{"id":2825,"date":"2013-05-13T14:27:18","date_gmt":"2013-05-13T17:27:18","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=2825"},"modified":"2013-05-13T14:27:18","modified_gmt":"2013-05-13T17:27:18","slug":"clarice-falcao-estreia-hoje-nova-campanha-do-pao-de-acucar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2013\/05\/13\/clarice-falcao-estreia-hoje-nova-campanha-do-pao-de-acucar\/","title":{"rendered":"Clarice Falc\u00e3o estreia hoje nova campanha do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar"},"content":{"rendered":"

O P\u00e3o de A\u00e7\u00facar lan\u00e7a hoje a nova assinatura: \u201cSer feliz \u00e9 s\u00f3 come\u00e7ar\u201d, a partir da pergunta:\u00a0O que voc\u00ea faz para ser feliz?<\/i> Ambos estar\u00e3o retratados em filme publicit\u00e1rio e nos pontos de contato da marca, formando uma comunica\u00e7\u00e3o 360\u00ba com a ideia de contagiar e engajar clientes e colaboradores a serem “agentes da pr\u00f3pria felicidade” e criarem, juntos, um movimento pela felicidade.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

\u201cA tecnologia e a conex\u00e3o trouxeram um novo cen\u00e1rio: as pessoas est\u00e3o mais independentes e assumindo pap\u00e9is de agentes da mudan\u00e7a. Dentro desse contexto, entendemos que precisamos acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o do consumidor e evoluir tamb\u00e9m na comunica\u00e7\u00e3o do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, inspirando um movimento. Com isso, estimulamos as pessoas na busca pela sua felicidade, assumindo uma atitude\u201d, explica Maria Cristina de Amarante, Gerente de Marketing do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar.<\/p>\n[youtube]http:\/\/youtu.be\/oqq0bCNVGxc[\/youtube]\n

Clarice Falc\u00e3o – <\/b>A estreia ser\u00e1 hoje, 13 de maio, com um filme manifesto inspirado no longa-metragem \u201cBom dia, Vietn\u00e3\u201d, de LerryLevinson, em que o\u00a0disc-jockey<\/i>\u00a0contagia os ouvintes atrav\u00e9s de suas transmiss\u00f5es. Depois das campanhas com Arnaldo Antunes (2007), Seu Jorge (2008) e Gilberto Gil (2009), o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar traz uma nova voz aos seus filmes: a\u00a0web sensation<\/i>\u00a0Clarice Falc\u00e3o. A jovem de 23 anos ficou conhecida por suas composi\u00e7\u00f5es que rapidamente viraram hit no YouTube e pelo coletivo Porta dos Fundos, com mais de 205 milh\u00f5es de\u00a0views<\/i>.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u201cQuer\u00edamos uma voz que fosse atual, jovem, leve e divertida. Clarice \u00e9 uma personalidade moderna, que utilizou dos meios digitais para se lan\u00e7ar como artista e engajar seus f\u00e3s. Al\u00e9m disso, \u00e9 multim\u00eddia: \u00e9 atriz, roteirista, cantora e compositora, sendo bem-sucedida em todas elas, o que a faz uma inspira\u00e7\u00e3o \u00e0s pessoas\u201d, afirma Eduardo Romero, Diretor Geral da P.A. Publicidade. O filme com a cantora pode ser visto em tr\u00eas vers\u00f5es: 2,5 minutos, 1 minuto e 30 segundos. As cenas da Clarice s\u00e3o intercaladas com imagens de momentos felizes, mostrando que basta uma atitude para ser feliz.<\/p>\n

 <\/p>\n

O filme manifesto \u00e9 o in\u00edcio do movimento pela felicidade proposto pelo P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, que continuar\u00e1 durante todo o ano por meio de outras a\u00e7\u00f5es e campanhas publicit\u00e1rias que inspirar\u00e3o as pessoas a se engajarem com a marca e replicarem atitudes positivas. Para potencializar o alcance do movimento, o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar contar\u00e1 com esfor\u00e7o em m\u00eddia digital, canais de televis\u00e3o (abertos e fechados), r\u00e1dio e far\u00e1 \u2013 apenas no Rio de Janeiro e S\u00e3o Paulo – a transmiss\u00e3o do filme em sess\u00f5es de cinema.<\/p>\n

 <\/p>\n

As cenas das pe\u00e7as publicit\u00e1rias est\u00e3o alinhadas aos tr\u00eas pilares estrat\u00e9gicos de comunica\u00e7\u00e3o da marca: gastronomia, sustentabilidade e saudabilidade.<\/p>\n