{"id":3625,"date":"2013-09-18T23:31:48","date_gmt":"2013-09-19T02:31:48","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=3625"},"modified":"2013-09-18T23:31:48","modified_gmt":"2013-09-19T02:31:48","slug":"mae-dinah-estrela-campanha-da-mtv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2013\/09\/18\/mae-dinah-estrela-campanha-da-mtv\/","title":{"rendered":"M\u00e3e Dinah estrela campanha da MTV"},"content":{"rendered":"

A MTV<\/strong>, que passa a ser distribu\u00edda pela Viacom Brasil a partir de 1\u00ba de outubro na plataforma de TV por assinatura, promete responder a todas as quest\u00f5es que pairam no ar sobre o seu futuro em uma divertida campanha criada pela AlmapBBDO.<\/strong><\/p>\n

Com o mote \u201cAsk Mama\u201d (add hyperlink to url), a campanha traz a quase lend\u00e1ria figura da M\u00e3e Dinah para responder \u00e0s d\u00favidas dos jovens millennials \u2013 target do canal, com foco na faixa dos 15 a 24 anos \u2013 sobre o canal.<\/p>\n

Entre as quest\u00f5es que a vidente e intuitiva responde no site\u00a0Ask Mama\u00a0<\/a>est\u00e3o:\u00a0A MTV vai acabar? A nova MTV vai ter VJ? A MTV exibir\u00e1 premia\u00e7\u00f5es?<\/i>Entre muitos outros pontos levantados pelos internautas nas redes sociais.<\/p>\n

\u201cA figura exc\u00eantrica da M\u00e3e Dinah desperta a curiosidade do p\u00fablico, gera engajamento e contribui, assim, para a continuidade das conversas sobre como ser\u00e1 o futuro da MTV \u2013 principalmente no universo das redes sociais, onde est\u00e1 a nossa audi\u00eancia de millennials\u201d, explica Natasha Szaniecki Novak, Diretora de Marketing e Comunica\u00e7\u00e3o da Viacom Brasil.<\/p>\n

\u201cA campanha \u00e9 alinhada com v\u00e1rios atributos que fazem parte da MTV: a irrever\u00eancia e a interatividade da televis\u00e3o. Al\u00e9m disso, o canal apostou em uma campanha multiplataforma, focando nesse p\u00fablico hiperconectado que s\u00e3o os jovens brasileiros. As pe\u00e7as abrangem todas as plataformas \u2013 impresso, TV aberta e TV por assinatura e pe\u00e7as exclusivas para o universo on-line e iPad,\u201d explica Tiago Worcman, Vice-Presidente de Conte\u00fado e Programa\u00e7\u00e3o e Brand Manager da MTV no pa\u00eds.<\/p>\n

O desafio da AlmapBBDO ao criar a campanha era gerar um buzz sobre o futuro da MTV e instigar as pessoas a conhecerem o novo canal levando em considera\u00e7\u00e3o alguns valores da marca, como a jovialidade, autenticidade e irrever\u00eancia. “Quando o briefing chegou, ningu\u00e9m imaginou que a campanha seria com a M\u00e3e Dinah. Bom, talvez ela tenha imaginado”, brinca o redator Marcelo Pignatari.<\/p>\n

Al\u00e9m do site, a campanha \u00e9 composta por filmes de 30\u201d que ser\u00e3o veiculados na MTV Brasil (canal aberto at\u00e9 30 de setembro), al\u00e9m de an\u00fancios de p\u00e1gina dupla na revista Veja S\u00e3o Paulo, na Revista da TV, do jornal O Globo, nos jornais Meio & Mensagem e Propaganda & Marketing, esses dois \u00faltimos tamb\u00e9m ganham banner da campanha em suas vers\u00f5es digitais. A revista Rolling Stone e os sites\u00a0<\/b>MSN, Yahoo, Grooveshark, Papo de Homem, Time out Brasil tamb\u00e9m recebem an\u00fancios do Ask Mama. Spots ser\u00e3o veiculados nas r\u00e1dios Kiss FM e Metropolitana e ainda uma vinheta de 15\u201d ser\u00e1 veiculada em mil edif\u00edcios com Elem\u00eddia nas cidades de S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Porto Alegre. Finalmente, foram criadas pe\u00e7as para a vers\u00e3o para iPad da Veja, O Globo e Superinteressante e para o Facebook<\/a>,\u00a0Instagram\u00a0<\/a>e\u00a0Twitter<\/a>\u00a0da atual MTV, completando a comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A MTV estreia na plataforma de TV por assinatura com mais de 350 horas de conte\u00fado original local somente em seu primeiro ano. Na programa\u00e7\u00e3o, est\u00e3o formatos di\u00e1rios, realities, s\u00e9ries, anima\u00e7\u00f5es e o melhor do conte\u00fado da MTV no mundo. Tamb\u00e9m est\u00e3o previstas as produ\u00e7\u00f5es, no Brasil, de grandes eventos que a marca MTV j\u00e1 faz em outros pa\u00edses, como o World Stage.<\/p>\n

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