{"id":6338,"date":"2014-09-29T14:24:09","date_gmt":"2014-09-29T17:24:09","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=6338"},"modified":"2014-09-29T14:24:09","modified_gmt":"2014-09-29T17:24:09","slug":"campanha-da-natura-para-novo-ecocompacto-procura-estimular-o-consumo-consciente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2014\/09\/29\/campanha-da-natura-para-novo-ecocompacto-procura-estimular-o-consumo-consciente\/","title":{"rendered":"Campanha da Natura para novo Ecocompacto procura estimular o consumo consciente"},"content":{"rendered":"<div class=\"epcl-gallery\"><ul class=\"columns-3 grid-container grid-parent np-tablet np-mobile\"><\/ul><div class=\"clear\"><\/div><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ecocompacto, o novo lan\u00e7amento da <strong>Natura<\/strong>, chega ao mercado com o prop\u00f3sito de revolucionar o conceito de desodorante aerossol.\u00a0O produto traz, em sua f\u00f3rmula e v\u00e1lvula, tecnologia, que permitiu \u00e0 empresa reduzir o tamanho de sua embalagem pela metade, sem perder efici\u00eancia. O resultado foi uma diminui\u00e7\u00e3o \u00a0da quantidade de\u00a0alum\u00ednio e g\u00e1s propelente necess\u00e1ria, o que minimizou em 48%* o impacto ambiental do produto em rela\u00e7\u00e3o a outros do mercado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para comunicar a novidade, a Natura trabalhou em conjunto com a ag\u00eancia Taterka na elabora\u00e7\u00e3o da campanha que destaca o vi\u00e9s inovador do produto, sem deixar de lado os atributos prote\u00e7\u00e3o, performance, perfuma\u00e7\u00e3o e rendimento.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Sob o mote \u201cPequenas mudan\u00e7as fazem uma grande diferen\u00e7a\u201d, o filme destaca como as pequenas atitudes sustent\u00e1veis do dia a dia, feitas por cada pessoa, impactam positivamente o meio ambiente, causando um bem coletivo. Trocar o carro por bicicleta e usar eco bag para as compras s\u00e3o exemplos de a\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis estimuladas nas pe\u00e7as publicit\u00e1rias.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cCom a representa\u00e7\u00e3o dessas situa\u00e7\u00f5es, buscamos transmitir o conceito sustent\u00e1vel do novo produto, evidenciando os benef\u00edcios do consumo consciente para o todo. O Ecocompacto proporciona toda a prote\u00e7\u00e3o e cuidado que o consumidor busca, com menos impacto ao meio ambiente\u201d, explica Jos\u00e9 Vicente Marino, vice-presidente de Marcas e Produtos da Natura. A sustentabilidade est\u00e1 presente tamb\u00e9m no processo de filmagem da campanha. \u201cA produtora procurou utilizar o m\u00ednimo de luzes necess\u00e1rias e reduzir os desperd\u00edcios no set de filmagem\u201d, explica Marino.<\/p>\n<p>A campanha \u00e9 veiculada em TV aberta e fechada, com filmes de 30\u201d, 15\u201d e vinheta de 7\u201d. O v\u00eddeo tamb\u00e9m est\u00e1 em canais como Youtube, Crackle, entre outras plataformas. Ainda no meio digital, a campanha conta tamb\u00e9m com an\u00fancios em portais horizontais de grande audi\u00eancia, com conte\u00fado segmentado por p\u00fablico (feminino ou masculino), e investimento em m\u00eddias sociais.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Segundo Eduardo Simon, S\u00f3cio e VP de Opera\u00e7\u00f5es da Taterka, tanto o filme quanto os an\u00fancios ressaltam a import\u00e2ncia das pequenas atitudes que todas as pessoas podem adotar para contribuir positivamente com o planeta. \u201cA campanha apresenta um apelo \u00e0 sustentabilidade aplicada ao cotidiano, com simples mudan\u00e7as nas a\u00e7\u00f5es do dia a dia\u201d, completa Simon.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n[youtube]http:\/\/youtu.be\/zifRVxSluy4[\/youtube]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Ecocompacto, o novo lan\u00e7amento da Natura, chega ao mercado com o prop\u00f3sito de revolucionar o conceito de desodorante aerossol.\u00a0O produto traz, em sua f\u00f3rmula&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":98,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[1085,2256,3089],"class_list":["post-6338","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-campanha","tag-ecocompacto","tag-natura","tag-taterka"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6338","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/users\/98"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6338"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6338\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6338"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6338"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6338"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}