{"id":9138,"date":"2015-08-18T17:23:52","date_gmt":"2015-08-18T20:23:52","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=9138"},"modified":"2015-08-18T17:23:52","modified_gmt":"2015-08-18T20:23:52","slug":"guarana-antarctica-apresenta-nova-campanha-e-lanca-filme-que-integra-redes-sociais-a-televisao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2015\/08\/18\/guarana-antarctica-apresenta-nova-campanha-e-lanca-filme-que-integra-redes-sociais-a-televisao\/","title":{"rendered":"Guaran\u00e1 Antarctica apresenta nova campanha e lan\u00e7a filme que integra redes sociais \u00e0 televis\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/wp-content\/uploads\/sites\/35\/2015\/08\/Boral\u00e1-3_.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-9139\" alt=\"Boral\u00e1 3_\" src=\"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-content\/themes\/veen\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/wp-content\/uploads\/sites\/35\/2015\/08\/Boral\u00e1-3_-300x168.jpg\" width=\"300\" height=\"168\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O<strong> Guaran\u00e1 Antarctica<\/strong> lan\u00e7a\u00a0<b><i>Boral\u00e1<\/i><\/b>, o novo posicionamento da marca\u00a0que incentiva os consumidores a assumirem o protagonismo de sua hist\u00f3ria para viverem experi\u00eancias inesquec\u00edveis.<\/p>\n<p><i>Boral\u00e1<\/i>\u00a0representa uma nova fase na comunica\u00e7\u00e3o de Guaran\u00e1 Antarctica, um momento em que a marca se aproxima ainda mais dos anseios de seus consumidores e os convida a adotarem um estilo de vida mais descontra\u00eddo e espont\u00e2neo.<\/p>\n<p>\u201cO novo posicionamento de Guaran\u00e1 Antarctica \u00e9 fruto de anos de relacionamento da marca com o p\u00fablico o que nos permitiu identificar quais s\u00e3o seus anseios e propor, assim, um lifestyle mais ativo e totalmente conectado \u00e0 ousadia desse p\u00fablico\u201d<i>\u00a0<\/i>comenta Daniel Feitoza, gerente de marketing de Guaran\u00e1 Antarctica.<i><\/i><\/p>\n<p>Para inaugurar essa nova fase, a marca integra definitivamente os ambientes on e off-line. No novo filme que estreia em TV aberta, os consumidores poder\u00e3o assistir \u00e0s personalidades que eles est\u00e3o habituados apenas a seguir nas redes sociais. Assim, um time formado por Nah Cardoso, Jade Seba, Gabi Lopes, Lucas Lira, Bruno Guedes e Chris Monassa estrela o filme e vivencia uma s\u00e9rie de situa\u00e7\u00f5es, que revelam o lifestyle do Guaran\u00e1 Antarctica.<\/p>\n<p>Cleber Dantas, gerente de plataformas da marca destaca que\u00a0<i>\u201c<\/i>Guaran\u00e1 Antarctica \u00a0est\u00e1 sempre conectado aos consumidores e \u00e9 reconhecido por a\u00e7\u00f5es inovadoras nas redes sociais. Com Boral\u00e1, damos um passo importante na hist\u00f3ria da marca e integramos definitivamente nossas campanhas desde o desenvolvimento at\u00e9 a distribui\u00e7\u00e3o do conte\u00fado\u201d.<\/p>\n<p>Para Igor Puga, vice-presidente de Integra\u00e7\u00e3o e Inova\u00e7\u00e3o da <strong>DM9DDB<\/strong>, ag\u00eancia respons\u00e1vel pela campanha, a estrat\u00e9gia consolida o caminho escolhido pela marca de aumentar cada vez mais a participa\u00e7\u00e3o do consumidor nos rumos da campanha. \u201cEstamos estimulando cada vez mais que o consumidor assuma um novo papel na comunica\u00e7\u00e3o com a marca: o de protagonista\u201d explica Puga, que complementa: \u201cUsamos a interatividade que o meio digital possibilita para que o consumidor interfira nos rumos que a comunica\u00e7\u00e3o toma. De fato, uma marca precisa ter coragem para assumir esta postura e o Guaran\u00e1 Antarctica tem\u201d.<\/p>\n<p><strong>\u00a0Sonoridade<\/strong> &#8211; A Loud\u00a0assina\u00a0 a trilha desta campanha.\u00a0A equipe contou com a ajuda do Alan Feres, baterista da Rock Rocket e s\u00f3cio da Fatiado discos e chegaram ao conceito &#8220;Brazilian Nuggets&#8221;, criando uma trilha com elementos do pr\u00e9-punk brasileiro, misturando guitarras extremamente saturadas, apito, tri\u00e2ngulo e assovios, al\u00e9m dos reverb de mola e bateria estilo garage.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n[youtube]https:\/\/youtu.be\/kzfP1KBnK-Q[\/youtube]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; O Guaran\u00e1 Antarctica lan\u00e7a\u00a0Boral\u00e1, o novo posicionamento da marca\u00a0que incentiva os consumidores a assumirem o protagonismo de sua hist\u00f3ria para viverem experi\u00eancias inesquec\u00edveis. 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