{"id":7189,"date":"2014-12-17T16:42:13","date_gmt":"2014-12-17T19:42:13","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=7189"},"modified":"2014-12-17T16:42:13","modified_gmt":"2014-12-17T19:42:13","slug":"skol-convida-consumidores-para-estrelar-campanha-com-mike-tyson-e-deborah-secco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2014\/12\/17\/skol-convida-consumidores-para-estrelar-campanha-com-mike-tyson-e-deborah-secco\/","title":{"rendered":"Skol convida consumidores para estrelar campanha com Mike Tyson e  Deborah Secco"},"content":{"rendered":"<p><b>\u00a0<\/b>Eleita a 3<sup>a<\/sup>\u00a0marca mais valiosa do pa\u00eds, <strong>Skol<\/strong> anuncia a campanha com nova assinatura e conceito, que guiar\u00e3o toda a comunica\u00e7\u00e3o ao longo de 2015.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para a estreia da assinatura \u201cViva Redondo\u201d, a marca convidou seus consumidores para viverem o conceito na pr\u00e1tica. O resultado \u00e9 uma campanha constru\u00edda em cima de rea\u00e7\u00f5es de um consumidor que n\u00e3o \u00e9 ator e em um \u00fanico take.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Diferente do que normalmente ocorre em qualquer pr\u00e9-produ\u00e7\u00e3o de filme, a produ\u00e7\u00e3o dispensou\u00a0<i>casting\u00a0<\/i>publicit\u00e1rio e convidou \u201cpessoas normais\u201d para fazer parte do elenco. Os candidatos participaram de provas, entrevistas e testes inusitados como pular vendado sem saber onde cairia (obviamente um colch\u00e3o infl\u00e1vel os aguardava).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Os pr\u00e9-selecionados foram convidados para uma rodada final em um bar sem saber o que os aguardava. O eleito foi aquele que primeiro apertou o bot\u00e3o do ON \u2013 dispositivo instalado no balc\u00e3o \u2013 e met\u00e1fora para traduzir o conceito que permeia toda a comunica\u00e7\u00e3o de Skol em 2015:\u00a0<i>a vida faz convites o tempo todo e s\u00f3 quem n\u00e3o perde oportunidades poder\u00e1 vive-la intensamente.<\/i><\/p>\n<p><i>\u00a0<\/i><\/p>\n<p>A partir da\u00ed o vencedor Caio Miranda teve provavelmente a maior divers\u00e3o da sua vida com direito a participa\u00e7\u00e3o do boxeador Mike Tyson e da atriz Deborah Secco.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Na televis\u00e3o ser\u00e3o quatro epis\u00f3dios, cada um com 30 segundos de dura\u00e7\u00e3o, sendo que o 1\u00ba foi ao ar no \u00faltimo dia 14. Na internet toda a experi\u00eancia vivida por Caio Miranda ser\u00e1 contada em 4 minutos, revelando detalhes de como, por exemplo, foi ficar preso no elevador com Deborah Secco, dar de cara e interagir com o boxeador Mike Tyson e pular de paraquedas caindo direto em uma festa em alto mar.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cO objetivo aqui \u00e9 incentivar as pessoas a aceitarem os convites que surgem da vida. O nosso consumidor \u00e9 especialista em divers\u00e3o e quer aproveitar cada segundo. \u00c9 um ser social que enxerga o mundo por meio das pessoas e vive na \u201crep\u00fablica do copo cheio\u201d, ou seja, v\u00ea sempre o lado positivo. Skol \u00e9 o \u2018golden ticket\u2019 para esse universo\u201d, conta Pedro Adamy, gerente de marketing da Skol.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A cria\u00e7\u00e3o \u00e9 da\u00a0F\/Nazca Saatchi &amp; Saatchi. Fabio Fernandes, presidente e diretor geral de cria\u00e7\u00e3o da F\/Nazca, conta\u00a0que\u00a0\u201co grande desafio foi dispensar o\u00a0tradicional\u00a0<i>storytelling<\/i>\u00a0e buscar\u00a0<i>storydoing,\u00a0<\/i>uma forma mais real de conectar a marca com o p\u00fablico, especialmente\u00a0o p\u00fablico de cabe\u00e7a jovem e absurdamente antenado, como o consumidor de Skol&#8221;. A dire\u00e7\u00e3o de cena \u00e9 da Saigon.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n[youtube]http:\/\/youtu.be\/1oxiYLJ6RuY[\/youtube]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a0Eleita a 3a\u00a0marca mais valiosa do pa\u00eds, Skol anuncia a campanha com nova assinatura e conceito, que guiar\u00e3o toda a comunica\u00e7\u00e3o ao longo de 2015&#8230;.<\/p>\n","protected":false},"author":98,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[1222,2959],"class_list":["post-7189","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-publicidade-2","tag-fnazca-saatchi-saatchi","tag-skol"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7189","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/users\/98"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7189"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7189\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7189"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7189"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7189"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}