{"id":735,"date":"2019-08-21T18:59:13","date_gmt":"2019-08-21T21:59:13","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/meunegocio\/?p=735"},"modified":"2019-08-21T18:59:13","modified_gmt":"2019-08-21T21:59:13","slug":"o-que-e-preciso-saber-antes-de-lancar-uma-nova-marca-no-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/meunegocio\/2019\/08\/21\/o-que-e-preciso-saber-antes-de-lancar-uma-nova-marca-no-mercado\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 preciso saber antes de lan\u00e7ar uma nova marca no mercado?"},"content":{"rendered":"
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Foto: StockSnap \/ Pixabay<\/p><\/div>\n

Entenda quais os processos necess\u00e1rios antes de lan\u00e7ar uma marca no mercado e como agregar os valores de sua empresa<\/i><\/p>\n

Uma marca representa as caracter\u00edsticas de um neg\u00f3cio. Ela indica produtos e servi\u00e7os, de forma a d\u00e1-lo uma identidade. \u00c9 por meio dela que o cliente se conecta com o que \u00e9 oferecido, diferenciando uma empresa dos concorrentes. A marca interage por meio de experi\u00eancias sensoriais, presenciais e de consumo. Por isso, \u00e9 importante ter aten\u00e7\u00e3o na hora de cri\u00e1-la.<\/p>\n

O publicit\u00e1rio Alisson Gomes* afirma que, para criar uma marca, \u00e9 primordial definir miss\u00e3o e prop\u00f3sito. \u201cSaber quais s\u00e3o seus valores e o que sua marca acredita \u00e9 o primeiro passo. Antes disso, \u00e9 imposs\u00edvel criar s\u00f3 um layout e um desenho, pois voc\u00ea n\u00e3o consegue se conectar com o cliente\u201d. Ele explica que a defini\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia de marca e o perfil de p\u00fablico que se deseja atingir devem ser feitas com anteced\u00eancia, para somente ent\u00e3o passar para a quest\u00e3o do layout\u00a0 e do visual, que \u00e9 a etapa de como as pessoas identificar\u00e3o e o que elas associar\u00e3o quando a virem.<\/p>\n

Alisson observa que \u00e9 fundamental ter cuidado para que a marca transmita os valores na parte do visual e que \u201cdevem estar bem claros para o cliente.\u201d O publicit\u00e1rio indica que, quando chegar o processo de defini\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gia de marca e layout, que seja realizado um teste com poss\u00edveis clientes. \u201cVer se aquilo que voc\u00ea pensou tem relev\u00e2ncia ou se est\u00e1 de fato conectado com o que voc\u00ea acredita pode ser percebido nessa fase. Porque, \u00e0s vezes, as pessoas fazem achando que \u00e9 um modelo e o cliente n\u00e3o associa \u00e0quilo que voc\u00ea queria.\u201d<\/p>\n

Como colocar, impulsionar e manter uma marca no mercado?
\n<\/strong>P\u00f4r uma marca no mercado exige atualiza\u00e7\u00e3o, de acordo com Alisson. Deve-se estar sempre conectado e pr\u00f3ximo ao seu cliente, entendendo seus comportamentos e tend\u00eancias. \u201cA marca n\u00e3o pode ficar para tr\u00e1s. Ela deve estar sempre presente no tempo dela, pois a marca n\u00e3o apenas vende. Ela se torna uma persona que conversa e interage com o cliente, entende a rotina dele e oferece conte\u00fado. Mant\u00ea-la no mercado \u00e9 mant\u00ea-la viva, entendendo o cen\u00e1rio e tendo uma vis\u00e3o de futuro, pensando de maneira estrat\u00e9gica, se adaptando quando necess\u00e1rio\u201d.<\/p>\n

Para o administrador Ernesto Antunes**,\u00a0quando se fala de marca \u00e9 importante procurar profissionais da \u00e1rea de publicidade ou que cuidam de marcas. \u201cIsso \u00e9 preciso para que voc\u00ea consiga adequar o que sua empresa tem a oferecer em rela\u00e7\u00e3o a conte\u00fado, imagem, produtos e servi\u00e7os, adequando-os a sua marca.\u201d<\/p>\n

Ernesto destaca que essa marca deve passar seriedade e seguran\u00e7a, pois os consumidores associam \u00e0 credibilidade. Segundo o administrador, a padroniza\u00e7\u00e3o visual tamb\u00e9m \u00e9 um ponto estrat\u00e9gico. \u201cEssa parte deve ser bem cuidada. O logo precisa ter um padr\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o a cores e desenhos\u201d, diz. Ele ressalta que o grande cuidado para se ter uma identidade forte \u00e9 aquele com a imagem e credibilidade que, com as m\u00eddias sociais, podem lev\u00e1-las ao descr\u00e9dito. \u201cMuitas vezes, a cria\u00e7\u00e3o de uma marca pode demorar semanas, meses e at\u00e9 anos, mas a credibilidade dura d\u00e9cadas\u201d, finaliza.<\/p>\n

*Alisson Gomes \u00e9 analista de relacionamento com o cliente\u00a0do Servi\u00e7o de Apoio \u00e0s Micro e Pequenas Empresas do Estado do Cear\u00e1 (Sebrae\/CE)<\/p>\n

**Ernesto Antunes \u00e9 consultor empresarial do Servi\u00e7o de Apoio \u00e0s Micro e Pequenas Empresas do Estado do Cear\u00e1 (Sebrae\/CE)<\/p>\n

SAIBA MAIS SOBRE A CRIA\u00c7\u00c3O DE UMA MARCA<\/a><\/strong><\/p>\n

GUIA DE FINAN\u00c7AS PARA NEG\u00d3CIOS<\/a><\/strong><\/p>\n

GUIA DE FINAN\u00c7AS PESSOAIS<\/a><\/strong><\/p>\n

GUIA DE GEST\u00c3O DE PRE\u00c7OS<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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