{"id":466,"date":"2016-12-05T06:00:52","date_gmt":"2016-12-05T09:00:52","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/leiturasdabel\/?p=466"},"modified":"2016-12-05T06:00:52","modified_gmt":"2016-12-05T09:00:52","slug":"autoajuda-um-mercado-de-livros-em-constante-movimento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/leiturasdabel\/2016\/12\/05\/autoajuda-um-mercado-de-livros-em-constante-movimento\/","title":{"rendered":"Autoajuda: Um mercado em constante movimento"},"content":{"rendered":"
\"Paulo

Paulo Vieira, autor<\/p><\/div>\n

Eles est\u00e3o presentes nas listas das obras mais vendidas do mercado<\/strong> <\/span>continuamente. Os livros<\/span> <\/strong>de autoajuda<\/strong><\/span>, nacionais ou traduzidos, colaboram n\u00e3o apenas para leitores organizarem a vida e resolverem problemas, mas \u201cajudam\u201d tamb\u00e9m a aquecer o mercado editorial<\/span><\/strong> e t\u00eam lugar garantido nas casas brasileiras. Apoiadas em conceitos da psicologia e de outras \u00e1reas do conhecimento, as publica\u00e7\u00f5es enchem as prateleiras de livrarias e de lojas de departamento.<\/p>\n

H\u00e1 edi\u00e7\u00f5es das mais diversas tem\u00e1ticas, – que versam sobre foco, determina\u00e7\u00e3o, disciplina, mercado de trabalho, relacionamentos. Para Ad\u00edlson Ramachandra<\/strong><\/span>, do Grupo Editorial Pensamento<\/strong><\/span>, \u00e9 importante manter filtros na hora de escolher uma obra para publica\u00e7\u00e3o. Com mais de 100 anos de exist\u00eancia, a editora conserva alguns t\u00edtulos no mercado nacional h\u00e1 d\u00e9cadas. \u201cNosso carro chefe, Alegria e Triunfo<\/em><\/strong>, j\u00e1 vendeu 1,5 milh\u00e3o de c\u00f3pias\u201d.<\/p>\n

Para Ad\u00edlson<\/span><\/strong>, entretanto, a autoajuda<\/strong> <\/span>sofre preconceito entre leitores, pois, como outros g\u00eaneros, ao cair no gosto popular h\u00e1 pessoas que \u201cescrevem apenas para ter lucro imediato e entrar nas listas de mais vendidos\u201d. Existindo, assim, um desservi\u00e7o para o p\u00fablico leitor \u2013 que acaba encontrando nas prateleiras t\u00edtulos pouco confi\u00e1veis e n\u00e3o pautados na fibra moral exigida.<\/p>\n

\u201cS\u00e3o livros<\/strong> <\/span>que oferecem solu\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas e de certa forma d\u00e3o esperan\u00e7a de que todos somos capazes de levar uma vida melhor. Isso sem d\u00favida tem grande apelo, principalmente na contemporaneidade, em que o excesso de tarefas no trabalho e em casa, os desafios da tecnologia e a falta de tempo, por exemplo, podem deixar as pessoas com uma sensa\u00e7\u00e3o de falta de rumo\u201d, aponta a editora da Intr\u00ednseca<\/span><\/strong>, Cristhiane Ruiz<\/strong><\/span>. A editora n\u00e3o mant\u00e9m t\u00edtulos no cat\u00e1logo, mas acredita que os livros<\/span><\/strong> podem auxiliar em atividades pr\u00e1ticas da vida e tamb\u00e9m na constru\u00e7\u00e3o de uma perspectiva mais positiva do futuro.<\/p>\n

Conseguir vislumbrar novas possibilidades para a pr\u00f3pria exist\u00eancia, talvez, seja a raz\u00e3o que leva tantas pessoas a adquirir os exemplares. Segundo Ad\u00edlson<\/span><\/strong>, h\u00e1 uma sazonalidade nas vendas acompanhada de momentos extremos na pol\u00edtica e na economia. \u201cAgora, o mercado est\u00e1 aquecido, pois h\u00e1 a chamada crise, medo do futuro e ansiedade, al\u00e9m do receio pela viol\u00eancia urbana e pela viol\u00eancia mundial. Em momentos dif\u00edceis da hist\u00f3ria \u2013 como na d\u00e9cada de 1930 e na d\u00e9cada de 1980, o imagin\u00e1rio coletivo \u00e9 atingido\u201d, explica. Os picos fazem livros<\/span> <\/strong>de autoajuda dispararem nas listas dos mais vendidos.<\/p>\n

Rosely Boschini<\/strong><\/span>, s\u00f3cia-diretora da Editora Gente<\/strong><\/span>, lembra que o desemprego dos tempos de crise influencia em dois pontos: as pessoas t\u00eam mais tempo para ler e precisam de uma forma econ\u00f4mica de aprendizagem. \u201c\u00c9 um recurso barato. Se o indiv\u00edduo precisa se preparar para uma entrevista de emprego, por exemplo, pode recorrer ao livro<\/span><\/strong>\u201d, aponta.<\/p>\n

Desenvolvimento humano<\/strong>
\nA populariza\u00e7\u00e3o dos livros<\/span> <\/strong>de autoajuda<\/span> <\/strong>\u2013 e a consequente entrada de autores e editoras pouco comprometidas com as reais motiva\u00e7\u00f5es e o real valor do g\u00eanero \u2013 fez com que novas ramifica\u00e7\u00f5es surgissem. Recentemente algumas listas de livros<\/span> <\/strong>mais vendidos passaram a adotar a nomenclatura \u201cDesenvolvimento Humano\u201d para designar as publica\u00e7\u00f5es que at\u00e9 podem oferecer algum tipo de motiva\u00e7\u00e3o e ajuda, mas que t\u00eam perfil mais t\u00e9cnico, pesquisas s\u00e9rias e embasamento te\u00f3rico respaldado na ci\u00eancia.<\/p>\n

\u00c9 nesse bojo que o cearense Paulo Vieira coloca o pr\u00f3prio trabalho. Ele \u00e9 autor de O Poder da A\u00e7\u00e3<\/em><\/strong>o, que j\u00e1 vendeu mais de 120 mil c\u00f3pias, e de Fator de Enriquecimento<\/em><\/strong> – lan\u00e7ado recentemente, j\u00e1 chegou a marca dos 15 mil vendidos.<\/p>\n

\"Paulo

Paulo Vieira<\/p><\/div>\n

P\u00f3s-doutor em coaching pela Florida Christian University (EUA), ele explica que os autores e palestrantes tipicamente motivacionais perderam espa\u00e7o no mercado. Ficou, ele pontua, quem possui pesquisa e base te\u00f3rica s\u00f3lida. \u201cDentro desse campo h\u00e1 os livros<\/span> <\/strong>inspiradores e motivadores, mas h\u00e1 tamb\u00e9m o desenvolvimento humano \u2013 que possui aspectos t\u00e9cnicos. Hoje, com a crise, as perdas de emprego e a escassez de recursos para treinamento, os livros<\/span> <\/strong>se tornaram uma solu\u00e7\u00e3o para o grande p\u00fablico, que precisa estudar e ser treinado\u201d, aponta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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