{"id":3892,"date":"2013-11-05T11:06:34","date_gmt":"2013-11-05T14:06:34","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=3892"},"modified":"2013-11-05T11:06:34","modified_gmt":"2013-11-05T14:06:34","slug":"o-povo-e-top-of-mind","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2013\/11\/05\/o-povo-e-top-of-mind\/","title":{"rendered":"O POVO \u00e9 Top of Mind"},"content":{"rendered":"

\"O<\/a><\/p>\n

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Quando se fala em jornal,\u00a0O POVO<\/strong>\u00a0\u00e9 o mais lembrado no Cear\u00e1. A marca ganhou cinco pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o ao levantamento anterior, realizado no ano passado. Passou de 53,5% para 58,2% atingindo, conforme destaca o relat\u00f3rio t\u00e9cnico do Datafolha, seu melhor resultado at\u00e9 ent\u00e3o. A marca Di\u00e1rio do Nordeste<\/em> foi citada por 19,2%, numa queda ante 2012. Era 23,2%. Em seguida, Di\u00e1rio, tamb\u00e9m em queda, com 11,8% contra 12,5% da pesquisa passada. Caso sejam somados os resultados de ambas \u2013 h\u00e1 uma prov\u00e1vel alus\u00e3o ao mesmo ve\u00edculo \u2013 ainda assim o resultado seria 31%. Ainda seriam 22,5 pontos percentuais atr\u00e1s do\u00a0O POVO<\/strong>. Caso a compara\u00e7\u00e3o seja feita entre a marca l\u00edder e a segunda (Di\u00e1rio do Nordeste), diferen\u00e7a de 39 pontos percentuais. Comparando a marca l\u00edder (O POVO<\/strong>) com a terceira colocada (Di\u00e1rio), a dist\u00e2ncia \u00e9 de 46,4 pontos.
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Ou seja, o resultado da pesquisa realizada pelo instituto com sede em S\u00e3o Paulo e ligado ao jornal Folha de S. Paulo, demonstra que houve queda no desempenho das duas marcas citadas, a segunda e a terceira colocadas. Outras marcas tiveram somadas apenas 2,2% dos votos. N\u00e3o sabe<\/em> ou N\u00e3o lembra<\/em> foi a resposta de 5,6% dos entrevistados.<\/span><\/span>
\nEm 2011 a pesquisa Anu\u00e1rio-Datafolha trouxera como resultado\u00a0O POVO<\/strong>\u00a0com 51,8%, em primeiro lugar absoluto, seguido pela marca Di\u00e1rio<\/em>, com 19,9%, e Di\u00e1rio do Nordeste<\/em>,com um poucoi menos: 18,3%. Naquele ano, dados bem parecidos com rela\u00e7\u00e3o a Outras marcas<\/em> (2,1%) e N\u00e3o sabe\/ N\u00e3o lembra<\/em> (5,8%). O ano seguinte, 2012 mantivera a mesma m\u00e9dia em Outras marcas<\/em> (2,6%). Para N\u00e3o Sabe\/N\u00e3o Lembra<\/em> fora 3,5%.<\/span><\/span><\/p>\n

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A pesquisa Anu\u00e1rio-Datafolha mede a for\u00e7a das marcas. Faz o levantamento em 33 categorias, al\u00e9m da marca Top do Top – a marca mais lembrada pelo p\u00fablico sem distin\u00e7\u00e3o por segmento. A pergunta cl\u00e1ssica \u00e9 : \u201cqual a primeira marca que le vem \u00e1 cabe\u00e7a quando se fala em…\u201d O resultado completo ser\u00e1 publicado na pr\u00f3xima edi\u00e7\u00e3o do Anu\u00e1rio do Cear\u00e1 2014.<\/em><\/strong><\/span><\/span>
\nDesde a primeira edi\u00e7\u00e3o, em 2002, ainda sob o nome Marcas do Cear\u00e1<\/em>, a pesquisa se tornou a principal refer\u00eancia para medir a for\u00e7a das marcas no Estado. A pesquisa \u00e9 quantitativa com abordagem pessoal dos entrevistados em pontos de fluxo populacional, mediante aplica\u00e7\u00e3o de question\u00e1rio estruturado. Ouviram-se pessoas com 16 anos ou mais entre os dias 9 e 13 de setembro de 2013. Ao todo, 602 entrevistas, com margem de erro de 4,0 pontos percentuais para o total da amostra.<\/span><\/span><\/p>\n

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Em 2013, ao consolidar sua posi\u00e7\u00e3o na pesquisa Anu\u00e1rio-Datafolha, o jornal\u00a0<\/b>O POVO<\/strong>\u00a0firma-se com muito mais vigor na categoria de ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o que mais exerce influ\u00eancia nos destinos sociais, econ\u00f4micos e pol\u00edticos do Cear\u00e1.<\/span><\/span><\/p>\n

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