<\/p>\n
\u201cCom Meu Biju\u00a0\u00e9 do meu jeito\u201d \u00e9 o slogan da nova campanha veiculada pela marca de arroz e feij\u00e3o pertencente \u00e0 ind\u00fastria ga\u00facha Josapar<\/strong>. \u00a0 O p\u00fablico ir\u00e1 conhecer o novo posicionamento criado com base em amplo diagn\u00f3stico desenvolvido pela ag\u00eancia Incomum.<\/strong><\/p>\n <\/p>\n O trabalho teve in\u00edcio com pesquisa qualitativa realizada em pontos de vendas das regi\u00f5es Norte, Nordeste, Sudeste e Sul, onde foram entrevistados consumidores, vendedores, representantes e varejistas, em busca de peculiaridades regionais econ\u00f4micas, sociais e de comportamento.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Para todos os participantes, a mesma pergunta: \u201cComo \u00e9 preparado o arroz e feij\u00e3o na sua casa?\u201d. A percep\u00e7\u00e3o \u00e9 de que cada entrevistado acredita que o seu modo de preparar \u00e9 o melhor. Mesmo que a maneira seja muito semelhante, sen\u00e3o id\u00eantica, entre todos os casos. A Incomum associou a esse trabalho, uma an\u00e1lise da concorr\u00eancia, envolvendo outras dez marcas.\u00a0 Apenas tr\u00eas delas buscam uma sutil aproxima\u00e7\u00e3o com o consumidor, sendo recorrente: a descri\u00e7\u00e3o da qualidade, os benef\u00edcios \u00e0 sa\u00fade e a \u00eanfase na tradi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n <\/p>\n Antes de propor a campanha, a ag\u00eancia atuou na constru\u00e7\u00e3o do que a marca Meu Biju queria transmitir ou como iria se diferenciar em seu segmento. A an\u00e1lise de dados da pesquisa levou a um posicionamento que busca destacar a liberdade de se cozinhar da maneira que se gosta, reapresentando a marca como \u201csolu\u00e7\u00e3o diversificada e completa no segmento de arroz e feij\u00e3o\u201d. Com base nele foram criadas a vis\u00e3o e a miss\u00e3o\u00a0brand<\/i>\u00a0Meu Biju. Para a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o foram utilizados dados sobre mercados, p\u00fablico e meio, considerando diferentes est\u00e1gios (objetivos) e estrat\u00e9gias em cada uma das pra\u00e7as.<\/p>\n <\/p>\n A campanha tem apelo popular, contando com comercial para TV, jingle, \u00a0materiais de PDV e an\u00fancios impressos, veiculados at\u00e9 dezembro. O material apresenta tr\u00eas perfis distintos de mulheres, procurando retratar a diversidade de consumidoras em todo o pa\u00eds.<\/p>\n <\/p>\n Promotoras de venda ir\u00e3o distribuir brindes aos compradores de Meu Biju e convid\u00e1-los a um manifesto pac\u00edfico e divertido a favor do jeito pr\u00f3prio de se fazer arroz e feij\u00e3o. A Incomum tamb\u00e9m assina a fanpage.<\/a><\/p>\n <\/p>\n[youtube]http:\/\/youtu.be\/lAtWdLrg9hc[\/youtube]\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u201cCom Meu Biju\u00a0\u00e9 do meu jeito\u201d \u00e9 o slogan da nova campanha veiculada pela marca de arroz e feij\u00e3o pertencente \u00e0 ind\u00fastria ga\u00facha Josapar….<\/p>\n","protected":false},"author":98,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[1682,1810,2135],"class_list":["post-3420","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-campanha","tag-incomum","tag-josapar","tag-meu-biju"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3420","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/users\/98"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3420"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3420\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3420"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3420"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3420"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}