\u00e7\u00f5es do cotidiano que causam dores de cabe\u00e7a. \u00a0No filme \u201cEscolha\u201d, o protagonista que est\u00e1 com dor de cabe\u00e7a no trabalho enfrenta um dilema: tomar Anador ou desistir e seguir um caminho diferente, como largar o trabalho e voltar para casa mais cedo. O protagonista decide enfrentar sua dor de cabe\u00e7a escolhendo Anador. A locu\u00e7\u00e3o destaca: \u201cCom Anador voc\u00ea n\u00e3o desiste. A dor de cabe\u00e7a para. Voc\u00ea vai em frente\u201d.<\/p>\n
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\u201cPara destacar a a\u00e7\u00e3o analg\u00e9sica de Anador, optamos por mostrar de um jeito divertido algumas dores de cabe\u00e7a do dia a dia que podem ser evitadas. Nesse caso, criamos situa\u00e7\u00f5es inusitadas para mostrar que n\u00e3o desistir e recorrer ao medicamento \u00e9 o melhor caminho para seguir em frente\u201d, ressalta Fernando Nobre, vice-presidente de cria\u00e7\u00e3o da Borghi\/Lowe. A campanha offline conta com ativa\u00e7\u00f5es que contemplam filmes de 30\u201d e 15\u201d, merchandising em TV, spots e a\u00e7\u00f5es de blitz em r\u00e1dios.<\/p>\n
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Redes sociais – <\/b>O \u201cMovimento N\u00e3o Desista\u201d \u00e9 uma evolu\u00e7\u00e3o da campanha \u201cCarona de Amigo, lan\u00e7ada em 2012, e tem uma proposta similar de incentivar os usu\u00e1rios do Facebook a se conectarem e resolverem problemas comuns.<\/p>\n
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\u201cVamos eleger as hist\u00f3rias de dores de cabe\u00e7a combinadas \u00e0s solu\u00e7\u00f5es mais bem-sucedidas para os problemas do dia a dia. A segunda parte da a\u00e7\u00e3o ainda reserva muitas surpresas e vai levar ao mundo real o movimento iniciado no ambiente virtual. Com isso, extrapolamos o espa\u00e7o digital, trazendo o exemplo pr\u00e1tico de como podemos seguir em frente\u201d, explica Vitor Elman, s\u00f3cio e diretor de cria\u00e7\u00e3o da Cappuccino Digital, ag\u00eancia respons\u00e1vel pela concep\u00e7\u00e3o do Movimento N\u00e3o Desista e da estrat\u00e9gia online.<\/p>\n
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Quem quiser compartilhar sua dor de cabe\u00e7a ou dar alguma solu\u00e7\u00e3o deve acessar o novo aplicativo da fanpage de Anador (https:\/\/www.facebook.com\/AnadorBrasil<\/a>) ou diretamente pelo endere\u00e7o\u00a0www.movimentonaodesista.com.br<\/a>, escolhendo entre 12 categorias de dores de cabe\u00e7a: tr\u00e2nsito, dinheiro, estudos, falta de tempo, fam\u00edlia, vizinhos, trabalho, relacionamento, viagens, futebol, casamento e burocracia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Come\u00e7ou a ser veiculada a nova campanha de Anador. A estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o inclui an\u00fancios para TV e r\u00e1dio com cria\u00e7\u00e3o da Borghi\/Lowe e tamb\u00e9m…<\/p>\n","protected":false},"author":98,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14,10],"tags":[213,460,563,1234],"class_list":["post-2456","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-campanha","category-publicidade-2","tag-anador","tag-borghilowe","tag-cappuccino-digital","tag-facebook"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2456","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/users\/98"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2456"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2456\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2456"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2456"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2456"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}