{"id":9523,"date":"2015-10-14T07:46:41","date_gmt":"2015-10-14T10:46:41","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=9523"},"modified":"2015-10-14T07:46:41","modified_gmt":"2015-10-14T10:46:41","slug":"diageo-lanca-primeira-campanha-de-ypioca-criada-pela-almapbbdo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2015\/10\/14\/diageo-lanca-primeira-campanha-de-ypioca-criada-pela-almapbbdo\/","title":{"rendered":"Diageo lan\u00e7a primeira campanha de Ypi\u00f3ca criada pela AlmapBBDO"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/wp-content\/uploads\/sites\/35\/2015\/10\/yPI\u00d3CA4.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-9524\" alt=\"yPI\u00d3CA4\" src=\"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-content\/themes\/veen\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/wp-content\/uploads\/sites\/35\/2015\/10\/yPI\u00d3CA4-300x168.jpg\" width=\"300\" height=\"168\" \/><\/a><\/p>\n<p>Est\u00e1 no ar \u00a0a primeira campanha da cacha\u00e7a <strong>Ypi\u00f3ca<\/strong> criada pela <strong>AlmapBBDO<\/strong>, que come\u00e7ou a trabalhar com a Diageo este ano. Com o conceito &#8220;Iniciativa \u00e9 tudo&#8221;, a campanha integrada \u00e9 composta por filme para TV, vinhetas, m\u00eddia impressa e m\u00eddia exterior.<\/p>\n<p>Para chegar ao novo posicionamento, a ag\u00eancia realizou diferentes estudos qualitativos. O conceito destaca uma das caracter\u00edsticas principais observadas durante essas pesquisas: o ritual da cacha\u00e7a come\u00e7a com a iniciativa de algu\u00e9m que pede a bebida e convida outras pessoas a sabore\u00e1-la, aproximando-as e tornando um momento simples em algo especial e mais divertido.<\/p>\n<p>Com a nova comunica\u00e7\u00e3o, Ypi\u00f3ca valoriza os consumidores que saem do autom\u00e1tico e saboreiam a cacha\u00e7a nos encontros com amigos. Tamb\u00e9m estende o conceito &#8220;Iniciativa \u00e9 tudo&#8221; para as suas vidas, valorizando quem faz diferen\u00e7a ao ousar, abandonando a mesmice e a rotina, demonstrando personalidade e autenticidade. Esta ideia \u00e9 dada de uma maneira bem-humorada no filme de lan\u00e7amento, &#8220;Bicho-pregui\u00e7a&#8221;:<\/p>\n[youtube]https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=uKNeTYL_u0U[\/youtube]\n<p>A m\u00eddia impressa e os materiais de ponto de venda foram criados pelo designer R\u00f4molo d&#8217;Hip\u00f3lito. Neles, o conceito \u00e9 expresso com ilustra\u00e7\u00f5es que destacam o encontro de amigos e a divers\u00e3o ao redor de uma boa cacha\u00e7a Ypi\u00f3ca. O objetivo da campanha de Ypi\u00f3ca n\u00e3o \u00e9 apenas relan\u00e7\u00e1-la com um novo posicionamento, mas criar uma imagem para a cacha\u00e7a com uma identidade clara na comunica\u00e7\u00e3o, mostrando que \u00e9 um produto para ser apreciado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Est\u00e1 no ar \u00a0a primeira campanha da cacha\u00e7a Ypi\u00f3ca criada pela AlmapBBDO, que come\u00e7ou a trabalhar com a Diageo este ano. Com o conceito &#8220;Iniciativa&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":98,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[180,991,3412],"class_list":["post-9523","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-campanha","tag-almapbbdo","tag-diageo","tag-ypioca"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9523","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/users\/98"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9523"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9523\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9523"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9523"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9523"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}