{"id":750,"date":"2019-08-30T13:06:14","date_gmt":"2019-08-30T16:06:14","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/meunegocio\/?p=750"},"modified":"2019-08-30T13:06:14","modified_gmt":"2019-08-30T16:06:14","slug":"como-aplicar-um-plano-de-marketing-ao-meu-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/meunegocio\/2019\/08\/30\/como-aplicar-um-plano-de-marketing-ao-meu-negocio\/","title":{"rendered":"Como aplicar um plano de marketing ao meu neg\u00f3cio?"},"content":{"rendered":"
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Foto: Goumbik\/Pixabay<\/p><\/div>\n

Entenda a import\u00e2ncia do marketing para o funcionamento do seu neg\u00f3cio e identifique se \u00e9 preciso atualizar seu plano de marketing<\/i><\/p>\n

\u00c9 comum relacionar o marketing com a presen\u00e7a nas redes sociais e as campanhas \u2013 na realidade \u2013 publicit\u00e1rias das empresas. Entretanto, o marketing vai muito al\u00e9m. Ele \u00e9 a alma do neg\u00f3cio, essencial para a gest\u00e3o estrat\u00e9gica. Exemplo disso \u00e9 o plano de marketing<\/strong>, guia que orienta a empresa a estabelecer objetivos, metas e estrat\u00e9gias relacionadas a um produto, bem como o pre\u00e7o, promo\u00e7\u00f5es e ponto de venda.<\/p>\n

O analista Alisson Gomes* explica que o marketing ajuda empresas a alcan\u00e7ar objetivos estrat\u00e9gicos. \u201cDependendo do modelo de neg\u00f3cio de cada empresa, ela pode querer melhorar a imagem perante o p\u00fablico, impulsionar as vendas ou posicionar o produto de forma diferente\u201d, exemplifica. Para alcan\u00e7ar essas metas, \u00e9 o marketing quem analisar\u00e1 o mercado e definir\u00e1 como isso ser\u00e1 feito de forma competitiva.<\/p>\n

Qual a defini\u00e7\u00e3o?<\/strong>
\nO plano de marketing \u00e9 um documento no qual est\u00e3o organizadas estrat\u00e9gias, objetivos e or\u00e7amentos da empresa. \u00c9 a partir dele que os neg\u00f3cios determinam a\u00e7\u00f5es de forma mensurada e planejada. Qualquer empresa que esteja competindo no mercado \u2013 seja um microempreendedor individual (MEI)<\/strong>, seja uma multinacional \u2013 precisa desenvolver o documento. Os consultores de marketing s\u00e3o os profissionais capacitados para trabalhar o plano.<\/p>\n

O analista refor\u00e7a que a diretoria e ger\u00eancia da empresa se fa\u00e7a presente no momento das consultorias. S\u00e3o esses setores que norteiam os objetivos dos neg\u00f3cios e que aprovam as sugest\u00f5es dos consultores. \u201cO consultor \u00e9 fundamental para conduzir esse processo [de desenvolvimento do plano de marketing], mas antes de mais nada \u00e9 fundamental ter o objetivo de onde a empresa quer chegar e em quanto tempo\u201d, avalia.<\/p>\n

E o momento certo para a implanta\u00e7\u00e3o?
\n<\/strong>Existem sinais que clarificam quando neg\u00f3cios precisam desenvolver um plano de marketing. O mais comum \u00e9 a dificuldade nas vendas. Depois, a dificuldade no posicionamento de produtos, no lan\u00e7amento de produtos e servi\u00e7os, na percep\u00e7\u00e3o de marca e at\u00e9 na defini\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os<\/a><\/strong> indicam a urg\u00eancia do instrumento. \u201cClaro, o pre\u00e7o n\u00e3o \u00e9 algo que s\u00f3 o marketing define, mas passa pela an\u00e1lise dele\u201d, salienta Gomes.<\/p>\n

Importante ressaltar que o intuito da ferramenta \u00e9 ser adapt\u00e1vel. Afinal, se o mercado \u00e9 din\u00e2mico, as estrat\u00e9gias das empresas tamb\u00e9m o s\u00e3o. Por isso, os planos de marketing t\u00eam validade, como dois ou cinco anos. Por outro lado, abusar das mudan\u00e7as fragiliza as propostas do documento, tornando-o impratic\u00e1vel. Alisson recomenda altera\u00e7\u00f5es apenas por reestrutura\u00e7\u00f5es da firma ou rearranjos mercadol\u00f3gicos que \u201cimpactem fortemente na estrat\u00e9gia\u201d.<\/p>\n

*Alisson Gomes \u00e9 analista do Servi\u00e7o de Apoio \u00e0s Micro e Pequenas Empresas do Cear\u00e1 (Sebrae\/CE)<\/p>\n

PLANO DE MARKETING AVAN\u00c7ADO<\/a><\/strong><\/p>\n

GUIA DE FINAN\u00c7AS PARA NEG\u00d3CIOS<\/a><\/strong><\/p>\n

GUIA DE FINAN\u00c7AS PESSOAIS<\/a><\/strong><\/p>\n

GUIA DE GEST\u00c3O DE PRE\u00c7OS<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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