{"id":4933,"date":"2014-04-03T11:23:37","date_gmt":"2014-04-03T14:23:37","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=4933"},"modified":"2014-04-03T11:23:37","modified_gmt":"2014-04-03T14:23:37","slug":"transitions-investe-r-22-milhoes-em-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2014\/04\/03\/transitions-investe-r-22-milhoes-em-marketing\/","title":{"rendered":"Transitions investe R$ 22 milh\u00f5es em marketing"},"content":{"rendered":"

A Transitions Optical\u00a0<\/strong>\u00a0lan\u00e7a as lentes adapt\u00e1veis de uso di\u00e1rio: Transitions\u00ae Signature™. <\/i>Desde ontem,\u00a0<\/i>2 de abril, a novidade estar\u00e1 dispon\u00edvel para o consumidor nas principais \u00f3ticas do Pa\u00eds. O lan\u00e7amento \u00e9 o principal foco do investimento de marketing da empresa em 2014, que soma R$ 22 milh\u00f5es.<\/p>\n

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Antes de chegar ao mercado, as lentes Transitions\u00ae Signature™ foram testadas em mais de 200 condi\u00e7\u00f5es de luminosidade, diferentes temperaturas, condi\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas e localiza\u00e7\u00f5es geogr\u00e1ficas em todo mundo, simulando condi\u00e7\u00f5es reais de uso dos usu\u00e1rios de \u00f3culos.\u00a0 Estes testes resultaram na cria\u00e7\u00e3o da tecnologia exclusiva, patenteada pela Transitions: a Chromea7, respons\u00e1vel por oferecer alto desempenho em ambientes externos –\u00a0escurecem n\u00e3o s\u00f3 na luz do sol, como tamb\u00e9m em locais parcialmente ensolarados e at\u00e9 mesmo nublados\u00a0– e manter a transpar\u00eancia em ambientes internos. Dessa forma, o novo produto substitui as lentes incolores.<\/p>\n

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A campanha –<\/strong> Para comunicar a novidade, est\u00e1 no ar \u00a0a nova campanha publicit\u00e1ria da marca, que contempla filme para TV fechada e aberta. O v\u00eddeo evidencia justamente a maior capacidade do produto de responder rapidamente \u00e0s diversas situa\u00e7\u00f5es de luminosidade.\u00a0 Al\u00e9m desta a\u00e7\u00e3o, a marca aposta em an\u00fancios publicados em revistas e nos principais ve\u00edculos online. A campanha percorre todo o ano 2014.<\/p>\n

\u201cPela primeira vez abordamos em nossa campanha publicit\u00e1ria uma nova gera\u00e7\u00e3o de produto, os consumidores v\u00e3o ver as lentes Transitions\u00ae Signature™ nos principais ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o\u201d, comemora a diretora de marketing da Transitions Optical, Vanessa Johns.<\/p>\n

\u201cO Brasil \u00e9 um mercado estrat\u00e9gico para a Transitions. Desde o ano passado, estamos investindo no crescimento da fam\u00edlia de produtos no Pa\u00eds. Em 2013, lan\u00e7amos as lentes Transitions<\/span>\u00ae<\/sup>\u00a0EXTRActive™ e agora apresentamos aos consumidores brasileiros as novas lentes Transitions\u00ae Signature™, que substituir\u00e3o as tradicionais lentes Transitions\u201d, explica Vanessa. <\/span><\/p>\n

Com esse lan\u00e7amento, a Transitions espera aumentar as vendas em 15% no Brasil ao longo deste ano. O Pa\u00eds j\u00e1 \u00e9 o terceiro mercado consumidor de lentes fotossens\u00edveis da marca, atr\u00e1s apenas do Reino Unido (2\u00ba) e dos EUA (1\u00ba). <\/span><\/p>\n

\u201cO lan\u00e7amento das lentes Transitions\u00ae Signature™ est\u00e1 sendo recebido com muito entusiasmo pelo mercado \u00f3ptico, a nova tecnologia aumenta a oportunidade de atrair os consumidores de lentes incolores\u201d, refor\u00e7a Vanessa.\u00a0Para o mercado \u00f3ptico, as\u00a0lentes Transitions\u00ae Signature™<\/span>\u00a0<\/i>ser\u00e1 lan\u00e7ada durante a Expo Abi\u00f3ptica, principal evento do setor, que ocorre entre os dias 2 e 5 de abril no Expo Center Norte, em S\u00e3o Paulo.<\/span><\/p>\n

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O produto estar\u00e1 dispon\u00edvel nas cores cinza e marrom, sendo que a cor cinza teve uma mudan\u00e7a no tom para agradar mais aos usu\u00e1rios. Atualmente, os consumidores encontram no mercado brasileiro as lentes Transitions\u00ae<\/sup>\u00a0EXTRActive™, as mais escuras da marca, e a Transitions Drivewear, pr\u00f3prias para dirigir.<\/p>\n

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