{"id":465,"date":"2012-06-19T20:42:16","date_gmt":"2012-06-19T23:42:16","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=465"},"modified":"2018-01-17T15:48:39","modified_gmt":"2018-01-17T17:48:39","slug":"advance-trends-emocao-na-construcao-das-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2012\/06\/19\/advance-trends-emocao-na-construcao-das-marcas\/","title":{"rendered":"Advance Trends: a emo\u00e7\u00e3o na constru\u00e7\u00e3o das marcas"},"content":{"rendered":"

A Advance Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong> realizou na noite desta segunda-feira, 18, a 1\u00aa edi\u00e7\u00e3o do Advance Trends. Estiveram reunidos no Sal\u00e3o Mar, do La Maison Dunas, clientes, parceiros e colaboradores da ag\u00eancia para assistir \u00e0 apresenta\u00e7\u00e3o do professor norte-americano Richard Krevolin.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u201cNos \u00faltimos anos, a Advance tem investido intensamente na qualifica\u00e7\u00e3o da sua equipe, participando de diversos eventos nacionais e internacionais, criando um super time de profissionais capazes de gerar ideias alinhadas com o pensamento estrat\u00e9gico, com foco no resultado e na constru\u00e7\u00e3o de marcas fortes. Com o Advance Trends integramos as equipes de marketing de seus clientes com esses conte\u00fados\u201d, explicou a diretora de planejamento, Eliziane Colares.<\/p>\n

 <\/p>\n

Krevolin falou sobre \u201cA arte perdida do storytelling e a constru\u00e7\u00e3o de marcas de sucesso\u201d e destacou a import\u00e2ncia de ir al\u00e9m da propaganda funcional. \u201cA isca tem que ser boa para o peixe e n\u00e3o para o pescador. A conta\u00e7\u00e3o de hist\u00f3ria \u00e9 uma forma de entrar em contato com o consumidor por meio do cora\u00e7\u00e3o\u201d, afirmou.<\/p>\n

 <\/p>\n

O convidado apresentou uma s\u00e9rie de filmes mundiais, exemplificando suas teorias. Coca Cola, Domino\u2019s, Google e Pantene foram alguns utilizados, tanto em vers\u00f5es de 30\u2019\u2019 como para as produzidas para a internet. \u00a0\u201cAo produzir, n\u00e3o podemos garantir que ser\u00e1 viral, mas pode ser criado algo emocional, que induza as pessoas a compartilharem. As marcas s\u00e3o o cora\u00e7\u00e3o do produto e o desafio \u00e9 criar embaixadores da sua marca\u201d.<\/p>\n

 <\/p>\n

Ao t\u00e9rmino da palestra, os clientes da ag\u00eancia, Deusmar de Queiroz (Pague Menos), Marcos Goldstein (Saga) e Oto de S\u00e1 Cavalcante (Ari de S\u00e1) foram convidados a debater sobre o tema. Queiroz aproveitou para apresentar alguns cases e v\u00eddeos da rede de farm\u00e1cias. Em seguida, foi a vez de o p\u00fablico fazer perguntas sobre o assunto abordado.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

\u00a0Richard Krevolin<\/strong> – o convidado lecionou nas universidades UCLA e na USC (Calif\u00f3rnia) durante 15 anos. Sob sua orienta\u00e7\u00e3o, seus estudantes venderam roteiros de cinema e televis\u00e3o para est\u00fadios como Universal, Paramount, Dreamworks, Fox, Nicklodeon e Sony-Tri-Star.<\/p>\n

Os livros \u201cScreenwriting from the Soul\u201d, \u201cPilot Your Life\u201d, \u201cHow to Adapt Anything Into a Screenplay\u201d e \u201cScreenwriting in the Land of Oz\u201d e a cole\u00e7\u00e3o infanto-juvenil \u201cTales of the Truly Grotesque\u201d, \u201cMax Holt\u201d e \u201cUltra Super Mega Stunt Boy\u201d s\u00e3o de sua autoria.<\/p>\n

Um dos exemplos utilizados por Krevolin foi o Google:<\/p>\n