\u201cCarinho inspira carinho\u201d \u00e9 o posicionamento que vai guiar todas as iniciativas internas e externas da Johnson & Johnson do Brasil nos pr\u00f3ximos anos e tema da campanha que a empresa acaba de lan\u00e7ar no Pa\u00eds. \u00danica patrocinadora oficial da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™ no segmento de cuidados com a sa\u00fade, a empresa investe pela primeira vez em sua hist\u00f3ria de 80 anos de Brasil em uma campanha institucional que envolve as suas quatro divis\u00f5es de neg\u00f3cios: Johnson & Johnson Produtos de Consumo, Janssen (Farmac\u00eautica), Johnson & Johnson Medical Brasil (Aparelhos M\u00e9dicos e Diagn\u00f3sticos) e Vision Care (Lentes de Contato). Este \u00e9 o in\u00edcio de uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es que a corpora\u00e7\u00e3o realizar\u00e1 no Brasil e que ter\u00e1 seu \u00e1pice em 2014.<\/p>\n
\u201cCarinho e cuidado\u00a0est\u00e3o no DNA da companhia, e com isso em mente trabalhamos para cuidar da sa\u00fade e do bem-estar das pessoas, em todas as frentes do nosso neg\u00f3cio, desde a escolha dos profissionais que far\u00e3o parte do time at\u00e9 a concep\u00e7\u00e3o, desenvolvimento e entrega de um produto\u201d, explica Ricardo Wolff, Diretor de Marketing Institucional da Johnson & Johnson. Wolff revela a ambi\u00e7\u00e3o da Johnson & Johnson: \u201cqueremos aumentar a percep\u00e7\u00e3o das pessoas sobre o poder transformador do carinho, fazendo com que elas ap\u00f3iem a causa e se juntem a n\u00f3s em um movimento social. Acreditamos que o mundo pode se tornar um lugar melhor\u00a0<\/strong>por meio do carinho\u201d.<\/p>\n O filme – \u00a0<\/strong>Para desenvolver e comunicar esse novo posicionamento, a Johnson & Johnson contou, globalmente, com a rede JWT. Durante oito meses, o trabalho liderado pelas JWT Brasil e Nova York, contou com o envolvimento de criativos de v\u00e1rios escrit\u00f3rios da rede. Para chegar ao posicionamento, a ag\u00eancia conduziu estudos em 10 pa\u00edses, identificando uma percep\u00e7\u00e3o de que h\u00e1 cada vez menos demonstra\u00e7\u00f5es de carinho no mundo atual \u2013 um contraste com as gera\u00e7\u00f5es anteriores.<\/p>\n \u201cCarinho inspira carinho\u201d \u00e9 a frase-tema desse movimento e assina os primeiros cinco filmes que estreiam na TV aberta, em rod\u00edzio, a partir de hoje, 8 de agosto.\u00a0Com uma trilha emocionante, os filmes contam hist\u00f3rias simples, por\u00e9m, inspiradoras, de como um gesto de carinho pode realmente influenciar o comportamento das pessoas.\u00a0\u201c<\/em>Buscamos mostrar que o carinho est\u00e1 presente nas mais diversas situa\u00e7\u00f5es, basta estarmos atentos para inspirarmos algu\u00e9m ou sermos inspirados\u201d<\/em>, ressalta Ricardo Wolff.<\/p>\n \u201cMiss\u00e3o\u201d, \u201cPai e filha\u201d, \u201cFutebol\u201d, \u201cM\u00e3e e Beb\u00ea\u201d e \u201cHospital\u201d – produzidos pela O2 Filmes – contaram com a dire\u00e7\u00e3o de Fernando Meirelles e Kitty Bertazzi. As cenas foram filmadasem S\u00e3o Pauloe a maioria das fam\u00edlias que aparece no filme \u00e9 real, como explica o diretor Fernando Meirelles: \u201cProcuramos, sempre que poss\u00edvel, trabalhar com pais e filhos de verdade, pois assim conseguimos maior conex\u00e3o e intimidade\u201d.<\/p>\n Esta \u00e9 a primeira vez que Kitty Bertazzi e Fernando Meirelles dividem a dire\u00e7\u00e3o de um filme. \u00a0\u201c<\/em>Usamos duas c\u00e2meras e conseguimos captar muitos momentos especiais, o que nos permitiu criar hist\u00f3rias dentro das hist\u00f3rias. Ficamos esperando estes momentos acontecerem naturalmente com muita paci\u00eancia. Trabalhar em preto e branco tamb\u00e9m ajudou a deixar estas cenas mais intimistas\u201d, contou Kitty.<\/p>\n Al\u00e9m de veicula\u00e7\u00e3o em TV aberta, os filmes estar\u00e3o dispon\u00edveis no Youtube (http:\/\/www.youtube.com\/careinspirescare<\/a>)\u00a0e na p\u00e1gina\u00a0www.carinhoinspiracarinho.com.br<\/a>. Ambos foram desenvolvidos pela JWT\u00a0 para apresentar o novo conceito e a nova identidade visual, que introduz o patroc\u00ednio \u00e0 Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014™. Pe\u00e7as de m\u00eddia impressa e ponto de venda tamb\u00e9m seguir\u00e3o a nova identidade visual.<\/p>\n \u201cCarinho inspira carinho\u201d \u00e9 o posicionamento que vai guiar todas as iniciativas internas e externas da Johnson & Johnson do Brasil nos pr\u00f3ximos anos e…<\/p>\n","protected":false},"author":98,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14,6,10],"tags":[1299,1802,1827,1850],"class_list":["post-908","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-campanha","category-marketing","category-publicidade-2","tag-fernando-meirelles","tag-johnson-johnson","tag-jwt","tag-kitty-bertazzi"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/908","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/users\/98"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=908"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/908\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=908"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=908"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=908"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}<\/ul>