O n\u00famero de pessoas que leem o mesmo exemplar de jornal aumentou 7,5% nos \u00faltimos tr\u00eas anos, revela pesquisa com 0s 25 principais jornais dos Estados Unidos.<\/p>\n
Em 2007, o n\u00famero de leitores por exemplar era de 3,07 adultos por exemplar, n\u00famero que subiu para 3,30 leitores por unidade no ano passado. O estudo \u00e9 da Scarborough Research em parceria com a Newspaper National Network LP (NNN).<\/p>\n
De acordo com a pesquisa, \u00e9 o n\u00famero de leitores – e n\u00e3o a circula\u00e7\u00e3o – \u00e9 que melhor fornece informa\u00e7\u00e3o qualitativa sobre adultos que leem jornal, como demografia, estilo de vida e h\u00e1bitos de consumo.<\/p>\n
Outro dado do estudo mostra\u00a0 que o n\u00famero de leitores cai a um ritmo mais lento do que a circula\u00e7\u00e3o. <\/span><\/strong>[Informa\u00e7\u00f5es do jornal Folha de S. Paulo [edi\u00e7\u00e3o de 20\/4\/2010]<\/span><\/p>\n Coment\u00e1rio<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n \u00c9 verdadeiro que o n\u00famero de leitores sempre \u00e9 maior do que o n\u00famero da tiragem de um jornal. \u00c9 normal, em todo o mundo, que um exemplar seja lido por v\u00e1rias pessoas. O jornal \u00e9 partilhado na fam\u00edlia, entre amigos e no trabalho.<\/span><\/span><\/p>\n No entanto, os institutos verificadores de circula\u00e7\u00e3o sempre se apegaram ao n\u00famero de exemplares vendidos. A pesquisa sobre quanitdade de leitores sempre fica sob a responsabilidade de cada jornal, que quer saber o real n\u00famero de pessoas que o leem. <\/span><\/span><\/p>\n Com a redu\u00e7\u00e3o do n\u00famero de exemplares vendidos, situa\u00e7\u00e3o que se verifica com mais intensidade nos Estados Unidos e Europa, talvez esteja se buscando uma nova f\u00f3rmula de estabelecer a real circula\u00e7\u00e3o dos jornais – do qual depende o seu prest\u00edgio e o volume de publicidade que recebe. N\u00e3o seria errado, pelo contr\u00e1rio – aponta uma situa\u00e7\u00e3o mais pr\u00f3xima da realidade – mas n\u00e3o foi o usual at\u00e9 hoje.<\/p>\n [Folha de S. Paulo, edi\u00e7\u00e3o de 20\/4\/2010 – Reprodu\u00e7\u00e3o na \u00edntegra]<\/span><\/strong><\/p>\n O n\u00famero de pessoas que leem o mesmo exemplar de jornal aumentou 7,5% nos \u00faltimos tr\u00eas anos, revela estudo conduzido nos Estados Unidos com 25 dos principais jornais do pa\u00eds. E o motivo n\u00e3o foi a crise, j\u00e1 que o mesmo estudo mostra que os leitores de jornais impressos t\u00eam maior poder aquisitivo e s\u00e3o mais escolarizados do que o p\u00fablico em geral.<\/p>\n O estudo foi realizado pela Scarborough Research em parceria com a Newspaper National Network LP (NNN) e mostra que o n\u00famero de leitores por exemplar subiu de 3,07 adultos em 2007 para 3,30 leitores por unidade no ano passado. “Mais pessoas est\u00e3o lendo cada exemplar impresso, e isso ressalta o valor do jornal como m\u00eddia para se anunciar e aumenta a exposi\u00e7\u00e3o dos anunciantes”, disse Gary Meo, vice-presidente s\u00eanior para servi\u00e7os de m\u00eddia digital e impressa da Scarborough Research, em um comunicado.<\/p>\n De acordo com o estudo, \u00e9 o n\u00famero de leitores, e n\u00e3o a circula\u00e7\u00e3o, que melhor fornece informa\u00e7\u00e3o qualitativa sobre adultos que leem jornal, como demografia, estilo de vida e h\u00e1bitos de consumo.<\/p>\n Em uma an\u00e1lise demogr\u00e1fica sobre os leitores de jornais, o estudo constatou que a renda m\u00e9dia anual das fam\u00edlias que leem jornais em 25 regi\u00f5es selecionadas \u00e9 de US$ 72.300 -12% acima da m\u00e9dia geral, de US$ 64.500. Os leitores de jornais t\u00eam 16% a mais de chance de terem cursado faculdade do que o resto dos adultos. E t\u00eam 11% a mais de probabilidade de serem donos de um im\u00f3vel. As 25 regi\u00f5es foram selecionadas dentro do crit\u00e9rio DMA (\u00e1rea de mercado designada, da sigla em ingl\u00eas), usado para medir audi\u00eancia de televis\u00e3o.<\/p>\n Outro dado do estudo \u00e9 que, apesar de existir uma correla\u00e7\u00e3o entre o n\u00famero de leitores e a tiragem dos jornais, que ao longo do tempo tem se deslocado na mesma dire\u00e7\u00e3o, o n\u00famero de leitores cai a um ritmo mais lento do que a circula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n “Isso sugere que os esfor\u00e7os dos publishers de se livrar de publica\u00e7\u00f5es deficit\u00e1rias ou improdutivas tem sido bem-sucedido”, diz o comunicado divulgado ontem pela Scarborough.<\/p>\n “NYT” no Twitter<\/strong><\/p>\n Outra boa not\u00edcia para os jornais s\u00e3o os efeitos do Twitter. Ao testar a ferramenta, um desenvolvedor de tecnologia do “New York Times” detectou que a popularidade do jornal na rede de microblogs est\u00e1 em alta. A cada quatro segundos, algu\u00e9m posta no Twitter um link para um texto do site do “NYT”. O levantamento foi feito com o Twitter Streaming API, aplicativo usado por desenvolvedores. (MARIANA BARBOSA)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O n\u00famero de pessoas que leem o mesmo exemplar de jornal aumentou 7,5% nos \u00faltimos tr\u00eas anos, revela pesquisa com 0s 25 principais jornais dos…<\/p>\n","protected":false},"author":85,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[23],"tags":[546,901,1032,1281],"class_list":["post-6992","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-jornais","tag-circulacao","tag-estados-unidos","tag-fsp","tag-jornais"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6992","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/users\/85"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6992"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6992\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6992"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6992"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6992"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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