{"id":6812,"date":"2014-11-10T13:14:22","date_gmt":"2014-11-10T16:14:22","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=6812"},"modified":"2014-11-10T13:14:22","modified_gmt":"2014-11-10T16:14:22","slug":"kaiser-radler-lanca-segunda-campanha-publicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2014\/11\/10\/kaiser-radler-lanca-segunda-campanha-publicitaria\/","title":{"rendered":"Kaiser Radler lan\u00e7a segunda campanha publicit\u00e1ria"},"content":{"rendered":"

\"image003\"<\/a><\/p>\n

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Kaiser Radler<\/strong> lan\u00e7a neste m\u00eas sua segunda campanha publicit\u00e1ria no Brasil e apresenta aos consumidores a fam\u00edlia Kawaka. Em a\u00e7\u00e3o criada pela ag\u00eancia Talent<\/strong>, com a colabora\u00e7\u00e3o da Cubocc<\/strong>, a marca resgata a hist\u00f3ria do esquim\u00f3 natural do Alaska, que veio ao pa\u00eds para testar a refresc\u00e2ncia em dobro da receita Radler, uma combina\u00e7\u00e3o de cerveja com suco de lim\u00e3o.<\/p>\n

A novidade agora \u00e9 que o personagem principal n\u00e3o est\u00e1 mais sozinho, ele traz sua fam\u00edlia esquim\u00f3 – sogra, cunhado, esposa e sobrinha – para conhecer o Brasil, e juntos v\u00e3o vivenciar situa\u00e7\u00f5es do cotidiano brasileiro.<\/p>\n

De acordo com a vice-presidente de Marketing da Heineken Brasil, Daniela Cachich, o mercado mainstream de cerveja vive um novo momento que permite ousar mais na comunica\u00e7\u00e3o com os consumidores. \u201cA Cervejaria Heineken \u00e9 conhecida mundialmente pelos comerciais de sucesso de suas marcas Premium, como os da Heineken, por exemplo. Esse DNA de inova\u00e7\u00e3o passa a fazer parte de todas as campanhas da Cervejaria, como na de Kaiser Radler, que traz modernidade na linguagem e no humor para comunicar a refresc\u00e2ncia em dobro do nosso produto, visando gerar um alto engajamento com nossos consumidores\u201d, ressalta a executiva.<\/p>\n

A segunda campanha de Kaiser Radler associa as diversas ocasi\u00f5es de consumo em que a bebida pode ser apreciada com a personalidade de cada membro da fam\u00edlia Kawaka, que t\u00eam prefer\u00eancias distintas. O personagem do cunhado, por exemplo, surge como um grande amante de churrasco, enquanto a sobrinha Kawaka \u00e9 aficionada pela pr\u00e1tica de exerc\u00edcios f\u00edsicos.<\/p>\n

\u201cA proposta \u00e9 colocar os personagens em ocasi\u00f5es diversas de consumo real de Kaiser Radler, seja em um churrasco, uma tarde na piscina, ou ap\u00f3s a pr\u00e1tica de algum esporte. Por isso trouxemos esquim\u00f3s reais para o set de filmagens e isso tornou a campanha mais aut\u00eantica e bem humorada\u201d, complementa Fernando Silveira, diretor de marcas Manistream da Heineken Brasil.<\/p>\n

\u201cNo ano passado, lan\u00e7amos a campanha com um tom mais documental, para introduzir o esquim\u00f3 Kawaka e o motivo da sua visita.\u00a0J\u00e1 neste ano, soltamos mais a m\u00e3o, e o resultado do trabalho foi mais do que uma continua\u00e7\u00e3o, foi uma evolu\u00e7\u00e3o\u201d, conta Philippe Degen, diretor de cria\u00e7\u00e3o da Talent.\u00a0 As pe\u00e7as publicit\u00e1rias de Kaiser Radler ser\u00e3o veiculadas em televis\u00e3o aberta e fechada, al\u00e9m de a\u00e7\u00f5es digitais e degusta\u00e7\u00f5es do produto em pontos de venda.<\/p>\n

 <\/p>\n[youtube]http:\/\/youtu.be\/n5jxbw5UPF8[\/youtube]\n

Conhe\u00e7a os novos personagens da campanha de Kaiser Radler:<\/b><\/p>\n

Produzido pela Hungry Man<\/strong>, o novo comercial de Kaiser Radler \u00e9 lan\u00e7ado em alguns estados do pa\u00eds como, Rio Grande do Sul, Paran\u00e1, Santa Catarina, Goias, Distrito Federal, Amazonas, Cear\u00e1<\/strong>, Minas Gerais e o interior de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n

\u2022\u00a0KAWAKA<\/b><\/p>\n

O Kawaka \u00e9 o mais brasileiro dos esquim\u00f3s. Simp\u00e1tico e gente boa, ele veio para o Brasil no ano passado e nesse ver\u00e3o est\u00e1 de volta com a fam\u00edlia toda. \u00c9 o Kawaka que vai mostrar para os outros membros da fam\u00edlia tudo o que o nosso pa\u00eds tem de melhor. Come\u00e7ando por Kaiser Radler, a \u00fanica bebida que consegue refrescar at\u00e9 um esquim\u00f3 no Brasil.<\/p>\n

\u2022 ESPOSA<\/b><\/p>\n

A esposa do Kawaka \u00e9 muito tranquila, mas depois de ouvir todas as hist\u00f3rias que ele contou sobre o Brasil, ficou animada para tamb\u00e9m vir para c\u00e1. Ela quer conhecer o estilo das brasileiras e fazer algo que \u00e9 imposs\u00edvel no Alasca: entrar numa piscina que n\u00e3o esteja congelada. Mas s\u00f3 a piscina n\u00e3o vai ser suficiente para refrescar a esposa. Por isso, ela vai descobrir que beira da piscina fica ainda melhor com Kaiser Radler.<\/p>\n

\u2022\u00a0SOGRA<\/b><\/p>\n

Nem aqui no Brasil o Kawaka vai ficar livre da sogra. Ainda bem que ela n\u00e3o \u00e9 rabugenta nem ranzinza e s\u00f3 pega no p\u00e9 quando ele merece. Essa velhinha simp\u00e1tica adora ouvir m\u00fasica e dan\u00e7ar, por isso vai cair na folia com os ritmos brasileiros. Mas para conseguir mostrar todo o swing do povo esquim\u00f3, s\u00f3 se refrescando com Kaiser Radler.<\/p>\n

\u2022 CUNHADO<\/b><\/p>\n

Cunhado \u00e9 igual em todo lugar, at\u00e9 no Alasca. O cunhado do Kawaka \u00e9 meio folgado e aqui no Brasil, ele s\u00f3 quer saber de uma coisa: churrasco. Como isso \u00e9 algo que n\u00e3o existe no Alasca, o cunhado n\u00e3o vai sair de perto da churrasqueira. E logo vai descobrir que, al\u00e9m de aliviar o calor, Kaiser Radler vai muito bem com uma bela carne.<\/p>\n

\u2022\u00a0SOBRINHA<\/b><\/p>\n

A sobrinha do Kawaka adora praticar esportes. Mas, l\u00e1 no Alasca, isso n\u00e3o \u00e9 muito f\u00e1cil. \u00c9 por isso que ela vai adorar o Brasil: aqui d\u00e1 para se exercitar tendo ao fundo paisagens maravilhosas e sem aquele frio polar. O problema \u00e9 que malhar no calor brasileiro d\u00e1 uma sede danada. Ent\u00e3o, depois de se exercitar, a sobrinha vai precisar da refresc\u00e2ncia de Kaiser Radler.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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