{"id":8612,"date":"2015-06-25T18:43:30","date_gmt":"2015-06-25T21:43:30","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=8612"},"modified":"2015-06-25T18:43:30","modified_gmt":"2015-06-25T21:43:30","slug":"impressoes-de-eliziane-colares-sobre-festival-internacional-de-criatividade-de-cannes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2015\/06\/25\/impressoes-de-eliziane-colares-sobre-festival-internacional-de-criatividade-de-cannes\/","title":{"rendered":"Impress\u00f5es de Eliziane Colares sobre Festival Internacional de Criatividade de Cannes"},"content":{"rendered":"
\"Delega\u00e7\u00e3o<\/a>

Delega\u00e7\u00e3o da Advance em Cannes: Ed. Sousa, Evandro Colares, Eliziane Colares e Fernando Manara<\/p><\/div>\n

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A Advance Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong> programa o workshop \u201cAdvance em Cannes\u201d, resultado da viagem da delega\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia<\/a> composta pelos diretores de cria\u00e7\u00e3o Ed Souza e Fernando Manara, e dos s\u00f3cio- diretores, Eliziane e Evandro Colares, ao\u00a0\u00a0Festival Internacional de Criatividade de Cannes<\/a>.<\/p>\n

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A ideia \u00e9 compartilhar com a equipe o aprendizado adquirido no evento, promover um novo olhar para a publicidade mundial e provocar os profissionais da ag\u00eancia a pensarem \u201cfora da caixa\u201d.<\/p>\n

Abaixo, as impress\u00f5es de \u00a0Eliziane Colares, diretora de planejamento da Advance, sobre\u00a0\u00a0Cannes 2015:<\/strong><\/p>\n

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“O Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade 2015 foi um turbilh\u00e3o de insights para todos os lados. Ag\u00eancias, anunciantes e players de comunica\u00e7\u00e3o, tecnologia e design do mundo inteiro apresentaram cases, pesquisas, produtos, teorias, sistematiza\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas e muito resultado. O Festival oferece centenas de possibilidades simult\u00e2neas de participa\u00e7\u00e3o: palestras, wokshops, semin\u00e1rios, cursos, eventos de network etc. Tudo ao mesmo tempo e \u00a0quase enlouquecedor.<\/p>\n

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A grande tend\u00eancia observada \u00e9 que as Ag\u00eancias de Publicidade est\u00e3o indo muito al\u00e9m da comunica\u00e7\u00e3o. E os anunciantes que est\u00e3o apostando nisso, est\u00e3o se dando muito bem. Solu\u00e7\u00f5es mais amplas que envolvem tecnologia, design e muita emo\u00e7\u00e3o para solucionar problemas e gerar resultados.<\/p>\n

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Participa\u00e7\u00f5es de celebridades como o chef Jamie Oliver, a cantora Natalie Imbruglia e Will.i.am, entre outros, deram um charme especial ao evento. Ter a oportunidade de ouvir sobre seus processos criativos tamb\u00e9m \u00e9 enriquecedor.<\/p>\n

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Uma das palestras mais interessantes foi a do Dr. Itiel Dror, Neurocientista Cognitivo, da University College London. Ele discorreu sobre como a neuroci\u00eancia cognitiva \u00e9 importante para a comunica\u00e7\u00e3o. O primeiro ponto \u00e9 que o c\u00e9rebro humano n\u00e3o assimila muitas informa\u00e7\u00f5es ao mesmo tempo. Se n\u00e3o tivermos uma mensagem como foco, n\u00e3o teremos sucesso. O segundo ponto \u00e9 que as mensagens puramente racionais n\u00e3o s\u00e3o efetivas, se n\u00e3o estiverem amparadas por um elemento emocional que seja marcante. Ele mostrou v\u00e1rias pesquisas pr\u00e1ticas neste sentido.<\/p>\n

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Falou-se sobre os animes e o zen como c\u00f3digos secretos da criatividade japonesa; sobre a pr\u00f3xima d\u00e9cada da m\u00eddia social; alongamento da criatividade; marketing experimental; statups; colabora\u00e7\u00e3o; disruptura; mobile; multicanais; decodificando a inova\u00e7\u00e3o etc.<\/p>\n

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Enfim, o Festival de Cannes oferece temas para pautas de um ano inteiro”<\/p>\n

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