{"id":895,"date":"2012-08-08T10:57:22","date_gmt":"2012-08-08T13:57:22","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=895"},"modified":"2012-08-08T10:57:22","modified_gmt":"2012-08-08T13:57:22","slug":"diageo-investe-em-estrategias-via-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2012\/08\/08\/diageo-investe-em-estrategias-via-facebook\/","title":{"rendered":"Diageo – dona da Ypi\u00f3ca – investe em estrat\u00e9gias via Facebook"},"content":{"rendered":"

\u201cO Facebook \u00e9 agora uma parte central de nossas campanhas\u201d. Quem afirma \u00e9 o publicit\u00e1rio Andy Fennel ficou conhecido por comerciais inovadores criados para a Guinness como \u201cSurfer<\/a>\u201d, de 1999, e \u201cNoitulove\u201d. H\u00e1 quatro anos foi promovido a executivo-chefe do maci\u00e7o (CMO) portf\u00f3lio global da Diageo, que recentemente adquiriu a cearense Ypi\u00f3ca e \u00e9 composta por marcas como Johnnie Walker, Guiness, Baileys, Smirnoff, Ciroc, Captain Morgan e Tanqueray.
\nNo segundo semestre de 2011, o or\u00e7amento de marketing de Fennel saltou 10% para US$ 1,5 bilh\u00e3o, e os esfor\u00e7os de sua equipe ajudaram a Diageo a crescer 9% em lucros, 7% em vendas e 3% em volume.<\/p>\n

Hoje, \u00a0O POVO<\/strong><\/a> traz mat\u00e9ria sobre a chegada de executivos\u00a0da multinacional inglesa.<\/p>\n

 <\/p>\n

Abaixo, entrevista concedida \u00e0 Advertising Age.
\nAd Age:<\/strong>\u00a0Voc\u00ea est\u00e1 no Conselho do Facebook, um grupo consultivo. Como isso funciona e como \u00e9 \u00fatil para voc\u00ea?
\nAndy Fennel:<\/strong>\u00a0\u00c9 importante para os publicit\u00e1rios ouvir as pessoas, em meio a todas as mudan\u00e7as que est\u00e3o acontecendo \u2013 e o Facebook certamente \u00e9 uma delas. O Facebook nos mostra os produtos que est\u00e3o pensando em lan\u00e7ar para que possamos dar-lhes um feedback. Eles nos pedem para conduzir a agenda com base no que est\u00e1 em nossas cabe\u00e7as. Para alguns de n\u00f3s, os mercados emergentes s\u00e3o realmente importantes, por isso queremos garantir que os consumidores de servi\u00e7os do Facebook tenham uma rela\u00e7\u00e3o diferente com a tecnologia com um produto que funciona t\u00e3o bem em celulares quanto no PC.
\nAd Age:<\/strong>\u00a0Qu\u00e3o importante \u00e9 o Facebook e outras redes sociais no mix de marketing da Diageo?
\nFennel:<\/strong>\u00a0O Facebook \u00e9 agora uma parte central de nossas campanhas. Gerenciamos a comunidade pois o tom no Facebook precisa ser um pouco diferente \u2013 voc\u00ea precisa ter a voz de um ser humano \u2013 mas o que estamos conversando com nossos consumidores no Facebook \u00e9 o mesmo conte\u00fado que est\u00e1 em outros lugares. O que estamos tentando fazer \u00e9 usar o Facebook como um acelerador para nossas ideias ao inv\u00e9s de enxerg\u00e1-lo como algo aut\u00f4nomo.
\nAd Age:<\/strong>\u00a0Como voc\u00ea mede o sucesso nas redes sociais?<\/p>\n

Fennel:<\/strong>\u00a0H\u00e1 uma grande quantidade de dados \u2013 \u00e9 como beber de um hidrante. Temos 20 milh\u00f5es de f\u00e3s no Facebook, e quando voc\u00ea alcan\u00e7a um n\u00famero como esses, curiosamente, os pr\u00f3ximos cinco milh\u00f5es v\u00eam com facilidade por conta de um efeito bola de neve. Ent\u00e3o, uma m\u00e9trica mais importante \u00e9 a de como as pessoas est\u00e3o se engajando com o conte\u00fado que colocamos \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o. Est\u00e3o terceirizando nosso conte\u00fado do YouTube e colocando-o em suas p\u00e1ginas do Facebook? O Facebook tamb\u00e9m est\u00e1 trabalhando conosco para avalia\u00e7\u00f5es ROI mais formais. Tanto o Google quanto a Apple est\u00e3o fazendo o mesmo.
\nAd Age:<\/strong>\u00a0Voc\u00ea tem sido associado a muitos comerciais de grande sucesso. Ainda h\u00e1 um papel para isso?
\nFennel:<\/strong>\u00a0Ainda estamos produzindo. Pensar que a \u00fanica maneira de que um conte\u00fado possa ser bom \u00e9 se for barato e filmado com um celular \u00e9 errado. Estamos fazendo algumas coisas audaciosas\u00a0como o Johnnie Walker \u201cKeep Walking Brasil\u201d, comercial que teve 250 mil visualiza\u00e7\u00f5es no Facebook antes mesmo de lan\u00e7armos o filme na televis\u00e3o.\u00a0<\/strong>Impulsionou as vendas. O que \u00e9 diferente \u00e9 a maneira como nos relacionamos com o consumidor utilizando todas as tecnologias. \u00c0s vezes voc\u00ea precisa de 90 segundos para contar uma hist\u00f3ria, e gra\u00e7as a Deus, agora podemos fazer isso sem pagar os pre\u00e7os das m\u00eddias tradicionais. O comercial \u201cSurfer\u201d, feito em 1999 para a Guinnes, tinha que ter 60 segundos. Custou uma fortuna, porque a \u00fanica op\u00e7\u00e3o que t\u00ednhamos era a m\u00eddia tradicional, ao passo que agora podemos comprar poucos spots e, logo em seguida, transform\u00e1-los em virais.<\/p>\n

 <\/p>\n

Do Meio & Mensagem\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u201cO Facebook \u00e9 agora uma parte central de nossas campanhas\u201d. Quem afirma \u00e9 o publicit\u00e1rio Andy Fennel ficou conhecido por comerciais inovadores criados para a…<\/p>\n","protected":false},"author":98,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6,10],"tags":[991,1234,3412],"class_list":["post-895","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","category-publicidade-2","tag-diageo","tag-facebook","tag-ypioca"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/895","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/users\/98"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=895"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/895\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=895"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=895"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=895"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}