{"id":9011,"date":"2015-08-05T08:50:02","date_gmt":"2015-08-05T11:50:02","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=9011"},"modified":"2015-08-05T08:50:02","modified_gmt":"2015-08-05T11:50:02","slug":"topper-apresenta-novo-posicionamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2015\/08\/05\/topper-apresenta-novo-posicionamento\/","title":{"rendered":"Topper apresenta novo posicionamento"},"content":{"rendered":"

\"Campanha<\/a><\/p>\n

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A\u00a0Topper<\/b>\u00a0promove a partir de agosto uma campanha publicit\u00e1ria para apresentar seu novo posicionamento. A marca, que completa 40 anos no mercado de esportes, tem como meta fortalecer o relacionamento com o p\u00fablico-alvo da regi\u00e3o Nordeste, al\u00e9m de S\u00e3o Paulo e Rio de Janeiro, que apresentam grande potencial de consumo.<\/p>\n

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O reposicionamento leva em considera\u00e7\u00e3o a presen\u00e7a da marca em toda a Am\u00e9rica do Sul, em especial Brasil e Argentina, onde possui forte lideran\u00e7a, estimulando o conceito do futebol de verdade. \u201cA\u00a0<\/b>Topper\u00a0\u00e9 uma marca que fala com os apaixonados por futebol: pessoas que apostam na divers\u00e3o compartilhada, jogando ou assistindo, e sabem que \u00e9 no terceiro tempo que acontecem as melhores hist\u00f3rias e brincadeiras. Somos uma marca acess\u00edvel e inclusiva e, no nosso time, tem lugar para todo mundo\u201d, aponta o Diretor de Artigos Esportivos, Fernando Beer.<\/p>\n

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At\u00e9 dezembro a\u00a0Topper\u00a0marca presen\u00e7a em emissoras de tv, Internet e m\u00eddia exterior. Tendo em vista a grande paix\u00e3o dos brasileiros pelo futebol, os produtos voltados para a pr\u00e1tica do esporte s\u00e3o os destaques da campanha, que tem como\u00a0tema \u201cGrito \u00e9 Gol\u201d<\/b>\u00a0e apresenta em especial os cal\u00e7ados de futsal\u00a0Letra, Frontier VII\u00a0<\/em>e\u00a0Comet IV;<\/em> de society\u00a0<\/b>Combat<\/em>\u00a0e\u00a0Provoke;<\/em> e de\u00a0<\/b>campo\u00a0<\/b>Vector\u00a0<\/em>e\u00a0<\/em>Champion IV;<\/em>\u00a0<\/b>al\u00e9m de vestu\u00e1rio e acess\u00f3rios.<\/p>\n

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Estimulando o conceito de divers\u00e3o em grupo, frases como\u00a0\u201cChut\u00e3o \u00e9 gol\u201d,\u00a0\u00a0\u201cCarrinho \u00e9 gol\u201d e \u201cDrible \u00e9 gol\u201d\u00a0v\u00e3o fazer parte das pe\u00e7as publicit\u00e1rias criadas pela ag\u00eancia Santa Clara<\/strong>, mostrando que \u00e9 poss\u00edvel se divertir em v\u00e1rios momentos antes e depois da partida, n\u00e3o apenas na comemora\u00e7\u00e3o de um gol. <\/span><\/p>\n

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Dois filmes comerciais ser\u00e3o exibidos no intervalo dos principais canais e programas dos estados do Nordeste. Na primeira pe\u00e7a, que j\u00e1 come\u00e7a a ser exibida no dia 3 de agosto, a linha indoor se destaca, com narra\u00e7\u00e3o sob a perspectiva de um amante do futebol e as possibilidades que est\u00e3o \u00e0 sua frente: um chute no \u00e2ngulo, no cantinho, imaginando o goleiro no ch\u00e3o ou a distra\u00e7\u00e3o com algu\u00e9m da torcida. E, ao final, enquanto as imagens mostram uma jogada efetiva, o personagem diz que est\u00e1 ali pelo drible, muito mais que pelo gol.<\/span><\/p>\n

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A\u00a0Topper\u00a0tamb\u00e9m apresenta na Internet um v\u00eddeo exclusivo para o meio digital, com forte presen\u00e7a no\u00a0Youtube<\/i>, Facebook<\/i>, Esporte Interativo, al\u00e9m de contar com m\u00eddia\u00a0display\u00a0<\/i>em grandes portais do Nordeste, S\u00e3o Paulo e Rio de Janeiro. A campanha tamb\u00e9m prev\u00ea divulga\u00e7\u00e3o em mobili\u00e1rio urbano (backbus<\/i>\u00a0e pontos de \u00f4nibus) nas cidades de Fortaleza, Salvador e Recife.<\/p>\n

A Loud<\/strong> \u00e9 a\u00a0produtora de som que assina a trilha de \u201cGrito \u00e9 Gol\u201d.\u00a0\u00a0Os filmes ilustram situa\u00e7\u00f5es de futebol amador onde o pensamento do jogador narra algum acontecimento que \u00e9 t\u00e3o importantes quanto o gol: um drible, um chut\u00e3o etc. Todos come\u00e7am no meio de algum lance e todo o som da partida foi recriado a partir de grava\u00e7\u00f5es no local, com todo trabalho de foleys feitos pela produtora. No momento em que o pensamento do jogador come\u00e7a a “falar”, o filme vai para slow motion e a voz do locutor toma conta.<\/p>\n

Depois de alguns estudos com diferentes tipos de sound design e trilha, foi tomada uma decis\u00e3o para criar uma “cama” para locu\u00e7\u00e3o: deixar esse momento sem absolutamente som nenhum, a n\u00e3o ser a voz. Dessa forma, o sil\u00eancio acaba trazendo muito mais destaque na din\u00e2mica do filme, e o “nada” do som acaba tendo mais impacto do que qualquer efeito especial. \u00c9 o momento em que o sil\u00eancio pretende dizer mais que qualquer outra coisa.<\/p>\n[youtube]https:\/\/youtu.be\/xucPVJuDK6w[\/youtube]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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