{"id":7935,"date":"2015-04-01T18:37:50","date_gmt":"2015-04-01T21:37:50","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=7935"},"modified":"2015-04-01T18:37:50","modified_gmt":"2015-04-01T21:37:50","slug":"centauro-lanca-nova-campanha-institucional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2015\/04\/01\/centauro-lanca-nova-campanha-institucional\/","title":{"rendered":"Centauro lan\u00e7a nova campanha institucional"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"line-height: 1.5\">A <strong>Centauro,<\/strong> pertencente ao Grupo SBF, estreia nessa quarta-feira , 1\u00ba de abril, campanha que apresenta seu novo posicionamento, desenvolvido em parceria com a ag\u00eancia <strong>Salles Chemistri.<\/strong> Com 34 anos de hist\u00f3ria e presen\u00e7a em 22 estados e Distrito Federal, a maior rede multicanal de varejo de produtos esportivos da Am\u00e9rica Latina conquistou grande exposi\u00e7\u00e3o na m\u00eddia no \u00faltimo ano como Apoiadora Nacional da Copa do Mundo FIFA, entre outros campeonatos nacionais e internacionais, e agora quer ampliar o relacionamento com os consumidores por meio de uma comunica\u00e7\u00e3o mais emocional. A campanha \u00e9 resultado de processo que envolveu a participa\u00e7\u00e3o de consumidores.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Intitulada \u201cMotivos\u201d, a s\u00e9rie de nove filmes, lan\u00e7ados em TV e em internet, explora as raz\u00f5es individuais que levam cada pessoa a praticar esporte. Atrav\u00e9s de depoimentos e cenas grandiosas &#8211; algumas realistas, outras mais l\u00fadicas &#8211; s\u00e3o retratados o esfor\u00e7o, a dedica\u00e7\u00e3o e, principalmente, o sentimento de realiza\u00e7\u00e3o alcan\u00e7ado por meio da atividade f\u00edsica.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A assinatura\u00a0\u201cEsse \u00e9 o meu motivo, qual \u00e9 o seu?\u201d instiga o consumidor a encontrar sua pr\u00f3pria raz\u00e3o para treinar e, ao mesmo tempo, coloca a Centauro como um parceiro que est\u00e1 ao seu lado para o que ele precisar: \u201cTem sempre algo que te leva ao esporte. E o que mais voc\u00ea precisar pode contar com a gente\u201d. Em vers\u00f5es de 30 e 60 segundos, os filmes ser\u00e3o veiculados ao longo do ano.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Por meio dessa mensagem, no entanto, a marca quer ir al\u00e9m de destacar a variedade e a qualidade dos produtos que oferece e sua forte presen\u00e7a pelo pa\u00eds com mais de 180 lojas e e-commerce. \u201cAcreditamos que hoje a marca est\u00e1 pronta para evoluir em sua conversa com o consumidor. Por isso, estamos apostando numa comunica\u00e7\u00e3o mais emocional, que pretende provocar e incentivar os consumidores diante de sua atividade f\u00edsica preferida\u201d, afirma Artur Silva, diretor de marketing do Grupo SBF, detentor da Centauro. \u201cSabemos que o esporte gera sempre algum tipo de negocia\u00e7\u00e3o, como acordar cedo para malhar ou dormir mais um pouco, correr 10 ou 15km, porque todos t\u00eam a consci\u00eancia do seu benef\u00edcio e de sua capacidade de transforma\u00e7\u00e3o, mas que isso tamb\u00e9m exige algum esfor\u00e7o. \u00c9 o eterno conflito do \u2018sim\u2019 ou do \u2018n\u00e3o\u2019. E n\u00f3s entendemos que o papel da Centauro \u00e9 simbolizar o \u2018sim\u2019 ao esporte, seja qual for a raz\u00e3o para pratic\u00e1-lo\u201d, explica Silva.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n[youtube]https:\/\/youtu.be\/kGbQBZr6rkI[\/youtube]\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A campanha \u00e9 resultado de dois anos de estudos com consumidores da marca, que come\u00e7ou com uma pesquisa quantitativa realizada pela Copernicus em 10 capitais e interior de S\u00e3o Paulo. Esse estudo ajudou a entender melhor o comportamento e as prefer\u00eancias dos principais p\u00fablicos-alvo da Centauro, e foi tamb\u00e9m o ponto de partida para encontrar o territ\u00f3rio da marca e definir o direcionamento para a nova comunica\u00e7\u00e3o, trabalho desenvolvido em parceria com a Salles Chemistri e a consultoria CO.R.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Esse segundo momento envolveu a participa\u00e7\u00e3o de praticantes de atividades f\u00edsicas, expectadores do esporte e especialistas, num processo de co-cria\u00e7\u00e3o. A marca, diz o diretor de marketing, conseguiu chegar a um entendimento profundo da rela\u00e7\u00e3o de seus consumidores com o esporte. \u201cEste trabalho representa uma nova forma de fazer comunica\u00e7\u00e3o no segmento esportivo. Investimos em uma linha muito mais aspiracional, que pretende empoderar o consumidor e fazer com que ele se sinta capaz de atingir os seus objetivos ao realizar uma atividade f\u00edsica\u201d, afirma Marcos Vin\u00edcio Pizetti, diretor-geral da Salles Chemistri.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A marca prev\u00ea ainda forte investimento para explorar o novo posicionamento em experi\u00eancia com a marca em eventos, locais destinados a pr\u00e1ticas esportivas e na internet, incluindo iniciativas em m\u00eddias sociais. De acordo com Silva, 25% da verba de marketing da Centauro j\u00e1 \u00e9 destinada \u00e0 ativa\u00e7\u00e3o e promo\u00e7\u00e3o. E nesse m\u00eas, a Centauro dar\u00e1 in\u00edcio ao patroc\u00ednio de 10 assessorias esportivas por todo pa\u00eds, ao lado das quais pretende atuar n\u00e3o somente expondo a marca, mas sim de forma complementar, contribuindo para o desenvolvimento dos praticantes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A rede j\u00e1 patrocina mais de 100 corridas de rua em todo o pa\u00eds, al\u00e9m da Copa do Brasil, pelo quarto ano consecutivo, e o tenista Marcelo Melo, um dos primeiros no ranking ATP de duplas. No ano passado, a marca tamb\u00e9m apoiou as Sele\u00e7\u00f5es Africanas de Camar\u00f5es, Costa do Marfim e Gana. O investimento tamb\u00e9m aumentou no digital (em 300%) e nos pontos de venda (em 60%).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cQueremos estabelecer um di\u00e1logo cada vez mais constante com os nossos consumidores, por isso aumentaremos significativamente o investimento em branding e em conte\u00fado, em todas as plataformas digitais\u201d, conclui.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A cria\u00e7\u00e3o da campanha \u00e9 de Cadu Vigilia, Luis Felipe Figueiredo, Flavio Toscano, Marcelo Ferreira e Germano Weber sob dire\u00e7\u00e3o de cria\u00e7\u00e3o de Hugo Rodrigues, Luis Felipe Figueiredo e Antonio Correa. A dire\u00e7\u00e3o de cena \u00e9 de Rodrigo Pesavento e Juliano Storchi, da produtora Zeppelin Filmes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Centauro, pertencente ao Grupo SBF, estreia nessa quarta-feira , 1\u00ba de abril, campanha que apresenta seu novo posicionamento, desenvolvido em parceria com a ag\u00eancia&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":98,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[653,2831],"class_list":["post-7935","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-campanha","tag-centauro","tag-salles-chemistri"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7935","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/users\/98"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7935"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7935\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7935"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7935"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7935"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}