{"id":9021,"date":"2015-08-04T19:35:24","date_gmt":"2015-08-04T22:35:24","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=9021"},"modified":"2015-08-04T19:35:24","modified_gmt":"2015-08-04T22:35:24","slug":"unimed-fortaleza-e-destaque-nacional-por-suas-acoes-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2015\/08\/04\/unimed-fortaleza-e-destaque-nacional-por-suas-acoes-de-marketing\/","title":{"rendered":"Unimed Fortaleza \u00e9 destaque nacional por suas a\u00e7\u00f5es de marketing"},"content":{"rendered":"

A Unimed<\/strong> conquista quatro das seis categorias do \u00a021\u00ba\u00a0Pr\u00eamio de Marketing Unimed<\/strong>, resultado conhecido durante o 12\u00ba Encontro de Marketing Unimed, em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n

“Vivemos um momento em que a marca \u00e9 muito mais do que um s\u00edmbolo que diferencia uma empresa, produto ou servi\u00e7o da concorr\u00eancia. Marca precisa ter prop\u00f3sito e rela\u00e7\u00e3o com as pessoas. Neste contexto, temos desenvolvido um trabalho diferenciado para tornar a Unimed Fortaleza uma empresa mais pr\u00f3xima de seus clientes.\u00a0 Nosso objetivo \u00e9\u00a0 convidar nossos clientes a vivenciar a marca, a fazer parte do nosso mundo n\u00e3o s\u00f3 na hora em que se precisa da assist\u00eancia m\u00e9dica. Nossa nova estrat\u00e9gia de posicionamento da marca da Unimed Fortaleza tem como desafio, transformar uma cultura focada em doen\u00e7as em uma cultura que investe na manuten\u00e7\u00e3o do bem-estar”, Mariana Matos, Gerente de Marketing.<\/p>\n

As seis \u00a0categorias contempladas no pr\u00eamio s\u00e3o: Campanha Publicit\u00e1ria, Estrat\u00e9gia de Ativa\u00e7\u00e3o de Patroc\u00ednio, A\u00e7\u00f5es no Meio Digital, A\u00e7\u00f5es\/ Programas de Relacionamento com o Cooperado, A\u00e7\u00f5es de Endomarketing com o Colaborador e A\u00e7\u00f5es\/ Programas de Relacionamento com o Cliente.<\/p>\n

Abaixo, as a\u00e7\u00f5es vencedoras da Unimed Fortaleza:<\/b><\/p>\n

O Bicicletar\u00a0<\/b>venceu a categoria<\/strong> “Estrat\u00e9gia de Ativa\u00e7\u00e3o de Patroc\u00ednio”<\/b>. Seu impacto social e os benef\u00edcios m\u00fatuos para marca, sustentabilidade e popula\u00e7\u00e3o foram os diferenciais mais ressaltados.<\/p>\n

“Na categoria<\/strong> A\u00e7\u00f5es\/ Programas de Relacionamento com o Cooperado”<\/b> a Unimed Fortaleza venceu ao apresentar o seu Portal da Transpar\u00eancia<\/b>, institu\u00eddo pela atual gest\u00e3o, ele \u00e9 um canal direto da presid\u00eancia da empresa com o m\u00e9dico cooperado. Nele, as principais informa\u00e7\u00f5es econ\u00f4mico-financeiras s\u00e3o divulgadas para tornar o m\u00e9dico ainda mais pr\u00f3ximo e participativo da gest\u00e3o de sua cooperativa.<\/p>\n

Tendo com uma de suas metas de gest\u00e3o o est\u00edmulo \u00e0 preven\u00e7\u00e3o da sa\u00fade, em dezembro de 2014, foi ao ar a campanha da Medicina Preventiva<\/b>, veiculada nos principais ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o de Fortaleza. Elaborada para comunicar o trabalho desenvolvido pela Unimed Fortaleza e estimular uma maior participa\u00e7\u00e3o dos seus clientes, ela venceu a categoria “Campanha Publicit\u00e1ria”.<\/b><\/p>\n

O 4\u00ba pr\u00eamio foi conquistado na categoria “A\u00e7\u00f5es no Meio Digital”.<\/b> Com um video criado para dar maior amplitude a um viral que repercutia positivamente o atendimento infantil de coleta de sangue, no qual um dos colaboradores do Centro Pedi\u00e1trico Unimed, de forma carinhosa e divertida, coletava sangue de um garoto de 2 anos, que sorria descontraidamente em um momento t\u00e3o delicado para uma crian\u00e7a. O v\u00eddeo “Cuidar com Carinho faz a diferen\u00e7a”<\/b>:<\/p>\n[youtube]https:\/\/youtu.be\/PGWuliJHan8[\/youtube]\n

Crit\u00e9rios de avalia\u00e7\u00e3o e J\u00fari<\/b>
\n– Conceito criativo: analisa se o conceito criativo utilizado est\u00e1 adequado ao tema proposto, se \u00e9 criativo, inovador, eficaz e de f\u00e1cil entendimento pelo p\u00fablico-alvo.
\n– Estrat\u00e9gia: analisa se a estrat\u00e9gia empregada na concep\u00e7\u00e3o \u00e9 adequada ao objetivo proposto.
\n– Resultado alcan\u00e7ado: analisa se os resultados foram alcan\u00e7ados de acordo com o objetivo estipulado e com a estrat\u00e9gia utilizada. Ele deve ser apresentado por meio de n\u00fameros, porcentagens e relat\u00f3rios.
\n– Identidade da Marca: analisa se a marca Unimed est\u00e1 aplicada de forma condizente com as diretrizes de aplica\u00e7\u00e3o da marca e demais informa\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas dispon\u00edveis na Central da Marca.<\/p>\n

O j\u00fari t\u00e9cnico \u00e9 formado por profissionais acad\u00eamicos e de mercado (e que n\u00e3o fazem parte do Sistema Unimed), com forma\u00e7\u00f5es multidisciplinares para garantir uma maior abrang\u00eancia na avalia\u00e7\u00e3o. H\u00e1 ainda mais um jurado, representante da Unimed do Brasil, respons\u00e1vel por avaliar a marca e sua aplica\u00e7\u00e3o. A vota\u00e7\u00e3o aconteceu por meio de um hotsite, no per\u00edodo de 1\u00ba a 26 de junho de 2015.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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