{"id":6847,"date":"2014-11-12T20:05:37","date_gmt":"2014-11-12T23:05:37","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=6847"},"modified":"2014-11-12T20:05:37","modified_gmt":"2014-11-12T23:05:37","slug":"advil-tem-nova-agencia-de-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2014\/11\/12\/advil-tem-nova-agencia-de-publicidade\/","title":{"rendered":"Advil tem nova ag\u00eancia de publicidade"},"content":{"rendered":"<p>O analg\u00e9sico <strong>Advil<\/strong> passa a fazer parte da carteira de clientes da <strong>Ogilvy<\/strong> em dezembro. A ag\u00eancia \u00a0possui a conta de outras marcas da Pfizer Healthcare Consumer &#8211; Centrum, Magn\u00e9sia Bisurada, Caltrate e IMEDEEN &#8211; e a mudan\u00e7a deve-se a um alinhamento da companhia na Am\u00e9rica Latina.<br \/>\nAs a\u00e7\u00f5es de Advil, at\u00e9 ent\u00e3o desenvolvidas pela WMcCann, sempre focaram na gera\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a pela qualidade e resultado, numa comunica\u00e7\u00e3o mais funcional, que mostrava os benef\u00edcios do produto. Nos quatro primeiros anos, a marca apostou em campanhas publicit\u00e1rias e a\u00e7\u00f5es no ponto de venda. Sempre com uma linguagem diferenciada, Advil evoluiu sua comunica\u00e7\u00e3o e a partir de 2012 passou a investir ainda mais em se diferenciar das tradicionais a\u00e7\u00f5es do segmento.<br \/>\nPresente no Brasil desde 2008, Advil se posiciona como uma op\u00e7\u00e3o de analg\u00e9sico que promete tecnologia moderna, al\u00edvio r\u00e1pido da dor, de forma segura e eficaz. Esses benef\u00edcios s\u00e3o explorados pela comunica\u00e7\u00e3o da marca e renderam o maior crescimento em valores da categoria de analg\u00e9sicos no per\u00edodo de outubro de 2013 a setembro de 2014 (50%), segundo dados do IMS Health Institute, empresa que audita as vendas do setor farmac\u00eautico. No mesmo per\u00edodo, categoria de analg\u00e9sicos cresceu 5%.<br \/>\nDe acordo com Daniele Cavalcanti, gerente de marketing de Advil, o objetivo da marca para os pr\u00f3ximos anos \u00e9 continuar crescendo agressivamente. &#8220;As a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o s\u00e3o parte fundamental desse sucesso e dos projetos que a companhia tem para a marca no Brasil&#8221;. Advil j\u00e1 \u00e9 a segunda marca na cidade de S\u00e3o Paulo, com 20,7% de participa\u00e7\u00e3o em valor, tamb\u00e9m segundo o IMS Health, em dados de agosto.<br \/>\n<strong>Hist\u00f3rico das campanhas &#8211; \u00a0<\/strong>no\u00a0in\u00edcio com comunica\u00e7\u00e3o mais funcional, as campanhas de Advil mostravam os benef\u00edcios do produto para buscar visibilidade dentro da categoria. Na sequ\u00eancia, divulga\u00e7\u00e3o mostra uma linguagem emocional e alinhada ao p\u00fablico-alvo do produto, mulheres com mais de 25 anos. Para evitar que a dor atrapalhasse ocasi\u00f5es especiais como a \u00faltima prova do vestido de noiva, a m\u00e3e sugeria Advil \u00e0 filha, afirmando que o medicamento \u00e9 mais r\u00e1pido e melhor. O objetivo da pe\u00e7a foi destacar a rapidez de a\u00e7\u00e3o do produto comparado a um dos princ\u00edpios ativos mais populares no Brasil.<br \/>\nDando sequ\u00eancia a essa campanha, com o mote de estimular o consumidor a rever seus conceitos, Advil lan\u00e7ou na fanpage do Facebook e no seu brand channel do Youtube a campanha &#8220;Pensando Bem&#8221;. Composta por nove epis\u00f3dios exclusivos para internet, o conte\u00fado foi desenvolvido pela WMcCann e pelo grupo de humor &#8220;As Ol\u00edvias&#8221;. Foi a estreia da marca nas redes sociais e, em dois meses, os v\u00eddeos j\u00e1 tinham 212 mil visualiza\u00e7\u00f5es e em sete meses a fan Page atingiu mais de 200 mil f\u00e3s.<br \/>\nJ\u00e1 em 2013, uma campanha publicit\u00e1ria que n\u00e3o fala de dor foi criada para estimular a mudan\u00e7a de h\u00e1bito e ades\u00e3o \u00e0 marca por aqueles que ainda n\u00e3o optaram por Advil. Inspirada na m\u00fasica &#8220;Agora s\u00f3 falta voc\u00ea&#8221;, de Rita Lee, as pe\u00e7as contaram com linguagem alegre e contagiante. A comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m foi mais ampla e direcionada a pessoas de sexo, idade e necessidades diferentes. Em 2014, Advil apostou numa campanha que mostra testemunhais de consumidores reais, que reconhecem o produto como a melhor op\u00e7\u00e3o para aliviar sua dor<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O analg\u00e9sico Advil passa a fazer parte da carteira de clientes da Ogilvy em dezembro. 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