{"id":9881,"date":"2015-12-04T18:49:48","date_gmt":"2015-12-04T21:49:48","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=9881"},"modified":"2015-12-04T18:49:48","modified_gmt":"2015-12-04T21:49:48","slug":"itau-e-eleito-novamente-a-marca-mais-valiosa-do-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2015\/12\/04\/itau-e-eleito-novamente-a-marca-mais-valiosa-do-brasil\/","title":{"rendered":"Ita\u00fa \u00e9 eleito novamente a marca mais valiosa do Brasil"},"content":{"rendered":"<p>Com marca avaliada em R$ 24,5 bilh\u00f5es, valor superior aos \u00faltimos tr\u00eas anos, o<strong> Ita\u00fa Unibanco<\/strong> mais uma vez lidera o ranking da<strong> Interbrand das Marcas Brasileiras Mais Valiosas de 2015.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Esta \u00e9 a d\u00e9cima segunda vez que a marca Ita\u00fa ocupa o primeiro lugar, desde a cria\u00e7\u00e3o da lista em 2001. Desta vez, com um crescimento de 13% com rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, a maior alta no segmento. \u00a0A Rede \u2013 empresa de meios eletr\u00f4nicos de pagamento do Grupo Ita\u00fa Unibanco \u2013 \u00e9 reconhecida mais uma vez pelo ranking, ocupando a 23\u00aa coloca\u00e7\u00e3o. O estudo completo pode ser conferido no <a href=\"http:\/\/www.rankingmarcas.com.br\" target=\"_blank\">site<\/a>. O an\u00fancio foi feito nesta quinta, 3 de dezembro, em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&#8220;Ser eleita a marca brasileira mais valiosa mostra que estamos no caminho certo. Enxergamos marca como um ativo estrat\u00e9gico de neg\u00f3cio. Se, por um lado, cerca de 70% de sua constru\u00e7\u00e3o \u00e9 fruto da experi\u00eancia em todos os pontos de contato do p\u00fablico com nossa marca, por outro, os 30% restantes \u00e9 desafio da comunica\u00e7\u00e3o. N\u00f3s n\u00e3o acreditamos em f\u00f3rmulas prontas, mas sabemos que o segredo para ser a marca mais valiosa do pa\u00eds \u00e9 ter consist\u00eancia, focar nas pessoas, na agenda delas e buscar ser relevante todo o tempo\u201d, explica Andrea Pinotti, diretora de Marketing Institucional e Atacado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para a executiva, \u00e0 medida em que o mundo muda e a forma como as pessoas consomem informa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m, cresce a necessidade de inovar na rela\u00e7\u00e3o da marca com o consumidor. \u201cAmpliamos constantemente nossa estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o com os diferentes p\u00fablicos. Nossas entregas de produtos e servi\u00e7os s\u00e3o focadas nas necessidades de nossos clientes, onde e como eles quiserem. Todo sonho precisa de um banco e nosso desafio \u00e9 permanecer cada vez mais na escolha das pessoas\u201d, conta.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Outra parte importante dessa estrat\u00e9gia bem-sucedida \u00e9 a plataforma #issomudaomundo \u2013 composta pelas causas apoiadas pelo banco como educa\u00e7\u00e3o, cultura, esporte e mobilidade urbana. \u201cCom isso, buscamos estar cada vez mais pr\u00f3ximos das pessoas e promover transforma\u00e7\u00f5es na vida delas\u201d, conclui Andrea.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Criada em 1988 em parceria com a London Business School, a metodologia de avalia\u00e7\u00e3o de marcas da Interbrand considera a marca como um ativo estrat\u00e9gico do neg\u00f3cio, capaz de gerar identifica\u00e7\u00e3o, diferencia\u00e7\u00e3o e valor. S\u00e3o analisadas as diferentes formas de influ\u00eancia da marca no desempenho da organiza\u00e7\u00e3o, de acordo com o impacto que exerce em consumidores (atuais e potenciais), colaboradores, fornecedores e investidores.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para o diretor de Marketing da Rede, Fernando Amaral, \u201cQueremos sempre ir al\u00e9m e oferecer produtos e servi\u00e7os que contribuam para o desempenho dos neg\u00f3cios de nossos clientes. Por isso, figurar a lista mais uma vez \u00e9 um grande reconhecimento e mostra a for\u00e7a da nossa marca\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A pesquisa Marcas Brasileiras Mais Valiosas examinou tr\u00eas componentes para sua an\u00e1lise: performance financeira, influ\u00eancia junto aos consumidores e proje\u00e7\u00f5es para o futuro. A escolha foi feita ap\u00f3s avalia\u00e7\u00e3o das diferentes maneiras pelas quais uma marca atinge e beneficia uma organiza\u00e7\u00e3o, desde sua influ\u00eancia sobre o desempenho financeiro at\u00e9 a satisfa\u00e7\u00e3o das expectativas dos clientes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O Ita\u00fa est\u00e1 entre os maiores bancos do mundo em valor de mercado. Com mais de 93 mil colaboradores em todo mundo, incluindo sete mil colaboradores em unidades no exterior, tem uma rede de atendimento em 19 pa\u00edses das Am\u00e9ricas, Europa, Oriente M\u00e9dio e \u00c1sia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com marca avaliada em R$ 24,5 bilh\u00f5es, valor superior aos \u00faltimos tr\u00eas anos, o Ita\u00fa Unibanco mais uma vez lidera o ranking da Interbrand das&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":98,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[1724,1758],"class_list":["post-9881","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marca","tag-interbrand","tag-itau"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9881","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/users\/98"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9881"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9881\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9881"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9881"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9881"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}