As Farm\u00e1cias Pague Menos <\/b>prometem um 2016 com bastante a\u00e7\u00f5es promocionais e de marketing.Est\u00e3o previstos eventos em n\u00edvel nacional, circuito de corridas de rua, programas de ades\u00f5es a tratamentos, campanhas de sustentabilidade e publicidade em meios de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
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Entre as metas a serem alcan\u00e7adas est\u00e1 a de alcan\u00e7ar 1 mil pontos de vendas (a previs\u00e3o \u00e9 fechar 2015 com 828 lojas) e 24 mil colaboradores at\u00e9 2017 \u2013 e com os principais fornecedores do setor de medicamentos e higiene e beleza.<\/p>\n
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\u201cTemos um plano de a\u00e7\u00f5es nacional, mas que n\u00e3o deixa de valorizar a cultura de cada regi\u00e3o onde estamos presentes\u201d, conta a diretora de compras e marketing, Patriciana Rodrigues. Segundo a executiva, as Farm\u00e1cias Pague Menos s\u00e3o a \u00fanica rede do varejo farmac\u00eautico que compartilha e discute o planejamento de marketing com os fornecedores. \u201cTemos essa pr\u00e1tica desde 1997. No fim de outubro, inclusive, reunimos em S\u00e3o Paulo 200 gestores de marketing das 25 principais ind\u00fastrias do pa\u00eds, para apresentar as a\u00e7\u00f5es planejadas\u201d, enfatiza.<\/p>\n
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Para 2016, a varejista tra\u00e7ou planos que abrangem aprimoramento de suas plataformas multim\u00eddias, participa\u00e7\u00e3o em festas populares brasileiras concursos liter\u00e1rios, merchandising <\/i>nos pontos de venda, patroc\u00ednios diversos, produ\u00e7\u00f5es de encartes e festas de inaugura\u00e7\u00e3o de lojas.<\/p>\n
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Eventos nacionais – <\/b>\u00a0as estrat\u00e9gias de marketing procuram envolver o p\u00fablico em geral, mas h\u00e1 um foco especial no consumidor do sexo feminino. Segundo Patriciana, as mulheres s\u00e3o, reconhecidamente, heavy users<\/i> dos servi\u00e7os da rede. \u201cElas concentram 70% de decis\u00e3o de compra e s\u00e3o respons\u00e1veis por 60% do faturamento\u201d, assinala. Al\u00e9m disso, respondem por 31,4% das vendas de fraldas e infantis (creme para assadura, len\u00e7o umedecido, lo\u00e7\u00e3o higienizante); 26,7% de itens de cuidados corporais (desodorante, hidratante, tratamento, sabonete antiss\u00e9ptico, repelente e sabonete de tratamento) e 23,4% das vendas de produtos de higiene \u00edntima nas lojas.<\/p>\n
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O calend\u00e1rio prev\u00ea ainda o 11\u00ba Encontro de Mulheres Pague Menos<\/i>. O encontro ocorrer\u00e1 em julho, no Centro de Eventos do Cear\u00e1. Na \u00faltima edi\u00e7\u00e3o, em 2013, mobilizou mais de 12 mil participantes, entre consumidoras, artistas e palestrantes. \u201c\u00c9 o maior evento feminino do pa\u00eds. Ser\u00e3o quatro dias de muitas emo\u00e7\u00f5es ao lado de artistas e palestrantes de renome\u201d, refor\u00e7a a diretora de compras e marketing. A agenda inclui palestras, shows, oficinas, espet\u00e1culos teatrais e mais de 200 estandes, nos quais ser\u00e3o expostos os lan\u00e7amentos da ind\u00fastria farmac\u00eautica e de cosm\u00e9ticos.<\/p>\n
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As atividades estendem-se ao Circuito de Corridas<\/i>, lan\u00e7ado \u00a0em 2010. Considerado um dos maiores eventos esportivos de rua do pa\u00eds, a competi\u00e7\u00e3o atraiu 170 mil participantes em 15 cidades nas seis edi\u00e7\u00f5es anteriores e, em 2016, dever\u00e1 ter Fortaleza e Teresina como palcos. Ser\u00e3o realizados ainda o 5\u00ba Concurso Liter\u00e1rio<\/i> e o 6\u00ba<\/i> Concurso Nossa Gente Nossa Arte<\/i>, que incentivam a produ\u00e7\u00e3o art\u00edstica cultural de novos talentos. No pr\u00f3ximo ano, as Farm\u00e1cias Pague Menos<\/b> continuam com a campanha Cidade Verde<\/i>, pela qual mudas de \u00e1rvores nativas da flora nacional s\u00e3o plantadas em v\u00e1rias cidades brasileiras.<\/p>\n
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Em 2016, a varejista vai incrementar a \u00a0plataforma multim\u00eddia de sa\u00fade, beleza e informa\u00e7\u00f5es exclusivas ao p\u00fablico feminino. A plataforma Pague Menos Sempre Bem<\/i> inclui o programa de TV Sempre Bem<\/i>; um portal de not\u00edcias, m\u00eddias sociais, canal no YouTube<\/i> e a revista Pague Menos Sempre Bem (trimestral) .<\/i><\/p>\n
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Em paralelo, as Farm\u00e1cias Pague Menos v\u00e3o expandir a campanha Bichinhos do Brasil<\/i>, \u00a0que garante recursos para projetos de preserva\u00e7\u00e3o da fauna brasileira. A cole\u00e7\u00e3o, que j\u00e1 conta com macaco-prego, tartaruga, on\u00e7a-pintada, arara-azul, arara e lobo-guar\u00e1, ganhar\u00e1 tamb\u00e9m o refor\u00e7o do peixe-boi ainda este ano. E, no in\u00edcio de 2016, ser\u00e1 a vez do golfinho e do jumentinho.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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