{"id":4575,"date":"2014-02-07T16:12:39","date_gmt":"2014-02-07T19:12:39","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=4575"},"modified":"2014-02-07T16:12:39","modified_gmt":"2014-02-07T19:12:39","slug":"richester-adota-metodologia-storytelling-para-aproximar-linha-animados-zoo-dos-consumidores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2014\/02\/07\/richester-adota-metodologia-storytelling-para-aproximar-linha-animados-zoo-dos-consumidores\/","title":{"rendered":"Richester adota metodologia do storytelling para aproximar linha Animados Zoo dos consumidores"},"content":{"rendered":"

\"animados<\/a><\/p>\n

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A Richester<\/strong>, marca da M. Dias Branco, adotou a metodologia do storytelling<\/em> para renovar o conceito dos personagens Animados Zoo<\/em><\/strong>, sua forma de apresent\u00e1-los e a maneira de interagir com os consumidores. A t\u00e9cnica foi realizada em conjunto com a Storytellers Brand \u2019n\u2019 Fiction<\/strong>, empresa pioneira em advertelling e branded content no Brasil.<\/p>\n

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A turma de Xelinha, Cel\u00e3o, Bribri, Xex\u00e3o, Kiko e Pripri e ganha vers\u00e3o 3D. Com o novo formato, os personagens est\u00e3o mais coloridos, din\u00e2micos e ganharam personalidades pr\u00f3prias.<\/p>\n

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A soma de todos os integrantes e do novo cen\u00e1rio transmite temas como imagina\u00e7\u00e3o, confian\u00e7a, companheirismo e amizade e passam mensagens positivas e educativas para o p\u00fablico-alvo. Os primeiros resultados j\u00e1 podem ser conferidos no novo site<\/a> Animados Zoo \u00a0e nas embalagens dos produtos.<\/p>\n

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No novo site<\/strong>\u00a0 – \u00e9 poss\u00edvel conferir a hist\u00f3ria dos Animados Zoo, a apresenta\u00e7\u00e3o de todos os personagens, os produtos da marca e ainda acessar jogos interativos como quebra-cabe\u00e7a, mem\u00f3ria, matem\u00e1tica, palavra-cruzada, tetris, entre outros, relacionados \u00e0 turminha.<\/p>\n

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\u201cOs personagens n\u00e3o s\u00f3 ganham caracter\u00edsticas pr\u00f3prias como tamb\u00e9m est\u00e3o inseridos em uma grande din\u00e2mica social. Nesse universo, com lugares fant\u00e1sticos e muitas maravilhas a serem descobertas, os personagens s\u00e3o os grandes exploradores. \u00c9 como se cada um deles fosse um peda\u00e7o da marca e, juntos, formam a turma Animados Zoo\u201d, explica Adamir Macedo, gerente de produto da Richester.<\/p>\n

Os personagens –<\/strong> Com esta renova\u00e7\u00e3o cada personagem passa a ter suas pr\u00f3prias caracter\u00edsticas, as quais cada consumidor pode se identificar. A coala Xelinha, por exemplo, protege e cuida da natureza, enquanto a foca Cel\u00e3o desbrava as \u00e1guas em busca de descobertas. A Arara Azul Pripri \u00e9 mais independente e quer transformar o mundo por meio da m\u00fasica. O coelho Kiko usa o esporte e a dan\u00e7a para transmitir confian\u00e7a em si mesmo e unir os amigos. A zebra Bribri \u00e9 a fashionista que leva alternativas de reaproveitamento de materiais por meio da moda. J\u00e1 o elefante Xex\u00e3o n\u00e3o desgruda da tecnologia: ele est\u00e1 sempre antenado com todas as novidades.<\/p>\n

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\u201cRealizamos um processo de engenharia reversa para analisar games, pe\u00e7as de teatro, hist\u00f3rias em quadrinhos, seriados, filmes e romances liter\u00e1rios para entender o que fazia o poder t\u00e3o fascinante dessas obras. Essa \u00e9 a primeira vez que aplicamos esta metodologia. Vale a pena ficar de olho para conferir os resultados\u201d, comenta Fernando Palacios, s\u00f3cio da Storytellers Brand \u2019n\u2019 Fiction.<\/p>\n

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Segundo Adamir, a empresa procurava um projeto que pudesse promover a marca e ao mesmo tempo gerar entretenimento para os consumidores. \u201cAssim como uma produtora de filmes demora anos para realizar um roteiro, passamos meses na fundamenta\u00e7\u00e3o dos personagens e suas hist\u00f3rias. Quer\u00edamos explicar coisas como, por exemplo: como \u00e9 poss\u00edvel que uma zebra tenha vindo morar em Fortaleza?\u201d, finaliza Adamir.<\/p>\n

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Mundo Animados Zoo –\u00a0<\/b>A hist\u00f3ria dos personagens Animados Zoo se passa em um parque no meio da floresta. No in\u00edcio, o parque era triste e a natureza estava morrendo. O lago estava sujo e o rio coberto por lama. Com a chegada da f\u00e1brica de biscoitos da Richester, o parque se transformou em um lugar m\u00e1gico e cheio de hist\u00f3rias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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