{"id":9203,"date":"2015-08-26T10:56:56","date_gmt":"2015-08-26T13:56:56","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=9203"},"modified":"2015-08-26T10:56:56","modified_gmt":"2015-08-26T13:56:56","slug":"um-bate-papo-com-patricia-cardoso-da-pernoid-ricard-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2015\/08\/26\/um-bate-papo-com-patricia-cardoso-da-pernoid-ricard-brasil\/","title":{"rendered":"Absolut: Um bate-papo com Patr\u00edcia Cardoso, da Pernod Ricard Brasil"},"content":{"rendered":"

Experi\u00eancias, criatividade a arte foram o trip\u00e9 trabalhado pela Absolut<\/strong> em suas a\u00e7\u00f5es e conceito.<\/p>\n

Em 2014, Hong Kong e Munique foram escolhidas para sediar dois projetos: o Absolut Art Bar Apocalypse Postponed<\/em> e o Absolut Art Bar Munich<\/em>. J\u00e1 o\u00a0<\/em><\/span>\u00a0Absolut Nights\u00a0<\/em>movimentou algumas cidades como\u00a0Nova York, Joanesburgo, Berlim e S\u00e3o Paulo e rendeu um curta metragem<\/a>.<\/p>\n

Para Recife, a marca\u00a0\u00a0convidou o artista Stephan Doischinoff para dar vida ao projeto de Art Bar, at\u00e9 ent\u00e3o in\u00e9dito no pa\u00eds<\/a>, e funcionou durante o m\u00eas de agosto, at\u00e9 o dia 23, em pr\u00e9dio hist\u00f3rico, no Marco Zero.<\/p>\n

O Blog Layout bateu um papo com\u00a0Patr\u00edcia Cardoso, gerente de grupo das marcas white spirits da Pernod Ricard Brasil:<\/p>\n

\"Patr\u00edcia<\/a>

Patr\u00edcia Cardoso \u00e9 Gerente de Grupo das marcas White Spirits da Pernod Ricard Brasil (cr\u00e9dito: Charles Johnson)<\/p><\/div>\n

Layou<\/strong>t – \u00a0O Absolut\u00a0Nights vai al\u00e9m de uma festa? Como definiria?<\/strong><\/p>\n

Patr\u00edcia Cardoso \u00a0–<\/strong> \u00a0Sim, Absolut Nights \u00e9 a comunica\u00e7\u00e3o da marca, que busca a transforma\u00e7\u00e3o de noites ordin\u00e1rias em extraordin\u00e1rias. Absolut Art Bar busca esta tranforma\u00e7\u00e3o, atrav\u00e9s do olhar de um artista em como criar um bar, e propor experi\u00eancias \u00fanicas.<\/p>\n

Layout\u00a0<\/strong>–<\/span> \u00a0Qual comparativo faria com a campanha Transform Today?<\/strong><\/p>\n

Patr\u00edcia –<\/strong>\u00a0Absolut convida os consumidores a enxergarem como a criatividade pode impulsionar a sociedade e transformar o conceito da noite, onde a noite deixa de ser o principal agente a ser transformado e se torna palco para que as pessoas ganhem a cena e tenham a chance de subverter os padr\u00f5es est\u00e9ticos atrav\u00e9s da transforma\u00e7\u00e3o do hoje para um futuro melhor, nossa assinatura Transform Today.\u00a0Transformar noites ordin\u00e1rias em extraordin\u00e1rias por meio de experi\u00eancias art\u00edsticas \u00fanicas (\u201cTransform the night\u201d) sob a cren\u00e7a de \u201co futuro n\u00e3o \u00e9 dado, \u00e9 voc\u00ea quem cria\u201d.\u00a0O Transform today \u00e9 o mote da marca \u2013 enquanto Absolut Nights \u00e9 a comunica\u00e7\u00e3o da marca e Absolut Art Bar \u00e9 um projeto\u00a0que faz parte da comunica\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n

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Layout\u00a0<\/strong><\/strong>\u00a0– Virou tend\u00eancia a busca pela experi\u00eancia. Qual o desafio da marca ao proporcion\u00e1-las?<\/strong><\/p>\n

Patr\u00edcia –<\/strong>\u00a0– Absolut tem em seu DNA criatividade e transforma\u00e7\u00e3o. Desde sua origem, visa atrav\u00e9s da criatividade, trazer aos consumidores experi\u00eancias inusitadas, em parcerias com artistas renomados e up-comming. O desafio \u00e9 a cada projeto passar adiante a mensagem inspiradora da marca e motivar os consumidores a se arriscar, romper barreiras e criar o seu hoje para colher um futuro incr\u00edvel e transformador. O objetivo dos nossos projetos \u00e9 aumentar ainda mais o elo emocional com nossos consumidores, transformando-os em grandes advogados de nossa mensagem.<\/p>\n

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Layout\u00a0<\/strong>– \u00a0Como surgiu a ideia de unir a Absolut \u00e0 arte?<\/strong><\/p>\n

Patr\u00edcia –<\/strong>– Absolut busca derrubar barreiras invis\u00edveis e unir as pessoas em uma experi\u00eancia inovadora, convidando as mesmas a analisarem seus status quo e desenvolverem novas formas de express\u00e3o criativa.\u00a0\u00c9\u00a0com esse intuito de promover a criatividade e arte que surgiu o Art Bar, um projeto global da vodka Absolut que tem como objetivo central dar carta branca a um artista para que ele possa reinventar o seu conceito de bar e de noite pela criatividade, conectando pessoas a experi\u00eancias transformadoras, desde a escolha do espa\u00e7o f\u00edsico da interven\u00e7\u00e3o at\u00e9 a trilha sonora, programa\u00e7\u00e3o, card\u00e1pio de drinks e comidas.<\/p>\n

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Layout\u00a0– O que seria o “transformar o conceito da noite”, que a marca refor\u00e7a?<\/strong><\/p>\n

Patr\u00edcia –<\/strong>A marca tem um posicionamento forte de transformar as noites \u2013 para que as\u00a0noites ordin\u00e1rias sejam extraordin\u00e1rias por meio de experi\u00eancias art\u00edsticas \u00fanicas (\u201cTransform the night\u201d) sob a cren\u00e7a de \u201co futuro n\u00e3o \u00e9 dado, \u00e9 voc\u00ea quem cria\u201d. Absolut convida os consumidores a enxergarem como a criatividade pode\u00a0impulsionar a sociedade e transformar o conceito da noite, onde a noite deixa de ser o principal agente a ser transformado e se torna palco para que as pessoas ganhem a cena, se conectem, se inspirem pela marca e criatividade para transformar suas rela\u00e7\u00f5es. Absolut inspira e provoca o consumidor.<\/p>\n

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Layout –\u00a0\u00a0Al\u00e9m de Recife, h\u00e1 previs\u00e3o de a a\u00e7\u00e3o percorrer outros locais? Fortaleza ser\u00e1 contemplada?<\/strong><\/p>\n

Patr\u00edcia –\u00a0<\/strong>N\u00f3s ainda n\u00e3o temos previs\u00e3o para realiza\u00e7\u00e3o de outra edi\u00e7\u00e3o deste projeto no mundo. De qualquer forma, se tivermos outro, n\u00e3o ser\u00e1 no\u00a0Recife, pois n\u00e3o iremos repetir a mesma cidade, e nem o mesmo artista, j\u00e1 que a ideia \u00e9 sempre trazer ineditismo para as nossas a\u00e7\u00f5es de marca.<\/p>\n

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Layout\u00a0– Qual o valor do investimento?<\/strong><\/p>\n

Patr\u00edcia –<\/strong>N\u00e3o podemos abrir essa informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

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Layout\u00a0<\/strong>\u00a0– Voc\u00eas contam com parceria de alguma ag\u00eancia? Se sim, \u00e9 da pr\u00f3pria cidade onde a festa \u00e9 realizada?<\/strong><\/p>\n

Patr\u00edcia –\u00a0<\/strong>Para Absolut Art Bar, todo\u00a0o conceito foi criado pelo artista sempre pr\u00f3ximo da marca, e a produ\u00e7\u00e3o executada por uma ag\u00eancia.<\/p>\n

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Layout\u00a0\u00a0– Quais planos de comunica\u00e7\u00e3o para Absolut?<\/strong><\/p>\n

Patr\u00edcia –\u00a0<\/strong>Para este ano, teremos novidades por vir e elas sempre seguir\u00e3o esse vi\u00e9s\u00a0de instigar nossos consumidores a transformar as noites e conectar as pessoas atrav\u00e9s da criatividade.<\/p>\n

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