{"id":765,"date":"2009-06-10T08:01:53","date_gmt":"2009-06-10T13:01:53","guid":{"rendered":"http:\/\/blog4.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/?p=765"},"modified":"2009-06-10T08:01:53","modified_gmt":"2009-06-10T13:01:53","slug":"petrobras-x-imprensa-debate-comeca-a-tormar-rumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/2009\/06\/10\/petrobras-x-imprensa-debate-comeca-a-tormar-rumo\/","title":{"rendered":"Petrobras x imprensa: debate come\u00e7a a tormar rumo"},"content":{"rendered":"<p>O\u00a0debate em torno da iniciativa da Petrobras em criar um blog &#8211; <a href=\"http:\/\/petrobrasfatosedados.wordpress.com\/\" target=\"_blank\">Fatos e Dados<\/a> -, no qual vem antecipando as respostas que d\u00e1 aos jornais e confrontando o material depois publicado, vem se aprumando.<\/p>\n<p>Depois que a turma que acusa\u00a0os jornais de &#8220;partido da imprensa golpista&#8221; se digladiar, com o costumeiro\u00a0baixo n\u00edvel, com aqueles que os chamam de &#8220;petralhas&#8221;, duas an\u00e1lises, que reproduzo nesta postagem, \u00a0p\u00f5em as coisas em patamar mais elevado, isto \u00e9, do debate de ideias.<\/p>\n<p>Em dois posts que publiquei sobre o assunto\u00a0&#8211; nos quais exponho minha opini\u00e3o sobre o caso &#8211; busquei\u00a0fazer o mesmo.\u00a0 Mas, reconhe\u00e7o, os dois colegas blogueiros,\u00a0cujos textos reproduzo, fizeram melhor.<\/p>\n<p><strong>Pedro Doria<\/strong>, do <a href=\"http:\/\/pedrodoria.com.br\/\" target=\"_blank\">Weblog<\/a>,<strong> <\/strong>\u00a0diz que\u00a0\u00a0&#8220;n\u00e3o \u00e9 ilegal e nem anti\u00e9tico&#8221; o que a Petrobras vem fazendo, mas considera &#8220;m\u00e1 assessoria de imprensa&#8221; o fato de a estatal divulgar antecipadamente a resposta que d\u00e1 aos jornalistas.\u00a0 Ao mesmo tempo diz que a imprensa brasileira vem perdendo a credibilidade aos olhos dos leitores, e que os jornais tem que tomar uma atitude urgente se quiserem mudar a situa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><strong>Carlos Castilho<\/strong>, do <a href=\"http:\/\/www.observatoriodaimprensa.com.br\/blogs.asp?id_blog=2&amp;id={7832AC92-9E27-43BE-A4AC-13B59A11FBFF}\" target=\"_blank\">C\u00f3digo Aberto<\/a>, diz que a Petrobras est\u00e1 fazendo o que &#8220;j\u00e1 \u00e9 rotina&#8221; em empresas e \u00f3rg\u00e3os p\u00fablicos nos Estados Unidos. Para ele, &#8220;a irrita\u00e7\u00e3o dos jornais vem do fato de que o blog da Petrobras permite uma compara\u00e7\u00e3o entre o que a empresa forneceu aos jornalistas e o que foi publicado. Com isto \u00e9 poss\u00edvel identificar erros de contexto, omiss\u00f5es e equ\u00edvocos de transcri\u00e7\u00e3o&#8221;.<\/p>\n<p>\u00a0\u00a0Veja a \u00edntegra dos textos de Pedro Doria e Carlos Castilho.<!--more--><\/p>\n<ul>\n<li><strong>A Petrobras e a imprensa golpista<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>8\/6\/2009 &#8211; Pedro Doria \/ <a href=\"http:\/\/pedrodoria.com.br\/2009\/06\/08\/a-petrobras-e-a-imprensa-golpista\/\" target=\"_blank\">Weblog<\/a><\/p>\n<p>Na semana passada, acompanhei atento a conversa entre dois amigos &#8211; Sergio Leo e Idelber Avelar &#8211; sobre a &#8220;imprensa golpista&#8221;. Neste domingo, recebi n\u00e3o um, n\u00e3o dois &#8211; mas oito emails me perguntando se existe a institui\u00e7\u00e3o do &#8220;sigilo de pergunta&#8221; de jornalistas. Trata-se, evidentemente, do j\u00e1 pol\u00eamico blog da Petrobras. Os dois assuntos est\u00e3o relacionados.<\/p>\n<p>Antes de tudo: n\u00e3o, n\u00e3o existe sigilo de pergunta. A Petrobras, ou qualquer empresa, tem o direito de tornar p\u00fablicas todas as perguntas que recebe de rep\u00f3rteres. N\u00e3o \u00e9 nem ilegal, nem anti\u00e9tico.<\/p>\n<p>\u00c9 s\u00f3 m\u00e1 assessoria de imprensa.<\/p>\n<p>A Petrobras decidiu comprar uma guerra contra os jornais, quebrando seus furos. Tem o direito, evidentemente. Do ponto de vista pol\u00edtico, escolheu o alvo errado. N\u00e3o \u00e9 a imprensa que est\u00e1 em guerra contra a Petrobras. Quem p\u00f4s a Petrobras no centro do picadeiro foi a oposi\u00e7\u00e3o ao governo federal, com o objetivo de fazer chantagem pol\u00edtica. A diretoria da Petrobras talvez esteja convencida de que a grande imprensa e a oposi\u00e7\u00e3o pol\u00edtica s\u00e3o a mesma coisa. Mas n\u00e3o s\u00e3o &#8211; s\u00e3o bichos com interesses absolutamente diferentes.<\/p>\n<p>Se o \u00fanico objetivo da Petrobras fosse realmente transpar\u00eancia, era muito simples resolver: publica perguntas e respostas logo ap\u00f3s os jornais levarem ao ar suas informa\u00e7\u00f5es exclusivas.<\/p>\n<p>O pior que uma empresa de assessoria de imprensa pode fazer para seus clientes \u00e9 perder a rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a com rep\u00f3rteres e editores. Essa confian\u00e7a, afinal, \u00e9 o que a sustenta. Li\u00e7\u00e3o b\u00e1sica que quem \u00e9 do ramo conhece. Se pode fazer algum sentido a curto prazo &#8211; os suspeitos de sempre v\u00e3o elogiar, afinal &#8211; a m\u00e9dio e longo prazo, tem gente arruinando a pr\u00f3pria reputa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Mas esta \u00e9 uma quest\u00e3o acess\u00f3ria.<\/p>\n<p>A quest\u00e3o real, a discuss\u00e3o principal da qual esta pol\u00eamica \u00e9 s\u00f3 um cap\u00edtulo, \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o entre imprensa, empresas, governo e p\u00fablico. Estou longe das reda\u00e7\u00f5es, ent\u00e3o n\u00e3o sei como essa discuss\u00e3o est\u00e1 sendo encarada nas diretorias. Se eu tivesse que chutar, apostaria que ningu\u00e9m est\u00e1 percebendo: a credibilidade da imprensa brasileira est\u00e1 lentamente sendo minada.<\/p>\n<p>Isso aconteceu aqui nos EUA alguns anos atr\u00e1s e marcou o in\u00edcio da crise da ind\u00fastria. Aqui foi igual, mas trocaram os sinais: a imprensa era acusada de estar a servi\u00e7o da esquerda &#8211; the liberal media &#8211; e os c\u00e3es de ataque do governo Bush, no r\u00e1dio e na Internet, fizeram de tudo para derrub\u00e1-la. Some-se o bombardeio a uma s\u00e9rie de erros cometidos nas reda\u00e7\u00f5es, de Dan Rather na CBS ao New York Times, e pronto.<\/p>\n<p>Aqui no Brasil \u00e9 igual. Quem tem o poder pol\u00edtico acusa a imprensa de estar a servi\u00e7o da oposi\u00e7\u00e3o e erros da pr\u00f3pria imprensa colaboram para a ilus\u00e3o. A diferen\u00e7a \u00e9 que no Brasil a grande imprensa n\u00e3o se manifesta. Continua a tocando sua vida como se n\u00e3o houvesse um bode no meio da sala.<\/p>\n<p>Ela ignora o problema porque acredita que as acusa\u00e7\u00f5es s\u00e3o isoladas &#8211; uma meia d\u00fazia de blogueiros que perderam seus empregos nas grandes reda\u00e7\u00f5es e a outra meia d\u00fazia que os segue. A quest\u00e3o \u00e9 que a acusa\u00e7\u00e3o de que a imprensa \u00e9 partid\u00e1ria ressoa perante o p\u00fablico. Muitos dos leitores, inclusive aqueles mais atentos, acreditam que o trabalho jornal\u00edstico est\u00e1 a servi\u00e7o de interesses que n\u00e3o s\u00e3o, necessariamente, os do p\u00fablico.<\/p>\n<p>A crise que a imprensa vive hoje nos EUA come\u00e7ou assim.<\/p>\n<p>Depois, quando a estrutura de financiamento da ind\u00fastria come\u00e7ou a ruir, a grande imprensa precisou argumentar sobre sua import\u00e2ncia para a democracia. A quest\u00e3o \u00e9 que os leitores n\u00e3o acreditam. A imprensa dos EUA vive sua maior crise de credibilidade na hist\u00f3ria justamente na \u00e9poca em que mais precisa de credibilidade.<\/p>\n<p>A imprensa brasileira deveria come\u00e7ar a atacar essa quest\u00e3o agora. As empresas que prestam assessoria de imprensa para a Petrobras podem estar cavando a pr\u00f3pria cova no futuro mas, desatenta, a grande imprensa n\u00e3o percebe que a a\u00e7\u00e3o de hoje faz parte de um contexto que amea\u00e7a sua exist\u00eancia.<\/p>\n<p>Para garantir sua sobreviv\u00eancia no futuro, os grandes ve\u00edculos de imprensa no Brasil precisam come\u00e7ar imediatamente um processo de conversa com os leitores. Devem apostar radicalmente na transpar\u00eancia de seus processos internos. N\u00e3o podem apostar que os leitores confiar\u00e3o apenas pelos seus olhos: t\u00eam que ganhar a confian\u00e7a.<\/p>\n<p>N\u00e3o estou, aqui, dizendo que todos os ve\u00edculos fazem jornalismo de primeira ou que erros n\u00e3o tenham sido cometidos. E \u00e9 claro que devemos discutir cada um dos erros. Ali\u00e1s: \u00e9 justamente pela discuss\u00e3o e admiss\u00e3o aberta e franca, pela imprensa, de seus pr\u00f3prios erros, que passa a solu\u00e7\u00e3o. A institui\u00e7\u00e3o imprensa \u00e9 fundamental para a democracia e algu\u00e9m tem que fazer jornalismo que n\u00e3o seja partid\u00e1rio. Se quem faz n\u00e3o \u00e9 percebido assim, h\u00e1 um problema de comunica\u00e7\u00e3o que precisa ser imediatamente corrigido.<\/p>\n<p>Atualiza\u00e7\u00e3o &#8211; \u00c0 moda da imprensa norte-americana, e para fazer jus \u00e0 transpar\u00eancia que cobro, devo dizer que &#8211; como muitos brasileiros &#8211; tenho a\u00e7\u00f5es da Petrobras, portanto pode-se argumentar que tenho interesse financeiro direto no sucesso financeiro da empresa. Acaso algu\u00e9m dentre os leitores n\u00e3o o saiba, sou colunista do jornal O Estado de S. Paulo. Fui colunista da Folha de S. Paulo, j\u00e1 escrevi para alguns t\u00edtulos da Abril e fui funcion\u00e1rio tanto da Rede Globo quanto da GloboPar. Quando falo sobre a grande imprensa, portanto, falo de dentro, com todas as vantagens (informa\u00e7\u00e3o sobre como funciona) e desvantagens (me paga o sal\u00e1rio) que possam haver.<\/p>\n<p><strong><\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Petrobras entra na blogosfera e enfrenta oposi\u00e7\u00e3o de grandes jornais<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>8\/6\/2009 &#8211; Carlos Castilho \/ <a href=\"http:\/\/www.observatoriodaimprensa.com.br\/blogs.asp?id_blog=2&amp;id={7832AC92-9E27-43BE-A4AC-13B59A11FBFF}\" target=\"_blank\">C\u00f3digo Aberto<\/a><\/p>\n<p>A Petrobras resolveu fazer aquilo que nos Estados Unidos j\u00e1 \u00e9 uma rotina, at\u00e9 mesmo por parte de \u00f3rg\u00e3os do governo federal. A empresa ingressou na blogosfera ao montar um blog no qual publica a \u00edntegra de seus comunicados e entrevistas fornecidos \u00e0 imprensa.<\/p>\n<p>Os jornais O Globo e Folha de S.Paulo foram os que mais reagiram \u00e0 iniciativa da empresa que resolveu usar ferramentas digitais para transformar-se num canal de comunica\u00e7\u00e3o, a exemplo do que j\u00e1 ocorre com a maioria das grandes empresas nacionais e internacionais.<\/p>\n<p>A irrita\u00e7\u00e3o dos jornais vem do fato de que o blog da Petrobras permite uma compara\u00e7\u00e3o entre o que a empresa forneceu aos jornalistas e o que foi publicado. Com isto \u00e9 poss\u00edvel identificar erros de contexto, omiss\u00f5es e equ\u00edvocos de transcri\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>O jornal O Globo publicou no domingo (7\/6) uma mat\u00e9ria intitulada &#8220;Petrobras usa blog para vazar informa\u00e7\u00f5es obtidas por jornalistas&#8221;, na qual acusa a empresa de quebra de confidencialidade ao publicar, al\u00e9m das respostas, tamb\u00e9m as perguntas feitas pelo rep\u00f3rter.<\/p>\n<p>A pol\u00eamica entre jornais e a Petrobras acontece no contexto da batalha pol\u00edtico-partid\u00e1ria entre governo e oposi\u00e7\u00e3o em torno da CPI que investigar\u00e1 as atividades da empresa. Mas ela tem um alcance mais amplo ao introduzir o princ\u00edpio da transpar\u00eancia nas rela\u00e7\u00f5es entre fonte de informa\u00e7\u00e3o e jornalistas.<\/p>\n<p>Esta pr\u00e1tica j\u00e1 \u00e9 antiga nos Estados Unidos &#8211; onde \u00e9 comum \u00f3rg\u00e3os do governo, como o Departamento de Justi\u00e7a e o Departamento de Defesa (DoD &#8211; Department of Defense ou Pent\u00e1gono), publicarem em seus blogs a \u00edntegra de declara\u00e7\u00f5es prestadas \u00e0 imprensa pelos respectivos secret\u00e1rios ou por porta-vozes oficiais. O mesmo acontece com grandes corpora\u00e7\u00f5es privadas como a General Motors.<\/p>\n<p>Sem entrar no m\u00e9rito das acusa\u00e7\u00f5es dos jornais e da defesa da Petrobras, fica evidente que a imprensa n\u00e3o digeriu o blog Fatos e Dados porque ele abre espa\u00e7o para a amplia\u00e7\u00e3o da transpar\u00eancia nas rela\u00e7\u00f5es dos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o com a sociedade. Agora, qualquer pessoa f\u00edsica ou jur\u00eddica tem a possibilidade de usar a Web para acessar a opini\u00e3o publica diretamente, sem passar pelo filtro da m\u00eddia.<\/p>\n<p>Prova disto \u00e9 que o blog da Petrobr\u00e1s, cuja primeira postagem foi feita no dia 2 de junho, j\u00e1 foi visitado por quase 74 mil pessoas com uma m\u00e9dia de 40 coment\u00e1rios por texto, considerada alta para os padr\u00f5es da Web brasileira. O blog usa um sistema gratuito de publica\u00e7\u00e3o e hospedagem.<\/p>\n<p>Pelo teor dos coment\u00e1rios feitos at\u00e9 agora d\u00e1 para perceber que o Fatos e Dados vai se transformar tamb\u00e9m numa arena de debates entre pessoas comuns, \u00e0 medida que a Petrobras for transformada num cavalo de batalha entre governo e oposi\u00e7\u00e3o na campanha pelas elei\u00e7\u00f5es presidenciais de 2010.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O\u00a0debate em torno da iniciativa da Petrobras em criar um blog &#8211; Fatos e Dados -, no qual vem antecipando as respostas que d\u00e1 aos&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":85,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[30],"tags":[1281,1796],"class_list":["post-765","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-polemica","tag-jornais","tag-petrobras"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/765","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/users\/85"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=765"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/765\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=765"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=765"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=765"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}