{"id":3328,"date":"2013-07-31T13:56:49","date_gmt":"2013-07-31T16:56:49","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=3328"},"modified":"2013-07-31T13:56:49","modified_gmt":"2013-07-31T16:56:49","slug":"unilever-assume-a-lideranca-de-maior-anunciante-segundo-ibope-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2013\/07\/31\/unilever-assume-a-lideranca-de-maior-anunciante-segundo-ibope-media\/","title":{"rendered":"Unilever assume a lideran\u00e7a de maior anunciante, segundo Ibope Media"},"content":{"rendered":"<p>Depois de 11 anos, a <strong>Unilever<\/strong> volta a ocupar a primeira posi\u00e7\u00e3o no ranking dos maiores investidores em publicidade.<\/p>\n<p>A empresa investiu, no primeiro semestre desse ano, R$ 2,24 bilh\u00f5es em publicidade, o que representa um crescimento de 53% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2012, de acordo com o <strong>Monitor Evolution<\/strong>, servi\u00e7o do Ibope Media que monitora mensalmente os investimentos das categorias de produtos veiculados nos principais meios de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>A Casas Bahia passa a ocupar a segunda posi\u00e7\u00e3o, com R$ 1,59 bilh\u00e3o, seguida da Genomma, que aparece pela primeira vez no ranking. A empresa, com forte atua\u00e7\u00e3o no setor higiene pessoal e beleza e farmac\u00eautica, investiu R$ 1,26 bilh\u00f5es.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Em rela\u00e7\u00e3o aos investimentos do primeiro semestre de 2013, o Ibope Media ampliou sua cobertura, que agora inclui as pra\u00e7as de Aracaju, Macei\u00f3 e Porto Velho para o meio TV Aberta. Tamb\u00e9m foram inclu\u00eddos cinco canais de Pay TV,\u00a0 cinco t\u00edtulos de revista, seis emissoras de r\u00e1dios e 15 jornais. Para os dados de 2012 n\u00e3o foi considerado o novo crit\u00e9rio de m\u00eddia interna (autopromo\u00e7\u00e3o), que passou a valer a partir de 2013. Neste ano, outra novidade foi a inclus\u00e3o de merchandising, que representa\u00a05,34% do investimento total.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Os investimentos publicit\u00e1rios cresceram 19%, passando de R$ 43,84 bilh\u00f5es no primeiro semestre de 2012 para R$ 52,03 bilh\u00f5es no primeiro semestre deste ano.\u00a0 A TV continua liderando o ranking, com investimentos de R$ 27,52 bilh\u00f5es, seguida do jornal. E, desconsiderando a amplia\u00e7\u00e3o da cobertura na monitora\u00e7\u00e3o do investimento publicit\u00e1rio brasileiro, o crescimento foi de 9%.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Com\u00e9rcio e varejo &#8211;<\/strong> Primeiro lugar no ranking de setores, com\u00e9rcio e varejo continua l\u00edder em volume de investimento, por\u00e9m com uma participa\u00e7\u00e3o menor em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, de 21% para 20%. Em seguida aparece o setor\u00a0 higiene pessoal e beleza, que ocupava a 3\u00aa posi\u00e7\u00e3o em 2012 e obteve a maior varia\u00e7\u00e3o absoluta dentre os segmentos, com um aumento de 47% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Crescimento que reflete o aquecimento da economia em rela\u00e7\u00e3o aos produtos desta linha. A seguir est\u00e1 o setor de servi\u00e7os ao consumidor, que caiu para a 3\u00aa posi\u00e7\u00e3o, por\u00e9m com um volume de investimento 23% maior em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Depois de 11 anos, a Unilever volta a ocupar a primeira posi\u00e7\u00e3o no ranking dos maiores investidores em publicidade. 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