{"id":3769,"date":"2013-10-11T19:40:56","date_gmt":"2013-10-11T22:40:56","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=3769"},"modified":"2013-10-11T19:40:56","modified_gmt":"2013-10-11T22:40:56","slug":"marcelo-tas-estrela-campanha-da-heineken-radler","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2013\/10\/11\/marcelo-tas-estrela-campanha-da-heineken-radler\/","title":{"rendered":"Marcelo Tas estrela campanha da Heineken Radler"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/wp-content\/uploads\/sites\/35\/2013\/10\/kaiser_marcelo-tas.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-3770\" alt=\"kaiser_marcelo tas\" src=\"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-content\/themes\/veen\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/wp-content\/uploads\/sites\/35\/2013\/10\/kaiser_marcelo-tas-300x449.jpg\" width=\"300\" height=\"449\" \/><\/a><\/p>\n<p>Ap\u00f3s lan\u00e7ar o barril de 4L, a Kaiser \u00a0traz ao pa\u00eds a receita Radler, que combina cerveja com suco natural de lim\u00e3o. Desde 2007, 29 r\u00f3tulos da Cervejaria ao redor do mundo j\u00e1 ganharam uma vers\u00e3o Radler e, ao final de 2014, ser\u00e3o 44 pa\u00edses a aderir \u00e0 novidade.<\/p>\n<p>De acordo com o vice-presidente de marketing da Heineken Brasil, Nuno Teles, Kaiser Radler \u00e9 ideal para os consumidores que buscam refresc\u00e2ncia e novas experi\u00eancias de sabor. \u201cNosso objetivo com Kaiser Radler \u00e9 trazer inova\u00e7\u00e3o, com um produto que j\u00e1 \u00e9 sucesso em v\u00e1rios pa\u00edses do mundo\u201d, comenta o executivo.<\/p>\n<p><strong>A origem &#8211;<\/strong> De origem alem\u00e3, a receita Radler surgiu na regi\u00e3o da Baviera, em 1922. Franz Xaver Kugler, que na \u00e9poca era o dono do conceituado pub Kugler-Alm, situado no final de uma pista de ciclismo, recebeu milhares de esportistas sedentos para se refrescarem. Para atender \u00e0s necessidades dos seus clientes, ele teve a ideia de combinar cerveja com suco natural de lim\u00e3o, batizando a receita de \u201cRadler\u201d (que significa ciclista em alem\u00e3o), em homenagem aos seus primeiros consumidores.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/wp-content\/uploads\/sites\/35\/2013\/10\/Coletiva-de-Imprensa-Kaiser-Radler-09-10-13-por-edna-marcelino-002.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-3771\" alt=\"Coletiva-de-Imprensa-Kaiser-Radler-09-10-13-por-edna-marcelino-002\" src=\"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-content\/themes\/veen\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/wp-content\/uploads\/sites\/35\/2013\/10\/Coletiva-de-Imprensa-Kaiser-Radler-09-10-13-por-edna-marcelino-002-300x449.jpg\" width=\"300\" height=\"449\" \/><\/a><\/p>\n<p><b>A comunica\u00e7\u00e3o &#8211; \u00a0<\/b>Para que o consumidor entenda o que \u00e9 Radler, a Kaiser vai destacar o benef\u00edcio do produto em seus materiais de comunica\u00e7\u00e3o. \u201cO nosso desafio \u00e9 mostrar \u00e0s pessoas que, al\u00e9m de ser muito saborosa, essa novidade proporciona a refresc\u00e2ncia em dobro que s\u00f3 a combina\u00e7\u00e3o da cerveja com o suco natural de lim\u00e3o pode trazer\u201d, ressalta Mariana Stanisci, diretora de marcas Mainstream da Heineken\u00a0Brasil.<\/p>\n<p>A Kaiser Radler ter\u00e1 como garoto propaganda o apresentador Marcelo Tas, que j\u00e1 protagonizou outras campanhas da marca, como a de Kaiser Barril. A campanha \u00a0ser\u00e1 lan\u00e7ada durante o ver\u00e3o.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ap\u00f3s lan\u00e7ar o barril de 4L, a Kaiser \u00a0traz ao pa\u00eds a receita Radler, que combina cerveja com suco natural de lim\u00e3o. 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