{"id":6036,"date":"2014-08-27T17:26:45","date_gmt":"2014-08-27T20:26:45","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=6036"},"modified":"2014-08-27T17:26:45","modified_gmt":"2014-08-27T20:26:45","slug":"o-boticario-apresenta-movimento-beleza-gera-beleza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2014\/08\/27\/o-boticario-apresenta-movimento-beleza-gera-beleza\/","title":{"rendered":"O Botic\u00e1rio apresenta movimento “Beleza gera Beleza”"},"content":{"rendered":"

O Botic\u00e1rio<\/strong> lan\u00e7a\u00a0o movimento\u00a0<\/span>Beleza Gera Beleza<\/strong>\u00a0\u2013 que vai mostrar \u00e0s mulheres de todo o Brasil como a cren\u00e7a de O Botic\u00e1rio sobre o poder transformador da beleza est\u00e1 presente na vida de cada uma das pessoas e consegue conect\u00e1-las ao ideal de tornar o mundo melhor. O in\u00edcio do movimento \u00e9 marcado por um filme em TV aberta, seguido por iniciativas que promover\u00e3o o di\u00e1logo com os consumidores em diversas plataformas.<\/span><\/p>\n

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\u201cSomos mais felizes quando vivemos o que temos de melhor. N\u00e3o estamos falando de estere\u00f3tipos ou padr\u00f5es, mas da capacidade que temos de valorizar e real\u00e7ar nossa pr\u00f3pria beleza\u201d, explica a Diretora de Branding e Comunica\u00e7\u00e3o de O Botic\u00e1rio, Ana Ferrell. \u201cFazemos isso com um sorriso, com uma atitude, mas tamb\u00e9m real\u00e7ando os olhos com uma m\u00e1scara de c\u00edlios ou os l\u00e1bios com um batom. Porque assim, voc\u00ea valoriza a sua beleza e sente que pode mais. Porque uma vida mais linda come\u00e7a em cada um e pode, sim, transformar o mundo\u201d.<\/p>\n

A marca pretende mostrar como as pessoas, ao se sentirem mais bonitas, passam a ter um olhar positivo sobre a vida e, assim, sentem-se muito mais seguras, confiantes e dispostas a despertar o que h\u00e1 de melhor em sua ess\u00eancia. E, consequentemente, tornam o dia a dia de quem est\u00e1 \u00e0 sua volta muito mais leve e alegre.<\/p>\n

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\u201cO que estamos iniciando \u00e9 muito mais do que um posicionamento, uma assinatura. Porque a assinatura \u00e9 algo que n\u00f3s falamos para o p\u00fablico. E um movimento predisp\u00f5e um di\u00e1logo, uma constru\u00e7\u00e3o. E, para iniciar esse di\u00e1logo, estamos convidando as pessoas, expressando nossa cren\u00e7a por meio do filme, dos an\u00fancios, das interven\u00e7\u00f5es nas lojas e em nossos canais propriet\u00e1rios na internet\u201d, explica a diretora.<\/p>\n

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A campanha publicit\u00e1ria, criada pela ag\u00eancia AlmapBBDO,<\/strong> apresenta o conceito revelando como ele, muitas vezes, j\u00e1 est\u00e1 presente no dia a dia das pessoas, \u00e0s vezes sem que elas percebam. Depois, a partir de 9 de setembro, O Botic\u00e1rio abrir\u00e1 as portas para consumidoras, consultoras, revendedoras, f\u00e3s de Facebook e outros p\u00fablicos para uma a\u00e7\u00e3o in\u00e9dita de\u00a0crowdsourcing<\/em>, em que, durante uma semana, elas estar\u00e3o dentro da empresa, ajudando a construir todo o conte\u00fado do portal Viva Linda \u2013 participando desde a elabora\u00e7\u00e3o da pauta, at\u00e9 a cria\u00e7\u00e3o dos textos e v\u00eddeos sobre beleza.<\/p>\n

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Espelho da Beleza – \u00a0<\/strong>Ainda no portal Viva Linda, uma nova ferramenta ser\u00e1 lan\u00e7ada e permitir\u00e1 livre acesso a um monitoramento sobre os assuntos de beleza mais comentados nas redes sociais. Batizado de Espelho da Beleza, a novidade ter\u00e1 capacidade de monitorar mais de 500 mil men\u00e7\u00f5es de termos relacionados ao assunto por m\u00eas do Facebook, Twitter e Instagram. A execu\u00e7\u00e3o da ferramenta \u00e9 assinada pela ag\u00eancia ga\u00facha W3Haus.<\/p>\n

Duas vezes por semana, a se\u00e7\u00e3o ser\u00e1 atualizada apresentando um novo ranking dos assuntos. A partir dele, as consumidoras ter\u00e3o acesso a um amplo conte\u00fado propriet\u00e1rio sobre o assunto citado, com mat\u00e9rias, dicas e tutoriais sobre o que h\u00e1 de mais atual e comentado no momento. \u201cEssa \u00e9 mais uma grande inova\u00e7\u00e3o que O Botic\u00e1rio traz para conversar com seus consumidores e entregar a eles algo que vai muito al\u00e9m dos produtos \u2013 informa\u00e7\u00e3o e repert\u00f3rio. S\u00f3 uma marca refer\u00eancia de beleza poderia conversar dessa maneira com eles\u201d, diz Ana Ferrell.<\/p>\n[youtube]http:\/\/youtu.be\/cH8TEL_RJp4[\/youtube]\n

Sobre o filme – \u00a0<\/strong>O filme que inicia o movimento \u00e9 intitulado \u201cMesmo\u201d, dirigido por Vellas, da Sentimental Filme, e mostra a alegria de sentir-se linda e como isso pode fazer a diferen\u00e7a na vida de uma mulher. Uma beleza que come\u00e7a de maneira est\u00e9tica, mas que se concretiza em atitudes, no astral, no sorriso e at\u00e9 na voz e no olhar de uma mulher.<\/p>\n

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A imagem de uma m\u00e9dica passando batom nos l\u00e1bios inicia o filme. Logo em seguida, ela esconde a boca com uma m\u00e1scara cir\u00fargica \u2013 ou seja, fica linda, mas quando ningu\u00e9m vai notar. A sequ\u00eancia de imagens mostra o resumo da vida de algumas mulheres vivenciando a sua beleza em situa\u00e7\u00f5es nas quais, assim como a m\u00e9dica, ela n\u00e3o vai ser vista de maneira literal por quem as cerca. O locutor diz ao fundo: \u201cmesmo quando n\u00e3o existe um motivo especial, voc\u00ea quer ficar mais bonita, porque linda voc\u00ea desperta toda a sua alegria. E a sua beleza gera ainda mais beleza\u201d.<\/p>\n

A grava\u00e7\u00e3o do comercial de 30\u201d, ocorreu em S\u00e3o Paulo durante dois dias, em quatro loca\u00e7\u00f5es distintas, envolvendo uma equipe de mais de 70 pessoas por dia, 22 carros na produ\u00e7\u00e3o e um elenco com 7 atores principais e 20 figurantes.\u00a0<\/strong><\/p>\n

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Sobre Viva Linda- \u00a0<\/strong>Viva Linda \u00e9 uma plataforma multim\u00eddia<\/a> de O Botic\u00e1rio que re\u00fane um site interativo com conte\u00fado sobre beleza, moda e comportamento, a revista impressa, com tiragem de mais de 200 mil exemplares,\u00a0 e uma plataforma itinerante que leva viv\u00eancia de beleza para as principais regi\u00f5es do pa\u00eds.\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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