{"id":738,"date":"2019-08-23T13:24:27","date_gmt":"2019-08-23T16:24:27","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/meunegocio\/?p=738"},"modified":"2019-08-30T12:49:10","modified_gmt":"2019-08-30T15:49:10","slug":"pesquisa-de-mercado-vale-a-pena-investir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/meunegocio\/2019\/08\/23\/pesquisa-de-mercado-vale-a-pena-investir\/","title":{"rendered":"Pesquisa de mercado: vale a pena investir?"},"content":{"rendered":"
\"M\u00e3o

Foto: Andreas Breitling \/ Pixabay<\/p><\/div>\n

A pesquisa pode auxiliar o gestor a fazer os ajustes necess\u00e1rios, al\u00e9m de diminuir a margem de erro na venda de um produto<\/i><\/p>\n

A pesquisa de mercado se traduz como toda an\u00e1lise que observa um fen\u00f4meno de a\u00e7\u00e3o, analisando como a sociedade se comporta em determinada situa\u00e7\u00e3o, gerando resultado que impactar\u00e1 dentro de um neg\u00f3cio. Ela verifica se um produto que est\u00e1 sendo lan\u00e7ado ter\u00e1 efeito positivo ou se determinada a\u00e7\u00e3o atingir\u00e1 o resultado esperado.<\/p>\n

Para Bruno Leit\u00e3o*, mestre em marketing e controladoria, n\u00e3o realizar uma pesquisa de mercado significa entrar em uma loteria e apostar. \u201cLan\u00e7ar um produto sem saber especificamente os que as pessoas querem tem uma grande chance de fracassar. Por exemplo, tentaram trazer para o Brasil alguns produtos de fora, como os\u00a0donuts<\/em>, mas esqueceram de fazer uma pesquisa para saber se o cearense consome esse produto. O resultado foi totalmente negativo\u201d, afirma. Ele pontua que a pesquisa de mercado serve para validar uma ideia e proposta de neg\u00f3cio.<\/p>\n

Sobre a pesquisa, geralmente as pessoas respondem o que o pesquisador quer que ela responda, de acordo com Bruno. Ele indica usar perguntas que tenham fatos e atitudes. \u201cVoc\u00ea compraria esse sorvete? A resposta \u00e9 sim ou n\u00e3o. \u00c9 diferente de \u2018voc\u00ea consome sorvete de chocolate com regularidade? Qual o sabor? Voc\u00ea paga em m\u00e9dia quanto? Se viesse um sorvete com uma proposta diferenciada a R$ 18, voc\u00ea pagaria?\u2019\u201d. Ele aponta que perguntas acerca de comportamentos s\u00e3o mais assertivas, sendo mais em rela\u00e7\u00e3o as atitude que opini\u00f5es.<\/p>\n

Quem pode fazer?
\n<\/strong>De acordo com Bruno, o ideal \u00e9 que principalmente o Microempreendedor Individual (MEI)<\/a><\/strong> fa\u00e7a a pesquisa. \u201cEle n\u00e3o tem muitos recursos e deve pesquisar sobre a percep\u00e7\u00e3o do cliente e sobre seu produto\u201d. Leit\u00e3o informa que o MEI precisa saber se seu mercado est\u00e1 em expans\u00e3o ou em retra\u00e7\u00e3o. Ele diz que h\u00e1 duas formas de realizar a pesquisa: a partir de fontes prim\u00e1rias ou secund\u00e1rias. Na prim\u00e1ria, o empreendedor mesmo vai a campo. \u201cGeralmente a prim\u00e1ria d\u00e1 mais trabalho, mas ela \u00e9 de acordo com o que se procura. A secund\u00e1ria \u00e9 mais f\u00e1cil, mas nem sempre est\u00e1 atualizada\u201d. Bruno destaca que a tecnologia muda r\u00e1pido e n\u00e3o s\u00f3 as ferramentas, mas tamb\u00e9m o comportamento do cliente mudou. \u201cO ideal \u00e9 que a cada ciclo de tr\u00eas meses se realize uma pesquisa para fazer os reajustes necess\u00e1rios para a gest\u00e3o.\u201d<\/p>\n

Tipos de pesquisa
\n<\/strong>Existem v\u00e1rios tipos de pesquisas. A qualitativa analisa percep\u00e7\u00f5es e a quantitativa quantifica determinada an\u00e1lise, como quantas pessoas passam em um local, quantas gostaram do produto ou se s\u00e3o homens ou mulheres. \u201cO ideal \u00e9 que a empresa sempre esteja pesquisando o que os clientes t\u00eam verificado em rela\u00e7\u00e3o ao seu produto, se est\u00e3o satisfeitos, pesquisar as a\u00e7\u00f5es dos concorrentes e novas tend\u00eancias\u201d, observa Bruno. Ele explica que a pesquisa n\u00e3o pode ser feita somente antes de abrir um neg\u00f3cio. \u201cExistem empresas especializadas em pesquisas que fazem relat\u00f3rios trimestrais, semestrais e anuais.\u201d<\/p>\n

Qualitativa<\/strong>: est\u00e1 ligada ao subjetivo. Por exemplo, o que uma pessoa acha do \u00faltimo filme que estreou. \u201cEu pego a percep\u00e7\u00e3o dela acerca de algo. Essa percep\u00e7\u00e3o pode ser interpretada de diversas maneiras diferentes.\u201d Segundo Leit\u00e3o, a pesquisa qualitativa tende a ser mais ver\u00eddica e rica, mas \u00e9 mais dispendiosa para ser realizada.<\/p>\n

Quantitativa<\/strong>: \u00e9 mais pr\u00e1tica e r\u00e1pida. Pode ser feita por meio de formul\u00e1rio eletr\u00f4nico. \u00c9 poss\u00edvel saber quantas pessoas assistiram ao filme e quantas gostaram ou n\u00e3o. \u201cElas me d\u00e3o a resposta mais r\u00e1pida. Por\u00e9m, as pessoas respondem por responder e o \u00edndice de confiabilidade delas tende a cair\u201d, destaca.<\/p>\n

SAIBA MAIS SOBRE PESQUISA DE MERCADO<\/a><\/strong><\/p>\n

GUIA DE FINAN\u00c7AS PARA NEG\u00d3CIOS<\/a><\/strong><\/p>\n

GUIA DE FINAN\u00c7AS PESSOAIS<\/a><\/strong><\/p>\n

GUIA DE GEST\u00c3O DE PRE\u00c7OS<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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