{"id":1975,"date":"2009-08-19T00:21:09","date_gmt":"2009-08-19T05:21:09","guid":{"rendered":"http:\/\/blog4.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/?p=1975"},"modified":"2009-08-19T00:21:09","modified_gmt":"2009-08-19T05:21:09","slug":"readers-digest-vai-a-falencia-nos-estados-unidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/2009\/08\/19\/readers-digest-vai-a-falencia-nos-estados-unidos\/","title":{"rendered":"Reader\u00b4s Digest vai \u00e0 fal\u00eancia nos Estados Unidos"},"content":{"rendered":"

Leio no Blog de Not\u00edcias<\/strong><\/a> do Centro Knight para Jornalismo nas Am\u00e9ricas que uma das mais bem sucedidas editoras de revista do mundo foi \u00e0 fal\u00eancia nos Estados Unidos.<\/p>\n

Trata-se da\u00a0 Reader’s Digest Association. Fundada fevereiro de 1922, a empresa est\u00e1 com 87 anos. No Brasil, a publica\u00e7\u00e3o \u00e9 conhecida como\u00a0 Revista Sele\u00e7\u00f5es<\/strong>, editada desde 1942, portanto, com 65 anos.<\/p>\n

Segundo as informa\u00e7\u00f5es, a fal\u00eancia deve atingir apenas os neg\u00f3cios da empresa nos Estados Unidos, teoricamente sem afetar as opera\u00e7\u00f5es na Am\u00e9rica Latina, Canad\u00e1, Europa, \u00c1frica, \u00c1sia e Oceania.<\/p>\n

Em “Uma breve hist\u00f3ria das grandes revistas”<\/strong>, Thomaz Souto Corr\u00eaa, resume assim o nascimento da Reader’s Digest:<\/p>\n

\u00ab<\/strong>Com cinco mil d\u00f3lares emprestados dos pais e dos irm\u00e3os, DeWitt Wallace \u2014 que ningu\u00e9m achava que faria algo importante na vida \u2014 e sua mulher Lila lan\u00e7aram uma revista que republicava os melhores artigos que encontravam nas outras revistas e jornais.<\/p>\n

<\/strong>\u201cEu simplesmente procuro coisas que me interessem; se me interessarem, eu publico\u201d, confessou ele. Chamou a revista de Readers Digest, literalmente \u201cuma compila\u00e7\u00e3o (de hist\u00f3rias) para os leitores\u201d. Essa id\u00e9ia s\u00f3 n\u00e3o foi copiada no mundo inteiro, porque DeWitt Wallace se encarregou ele mesmo de lan\u00e7ar a revista internacionalmente: s\u00e3o hoje 48 edi\u00e7\u00f5es em 19 l\u00ednguas.<\/p>\n

Como o nome em ingl\u00eas era de dif\u00edcil tradu\u00e7\u00e3o, ao logotipo de Readers Digest acrescentou-se em algumas l\u00ednguas a palavra Sele\u00e7\u00f5es, at\u00e9 hoje uma das revistas mais vendidas no planeta. Em torno da revista, ou em torno da marca, criou-se um neg\u00f3cio de vender livros de todos os g\u00eaneros, guias de viagem, v\u00eddeos, cole\u00e7\u00f5es de CDs de m\u00fasica cl\u00e1ssica e popular, sempre com um foco muito dedicado \u00e0 fam\u00edlia. Esse neg\u00f3cio \u00e9 atualmente muito maior do que o neg\u00f3cio gerado pela revista.\u00bb<\/strong><\/p>\n

No portal da revista<\/strong><\/a>, a hist\u00f3ria do in\u00edcio \u00e9 assim descrita:<\/p>\n

\u00ab<\/strong>Tudo come\u00e7ou em Pleasantville – Nova York – 1918, quando De Witt Wallace, que estava recuperando-se dos ferimentos da 1\u00aa Guerra Mundial, teve a id\u00e9ia de lan\u00e7ar uma revista que reunisse os melhores e mais \u00fateis artigos j\u00e1 publicados, usando uma linguagem condensada, mas sem interferir no conte\u00fado e no “sabor” do texto.<\/p>\n

Como o projeto n\u00e3o foi aceito pelas grandes editoras da \u00e9poca, Wallace lan\u00e7ou por conta pr\u00f3pria, em fevereiro de 1922, o primeiro n\u00famero da revista Reader’s Digest , que, vinte anos depois, chegaria ao Brasil com o nome de Sele\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Os n\u00fameros refletem a trajet\u00f3ria de sucesso da revista Sele\u00e7\u00f5es no pa\u00eds. A primeira edi\u00e7\u00e3o em portugu\u00eas esgotou rapidamente com 100 mil exemplares vendidos em v\u00e1rias cidades e, em menos de seis meses, a circula\u00e7\u00e3o chegou a 150 mil exemplares. No in\u00edcio dos anos 70, a tiragem de Sele\u00e7\u00f5es atingia a casa dos 500 mil. \u00bb<\/strong><\/p>\n

No v\u00eddeo<\/strong> abaixo a hist\u00f3ria narrada, em portugu\u00eas, pelo pr\u00f3prio De Witt Wallace
\n<\/strong><\/p>\n


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