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Filme estrelado pela jornalista destaca mensagem de autoconhecimento e abre di\u00e1logo sobre os cuidados com a vulva, com convite: \u201cPara se cuidar, que tal se encarar?\u201d<\/p><\/div>\r\n
O Botic\u00e1rio, j\u00e1 refer\u00eancia no meio feminino, foi al\u00e9m da bolha social e, junto a jornalista Mar\u00edlia Gabriela, trouxe, em sua campanha atual, a import\u00e2ncia…<\/p>\n","protected":false},"author":43,"featured_media":2832,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14,15,1,4,418],"tags":[303],"class_list":["post-2829","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-beleza","category-cuidados-pessoais","category-entretenimento-nicollyforte","category-lancamentos","category-perfumaria","tag-o-boticario"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/nicollyforte\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2829","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/nicollyforte\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/nicollyforte\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/nicollyforte\/wp-json\/wp\/v2\/users\/43"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/nicollyforte\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2829"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/nicollyforte\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2829\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2834,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/nicollyforte\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2829\/revisions\/2834"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/nicollyforte\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2832"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/nicollyforte\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2829"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/nicollyforte\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2829"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/nicollyforte\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2829"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Por outro lado, uma pesquisa da Nielsen revela que o segmento de cuidado \u00edntimo deve crescer 39% at\u00e9 2025. Partindo desses insights e entendendo as necessidades que envolvem o universo do cuidado \u00edntimo, o Botic\u00e1rio lan\u00e7a Cuide-se Bem Cereja Livre, nova linha de cuidados pessoais que traz produtos dedicados \u00e0 regi\u00e3o \u00edntima e incentiva n\u00e3o apenas o autocuidado da regi\u00e3o, mas o debate acerca de todos os tabus envolvendo a vulva.
Nessa toada, a marca traz um olhar cuidadoso para o assunto, o Botic\u00e1rio apresenta, com cria\u00e7\u00e3o da AlmapBBDO, a campanha que traz o mote Para se cuidar, que tal se encarar?, ressaltando as sutilezas do corpo e o olhar para o \u00edntimo. Estrelando o filme de campanha, a partir do insight criativo da ag\u00eancia PROS, a marca convidou Mar\u00edlia Gabriela, autoridade dentro do universo feminino e uma das maiores jornalistas e entrevistadoras brasileiras. Reconhecida por liderar entrevistas com intimidade, a comunicadora agora prop\u00f5e que as mulheres conhe\u00e7am suas pr\u00f3prias vulvas com a mesma intimidade.
Segundo Marcela De Masi, Diretora de Branding e Comunica\u00e7\u00e3o do Botic\u00e1rio, a campanha firma a estreia da marca no segmento de cuidados \u00edntimos n\u00e3o apenas atendendo a uma demanda do mercado, mas trazendo uma mensagem importante. Ela afirma ainda que o tema vai al\u00e9m do lan\u00e7amento de um produto para uma nova regi\u00e3o do corpo, mas traz uma quest\u00e3o de sa\u00fade e autoamor.
\u201cQuando nos aprofundamos no tema, entendemos que esse lan\u00e7amento n\u00e3o deveria ser simplesmente sobre os produtos, mas, dados os desafios e a falta de conhecimento de muitas mulheres sobre a pr\u00f3pria vulva, t\u00ednhamos um papel educador, ressaltando que, antes de se cuidar, \u00e9 importante se encarar e se conhecer melhor\u201d, destaca a executiva. \u201cQueremos promover di\u00e1logos e ajudar a romper os tabus que cercam a vulva, a come\u00e7ar pelo nome, t\u00e3o pouco falado. Por meio de ensinamentos com endosso profissional e uma estrat\u00e9gia que celebra a individualidade e a beleza de cada uma, convidamos Mar\u00edlia Gabriela para abrir e incentivar a conversa, afinal, \u00e9 algu\u00e9m que debate t\u00e3o bem sobre qualquer assunto\u201d, finaliza.
Toda a campanha trabalha a ideia de liberdade e responsabilidade com a pr\u00f3pria sa\u00fade \u00edntima, abra\u00e7ando a audi\u00eancia que se identifica e busca esse cuidado especial com suas \u00e1reas mais particulares. No filme de 30s, a ideia \u00e9 convidar o p\u00fablico a se encarar e consequentemente se conhecer. Segundo Antonia Zobaran, da AlmapBBDO, para o lan\u00e7amento existe uma preocupa\u00e7\u00e3o em destacar o cuidado \u00edntimo como uma conversa necess\u00e1ria. E isso come\u00e7a at\u00e9 mesmo usando o termo “vulva” na campanha, sem eufemismos.
\u201cQuando a gente vai cuidar da boca, a gente olha para ela e sabe facilmente do que ela precisa. Ela est\u00e1 exposta. J\u00e1 a vulva fica mais escondida. Por isso, sugerimos que a pessoa se conhe\u00e7a melhor para, ent\u00e3o, se cuidar. Al\u00e9m de apresentar uma linha especial e completa, a campanha valoriza quest\u00f5es ligadas a autoestima e autoconhecimento. S\u00e3o pautas importantes que acabam implicando na sa\u00fade dos consumidores\u201d, conclui.
J\u00e1 Mar\u00edlia Gabriela aponta que participar da campanha foi natural, pois, al\u00e9m de ter uma rela\u00e7\u00e3o duradoura com o Botic\u00e1rio, o assunto \u00e9 pauta em sua vida desde que esteve \u00e0 frente da extinta TV Mulher: \u201cAcho interessante discutirmos o bem-estar das mulheres, principalmente no que diz respeito a tabus que, muitas vezes, afetam sua liberdade e sua autoestima. Precisamos incentivar que se olhem, se conhe\u00e7am mais e se encarem sem medo e sem vergonha\u201d.
Junto ao filme, o Botic\u00e1rio trar\u00e1 uma s\u00e9rie de conte\u00fados e reviews de #CerejaLivre em todos os canais da marca, como blog, Instagram, TikTok e Twitter, sempre com uma abordagem convidativa, leve e sutil. A estrat\u00e9gia tamb\u00e9m vai contar com ensinamentos em parceria com a m\u00e9dica ginecologista, Larissa Cassiano, que vai tirar d\u00favidas sobre o cuidado \u00edntimo enviadas por meio da hashtag da campanha, al\u00e9m de pe\u00e7as e conte\u00fados veiculados nas redes da Meta e dentro do Google, em estrat\u00e9gia 100% digital de abrang\u00eancia nacional. Assista ao filme completo em: https:\/\/youtu.be\/EIaUVu8oJvo (ou CLIQUE AQUI<\/a><\/strong>).<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"