{"id":5268,"date":"2014-06-02T17:41:54","date_gmt":"2014-06-02T20:41:54","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=5268"},"modified":"2014-06-02T17:41:54","modified_gmt":"2014-06-02T20:41:54","slug":"pao-de-acucar-lanca-nova-campanha-institucional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2014\/06\/02\/pao-de-acucar-lanca-nova-campanha-institucional\/","title":{"rendered":"Havas cria campanha institucional para o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar"},"content":{"rendered":"

\"06<\/a><\/p>\n

O P\u00e3o de A\u00e7\u00facar<\/strong> inicia a 2\u00aa fase das a\u00e7\u00f5es para fortalecer o movimento pela felicidade lan\u00e7ado em 2013. O ponto de partida dessas iniciativas foi iniciado no dia 1\u00ba de junho, quando foi ao ar um filme institucional fortalecendo a proposta \u201cO que voc\u00ea faz pra ser feliz?\u201d. <\/span><\/p>\n

A marca apresenta ainda a hashtag #praserfeliz,<\/em> que estar\u00e1 em todas as iniciativas do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar deste ano, come\u00e7ando por uma a\u00e7\u00e3o interativa na internet e o projeto \u201cPare & Separe\u201d.<\/span><\/p>\n

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\u201cA campanha iniciada em 2013\u00a0tinha o objetivo de contagiar e engajar clientes e colaboradores a serem agentes da pr\u00f3pria felicidade e criarem, juntos – em sua vida, na das pessoas a sua volta e no planeta – um movimento de protagonismo\u201d, conta Renata Gomide, Gerente de Marketing do GPA. Segundo a executiva, o objetivo do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar para este ano \u00e9 evoluir com esse movimento, trazendo um tema que deixa ainda mais clara essa proposta e a insere no dia a dia das pessoas \u2013 isso ser\u00e1 expresso pela marca atrav\u00e9s de \u201catitude #praserfeliz\u201d.<\/span><\/p>\n

\u201cComo a felicidade \u00e9 verdadeiramente uma cren\u00e7a do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, desenvolvemos o tema h\u00e1 anos. Temos um hist\u00f3rico em que outros conceitos foram trabalhados durante muito tempo, como \u2018Lugar de gente feliz\u2019 (30 anos) e \u2018O que faz voc\u00ea feliz?\u2019 (6 anos), portanto \u00e9 necess\u00e1rio dar continuidade ao trabalho iniciado h\u00e1 dez meses, quando lan\u00e7amos \u2018O que voc\u00ea faz pra ser feliz?\u2019, fortalecendo-o e consolidando-o como uma proposta de valor da marca\u201d, completa.<\/p>\n

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\u00a0[youtube]http:\/\/youtu.be\/EHEcVCW4GDo[\/youtube]<\/span><\/p>\n

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No primeiro filme, s\u00e3o apresentadas imagens com pessoas encontrando a felicidade nas coisas simples da vida relacionadas a alguns dos pilares de comunica\u00e7\u00e3o da marca (prazer de comer e beber;incentivo a h\u00e1bitos de vida saud\u00e1vel;\u00a0e sustentabilidade). Cada um come\u00e7a a cantar trechos da m\u00fasica \u201cPra ser feliz?\u201d, contagiando os demais e at\u00e9 que, ao final, um enorme coro canta, em uma s\u00f3 voz, a can\u00e7\u00e3o, formando um grande movimento.\u00a0A cria\u00e7\u00e3o \u00e9 da Havas.<\/span><\/p>\n

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Reciclagem \u00a0–<\/strong> Al\u00e9m de sugerir as atitudes #praserfeliz<\/em>, o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar tamb\u00e9m programam duas a\u00e7\u00f5es para os pr\u00f3ximos meses: um site interativo e a volta do \u201cPare & Separe\u201d. Este \u00faltimo ocorre nos dias de jogos do mundial de futebol, quando o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar lan\u00e7a (em parceria com a Unilever) uma esta\u00e7\u00e3o de reciclagem itinerante que passar\u00e1 por pontos de grande concentra\u00e7\u00e3o de pessoas em Fortaleza<\/strong>, S\u00e3o Paulo e Rio de Janeiro, \u00a0ensinando e orientando os presentes a destinar corretamente seus res\u00edduos, evitando o descarte incorreto e o acumulo de lixo nas ruas. \u00c9 a volta do \u201cPare & Separe\u201d, que aconteceu em pontos tur\u00edsticos das capitais paulista e carioca em 2013.<\/span><\/p>\n

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J\u00e1 no site<\/a>, o internauta poder\u00e1 escrever hashtags<\/em> em fotos da campanha, de acordo com a atitude que mais simboliza aquela imagem. Em um 2\u00ba momento, em julho, ser\u00e1 poss\u00edvel que cada pessoa poste uma foto mostrando o que ela faz para ser feliz usando a hashtag #praserfeliz.<\/em><\/span><\/p>\n


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O P\u00e3o de A\u00e7\u00facar inicia a 2\u00aa fase das a\u00e7\u00f5es para fortalecer o movimento pela felicidade lan\u00e7ado em 2013. O ponto de partida dessas iniciativas…<\/p>\n","protected":false},"author":98,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[1585,2469,3255],"class_list":["post-5268","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-campanha","tag-havas","tag-pao-de-acucar","tag-unilever"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5268","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/users\/98"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5268"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5268\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5268"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5268"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5268"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}