campanha institucional do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, lan\u00e7ada em maio<\/a>, tem continuidade com um novo v\u00eddeo, desta vez focado para o protagonismo sustent\u00e1vel, destacando o programa de reciclagem pr\u00e9-consumo Caixa Verde.<\/p>\nCriada pela PA Publicidade, desta vez, Clarice \u00e9 convidada a mostrar uma das atitudes que o supermercado realiza, apresentando o Caixa Verde, um programa de descarte \u201cpr\u00e9-consumo\u201d,\u00a0que possibilita aos clientes destinarem para reciclagem, em urnas instaladas ao lado dos caixas nos supermercados, embalagens secund\u00e1rias de produtos que n\u00e3o precisam levar para casa, como caixas de pasta de dente e de barrinhas de cereais. Criada em 2008, a iniciativa est\u00e1 presente em 121 lojas da rede (at\u00e9 julho, dever\u00e1 estra em todas as 164) e, desde sua cria\u00e7\u00e3o, j\u00e1 arrecadou cerca de 3,8 milh\u00f5es de unidades.<\/p>\n
O filme anterior do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar prop\u00f4s um convite \u00e0 a\u00e7\u00e3o, chamando as pessoas a buscarem o que as fazem felizes. \u201cNesta segunda etapa do movimento, trazemos visibilidade \u00e0s a\u00e7\u00f5es realizadas pela marca que nos trazem felicidade, come\u00e7ando com a sustentabilidade. Dessa forma, queremos inspirar as pessoas a assumir o protagonismo e tamb\u00e9m fazer a sua felicidade acontecer\u201d, explica Maria Cristina de Amarante, Gerente de Marketing do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar. Assim, para representar todas as a\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis realizadas pela marca, foi escolhido o programa Caixa Verde.<\/p>\n
\u201cO filme mostra que \u00e9 poss\u00edvel ser sustent\u00e1vel de uma forma bem-humorada e moderna, evitando o discurso que muitas pessoas chamam de ecochato\u201d, completa Eduardo Romero, Diretor Geral da PA Publicidade. O jingle, inclusive, brinca com o termo ao dizer que \u201cNem todo eco \u00e9 chato, chato \u00e9 o eco que repete. S\u00f3 que a gente n\u00e3o \u00e9 ecochato\u201d. \u201cAssim, foi importante ter a Clarice novamente inspirando as pessoas a agirem sustentavelmente e mostrando que nossas iniciativas ultrapassam o discurso e s\u00e3o reais\u201d, diz Romero.<\/p>\n[youtube]http:\/\/youtu.be\/qjhUeL6_vkw[\/youtube]\n
Para ajudar a cantora no novo filme, a PA Publicidade recrutou colaboradores das lojas P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, que tamb\u00e9m cantam versos da m\u00fasica. A grava\u00e7\u00e3o foi realizada em uma loja de S\u00e3o Paulo, criando uma ambienta\u00e7\u00e3o ainda mais real. Com filmagem da Conspira\u00e7\u00e3o Filmes, sob dire\u00e7\u00e3o de Ricardo \u2018Gordo\u2019 Carvalho, o filme ser\u00e1 veiculado em vers\u00e3o de 30 segundos para canais fechados de televis\u00e3o e tamb\u00e9m em r\u00e1dio. J\u00e1 uma vers\u00e3o exclusiva de 1 minuto ser\u00e1 disponibilizada no Facebook. Ambas as vers\u00f5es terminam com a nova assinatura da marca \u201cO que voc\u00ea faz para ser feliz?\u201d.<\/p>\n
Em tempo:<\/strong> Clarice \u00e9 pernambucana e filha do cineasta Jo\u00e3o Falc\u00e3o e da escritora Adriana Falc\u00e3o. Apesar de ter trabalhado em novelas globais como \u201cA Favorita\u201d, ficou conhecida por suas participa\u00e7\u00f5es nos v\u00eddeos do coletivo Portas dos Fundos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A campanha institucional do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, lan\u00e7ada em maio, tem continuidade com um novo v\u00eddeo, desta vez focado para o protagonismo sustent\u00e1vel, destacando…<\/p>\n","protected":false},"author":98,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6,10],"tags":[728,2444,2469,2709],"class_list":["post-3106","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","category-publicidade-2","tag-clarice-falcao","tag-p-a-publicidade","tag-pao-de-acucar","tag-reciclagem"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3106","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/users\/98"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3106"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3106\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12844,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3106\/revisions\/12844"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3106"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3106"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3106"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}