{"id":5033,"date":"2014-04-29T10:37:42","date_gmt":"2014-04-29T13:37:42","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=5033"},"modified":"2014-04-29T10:37:42","modified_gmt":"2014-04-29T13:37:42","slug":"natura-destaca-nova-configuracao-familiar-brasileira-em-campanha-dia-das-maes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2014\/04\/29\/natura-destaca-nova-configuracao-familiar-brasileira-em-campanha-dia-das-maes\/","title":{"rendered":"Natura destaca nova configura\u00e7\u00e3o familiar brasileira em campanha do Dia das M\u00e3es"},"content":{"rendered":"

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\"maemae\"<\/a><\/p>\n

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No Dia das M\u00e3es, a\u00a0Natura\u00a0e<\/strong>\u00a0a ag\u00eancia\u00a0Peralta lan\u00e7am uma campanha que exalta a rela\u00e7\u00e3o m\u00e3e e filho,\u00a0nem sempre dependente\u00a0de la\u00e7os sangu\u00edneos diretos. Ap\u00f3s um processo de pesquisa e planejamento da ag\u00eancia, que passou pela an\u00e1lise de\u00a0dados recentes do IBGE\/Censo sobre a nova configura\u00e7\u00e3o familiar brasileira, nasceu o conceito \u201cToda rela\u00e7\u00e3o \u00e9 um presente\u201d, que est\u00e1 por tr\u00e1s da nova campanha de Dia das M\u00e3es da\u00a0Natura.<\/p>\n

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Na comunica\u00e7\u00e3o, que conta hist\u00f3rias reais, a marca expressa o conceito e \u201cbatiza\u201d alguns dos\u00a0diversos tipos de m\u00e3es contempor\u00e2neas, como \u201cM\u00e3edrasta\u201d, \u201cBisam\u00e3e\u201d, \u201cIrm\u00e3e\u201d, \u201cMultim\u00e3e\u201d e \u201cM\u00e3em\u00e3e\u201d. As denomina\u00e7\u00f5es criadas homenageiam os in\u00fameros v\u00ednculos, biol\u00f3gicos ou n\u00e3o, que se somam para formar uma nova fam\u00edlia, na qual o que importa \u00e9 a qualidade das rela\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

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Segundo Denise Gallo, diretora\u00a0de Cria\u00e7\u00e3o da Peralta,\u00a0“a fam\u00edlia cl\u00e1ssica j\u00e1 deixou de ser maioria no Brasil, novos arranjos n\u00e3o param de surgir, multiplicando a presen\u00e7a de madrastas, padrastos, meio-irm\u00e3os e tantos outros la\u00e7os que ainda nem nomeados foram. O conceito busca ampliar as representa\u00e7\u00f5es de fam\u00edlia e celebrar todas essas rela\u00e7\u00f5es.”<\/p>\n

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Vera Sousa, gerente de Propaganda da Natura, destaca ainda que o ato de presentear celebra as rela\u00e7\u00f5es, independentemente de data.\u00a0\u201c<\/i>Cuidar das rela\u00e7\u00f5es \u00e9 um atributo pilar da nossa ess\u00eancia e consequentemente da comunica\u00e7\u00e3o. Nessa campanha fazemos um recorte para a rela\u00e7\u00e3o materna”, declara.<\/p>\n

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O filme veiculado em rede nacional (TV aberta e fechada) traz a assinatura \u201cOs formatos mudam, o amor n\u00e3o.\u00a0Toda rela\u00e7\u00e3o \u00e9 um presente\u201d.\u00a0A campanha conta ainda com m\u00eddia impressa, veicula\u00e7\u00e3o em cinemas e spot de r\u00e1dio. A produ\u00e7\u00e3o do filme \u00e9 da BossaNovaFilms.<\/p>\n[youtube]http:\/\/youtu.be\/G6w_bnZKoSE[\/youtube]\n

A\u00e7\u00e3o digital – \u00a0<\/b>A campanha de Dia das M\u00e3es de Natura conta ainda com desdobramento no universo digital. Com cria\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia ID, a a\u00e7\u00e3o integrada convidar\u00e1 – por meio de banners em sites e redes sociais – filhos a enviarem uma mensagem personalizada para suas m\u00e3es. Ap\u00f3s clicar no an\u00fancio, a pessoa \u00e9 levada para um hotsite<\/em>, onde poder\u00e1 escrever um recado. Logo ap\u00f3s, um SMS ser\u00e1 enviado \u00e0 m\u00e3e de quem escreveu, com um convite para que ela digite o pr\u00f3prio nome na busca do Google. Ao fazer isso, a homenagem do filho aparecer\u00e1 em destaque na p\u00e1gina, em formato de link patrocinado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      No Dia das M\u00e3es, a\u00a0Natura\u00a0e\u00a0a ag\u00eancia\u00a0Peralta lan\u00e7am uma campanha que exalta a rela\u00e7\u00e3o m\u00e3e e filho,\u00a0nem sempre dependente\u00a0de la\u00e7os sangu\u00edneos diretos. Ap\u00f3s…<\/p>\n","protected":false},"author":98,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[466,954,2145,2256,2523],"class_list":["post-5033","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-campanha","tag-bossanovafilms","tag-dia-das-maes","tag-midias","tag-natura","tag-peralta"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5033","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/users\/98"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5033"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5033\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5033"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5033"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5033"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}