{"id":5353,"date":"2018-08-26T06:00:01","date_gmt":"2018-08-26T09:00:01","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/leiturasdabel\/?p=5353"},"modified":"2018-08-24T19:55:41","modified_gmt":"2018-08-24T22:55:41","slug":"mercadoeditorial-subvertendo-a-dinamica-livros-produzidos-para-jovens-tem-sucesso-e-vendas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/leiturasdabel\/2018\/08\/26\/mercadoeditorial-subvertendo-a-dinamica-livros-produzidos-para-jovens-tem-sucesso-e-vendas\/","title":{"rendered":"#mercadoeditorial – Subvertendo a din\u00e2mica, livros produzidos para jovens t\u00eam sucesso e vendas"},"content":{"rendered":"

Apesar da ineg\u00e1vel crise no mercado editorial, o cen\u00e1rio encontrado em eventos como a Bienal Internacional do Livro de S\u00e3o Paulo \u00e9 de filas de jovens aguardando para trocar palavras com um autor e pegar um aut\u00f3grafo no livro rec\u00e9m-adquirido. As obras produzidas para esse p\u00fablico navegam em uma corrente contr\u00e1ria ao encolhimento no mercado. John Green vendeu 4,5 milh\u00f5es de livros no Brasil. Extraordin\u00e1rio<\/strong>, de R. J. Palacio, vendeu 840.000 exemplares. Becky Albertali, autora de Com, amor Simon<\/strong>, vendeu outros 60.000 exemplares.<\/p>\n

\u201cOs jovens s\u00e3o grandes consumidores de novidades e s\u00e3o mais que leitores, s\u00e3o f\u00e3s. Vimos um crescimento do p\u00fablico leitor depois dos anos 2000 e o surgimento de diversos mega-sellers. Acredito que agora estamos vivendo outro momento, sem tantos fen\u00f4menos, mas com diversos livros para leitores que n\u00e3o costumavam ser representados ou que sempre foram inviabilizados mesmo\u201d, analisa Ana Lima, editora executiva da Galera Record, selo criado pela editora para publicar apenas obras espec\u00edficas para o p\u00fablico jovem e que completou dez anos em 2017<\/a><\/strong>.<\/p>\n

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Jenny Han, autora da s\u00e9rie “Para todos os garotos que j\u00e1 amei”, vendeu 170.000 exemplares apenas no Brasil. Livros foram adaptados para s\u00e9rie da Netflix (Foto: ADAM KRAUSE)<\/p><\/div>\n

Livros<\/h2>\n

O sucesso desse eixo do mercado pode ser explicado pela diferen\u00e7a do produto oferecido aos leitores. H\u00e1 dez anos, pontua Ana, eram poucos os livros juvenis que tratavam sobre quest\u00f5es como racismo, viol\u00eancia e g\u00eanero. Cen\u00e1rio bem diferente das prateleiras encontradas atualmente nas livrarias – que possuem obras cada vez mais amadurecidas. \u201cOs livros nacionais tamb\u00e9m est\u00e3o em destaque para o p\u00fablico jovem, justamente porque as hist\u00f3rias conversam melhor com o leitor brasileiro. Novamente, representatividade \u00e9 importante\u201d, acredita Ana Lima.<\/p>\n

O pensamento dialoga com a proposi\u00e7\u00e3o da escritora Iris Figueiredo. O high school americano e as f\u00e9rias de ver\u00e3o foram substitu\u00eddas, pontua, por narrativas que falam sobre as realidades, os cen\u00e1rios e as perspectivas dos jovens brasileiros. Iris \u00e9 autora de C\u00e9u Sem Estrelas<\/strong>, publicado pela Companhia das Letras e obra mais vendida no estande da editora durante a Bienal de S\u00e3o Paulo. O sucesso, acredita, se explica a partir de uma f\u00f3rmula simples: contato com o leitor. Diariamente, mesmo quando n\u00e3o existiam falas agendadas, ela estava no evento para dialogar com os jovens e autografar. E isso, na opini\u00e3o da autora fluminense, \u00e9 outro fator que explica o sucesso dos livros entre o p\u00fablico. Leitores e escritores mant\u00eam contato atrav\u00e9s das redes sociais. L\u00e1, ao inv\u00e9s de uma figura distante, os jovens encontram artistas que comentam, compartilham, dialogam e interagem. Iris foi aluna da escritora cearense Socorro Acioli<\/a> <\/strong>em cursos de escrita criativa.<\/p>\n

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Iris Figueiredo estreou na Companhia das Letras com o livro C\u00e9u Sem Estrelas. \u00c9 o quarto livro da carreira da escritora fluminense.<\/p><\/div>\n

Mercado editorial<\/h3>\n

No passado, diz Iris, as crian\u00e7as eram incentivadas ao h\u00e1bito da leitura e contavam com exemplares coloridos e refinados graficamente. Depois, eram inseridas no circuito do c\u00e2none – que, muitas vezes, n\u00e3o despertava interesse. O hiato fragmentava as leituras e, na fase adulta, era mais complicado conquistar o leitor. Agora – com o mercado investindo em livros que dialogam com esse p\u00fablico, a tend\u00eancia \u00e9 ter adultos mais leitores. Al\u00e9m disso, ela explica, o livro f\u00edsico tem um apelo para os jovens.<\/p>\n

\u201c\u00c9 a cultura de f\u00e3 e f\u00e3 gosta de ter objetos, guarda, exibir. Estamos recriando uma rela\u00e7\u00e3o com o livro. Os adolescentes compram livros que j\u00e1 leram emprestados ou leram em formato digital, pois, para eles, \u00e9 importante o ato de guardar\u201d, pontua. Outro cen\u00e1rio comum \u00e9 quando o jovem j\u00e1 possui um exemplar na estante, mas, por uma raz\u00e3o ou outra, encontra o autor e n\u00e3o est\u00e1 com a obra em m\u00e3os. O \u00fanico caminho poss\u00edvel para eles \u00e9 adquirir um novo exemplar. Esse p\u00fablico n\u00e3o tem restri\u00e7\u00f5es a acumular duas ou at\u00e9 tr\u00eas unidades de um mesmo livro na estante.<\/p>\n

“Muitos gostam de anotar e marcar. Eles abrem quando sentem falta de uma passagem. Acho que eles est\u00e3o criando uma rela\u00e7\u00e3o muito legal com o livro. De ler e com todo o aspecto da leitura. Desde a figura do escritor at\u00e9 o material do livro, valorizando como o objeto \u00e9 feito e a beleza. Eles gostam de fotografar e de internet. Ent\u00e3o, acho que visualmente, se o livro \u00e9 mais bonito, chama mais aten\u00e7\u00e3o. Eles est\u00e3o criando rela\u00e7\u00e3o de afeto com o livro, que existia na inf\u00e2ncia. O livro era algo que podia tocar, que mexia com os sentidos. Existe uma coisa diferente ao mergulhar na leitura com o livro de papel. O contato com a hist\u00f3ria parece mais pr\u00f3ximo. O suporte livro f\u00edsico tem muito esse apelo”, explica Iris – que \u00e9 formada em Produ\u00e7\u00e3o Editorial pela Universidade Federal do Rio de Janeiro.<\/p>\n

Literatura<\/h4>\n

“Os jovens s\u00e3o o p\u00fablico mais engajado: eles d\u00e3o feedbacks imediatos, acompanham as novidades e apoiam o que \u00e9 produzido se o livro ressoa com eles. A \u00fanica maneira de avaliar isso \u00e9 positivamente e cada vez mais fazer com o que a produ\u00e7\u00e3o liter\u00e1ria respeite esse p\u00fablico e produza sempre com qualidade”, acredita\u00a0Talitha Periss\u00e9, editora de aquisi\u00e7\u00f5es de Young Adult da Intr\u00ednseca, uma das mais importantes editoras do segmento. Para ela,\u00a0a literatura voltada para o p\u00fablico jovem \u00e9 uma porta de entrada. “N\u00e3o precisamos lidar com press\u00f5es pelo cl\u00e1ssico e nobre quando entendemos que literatura juvenil tem um papel ainda mais dif\u00edcil que \u00e9 o de dialogar com gera\u00e7\u00f5es cada vez mais exigentes e complexas sem se esquivar de falar de assuntos espinhosos. \u00c9 uma tarefa \u00e1rdua, mas que temos visto ser realizada com muito afinco e responsabilidade por gera\u00e7\u00f5es de autores”.<\/p>\n

Talitha tamb\u00e9m acredita que os jovens que hoje consomem livros v\u00e3o se tornar adultos leitores. “O que vemos, cada vez mais, s\u00e3o leitores engajados que se importam com o que consomem e como consomem. \u00c9 nossa responsabilidade entregar cada vez mais diversidade e qualidade para o leitor”, finaliza a editora de aquisi\u00e7\u00f5es de Young Adult da Intrinseca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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