O jornal “Arkansas Democrat-Gazette”, de Little Rock, capital do estado de Arkansas (Estados Unidos) manteve o seu foco no impresso, investiu na equipe, cobra acesso ao portal do jornal – e conseguiu aumentar a tiragem.<\/p>\n
O seu publisher, Walter E. Hussman Jr, diz que seu objetivo \u00e9 simples: proteger o valor do produto.<\/p>\n
O “Democrat-Gazette” teve aumento de cirula\u00e7\u00e3o de 173.316 exemplares (1998)\u00a0 para 176.275 (2008), na m\u00e9dia di\u00e1ria. A cidade tem cerca de 200 mil habitantes.<\/p>\n
Uma parte da ind\u00fastria mant\u00e9m o ceticismo, dizendo que, a longo prazo, a estrat\u00e9gia estaria fadada ao fracasso. No entanto, o caso do “Arkansas Democrat-Gazette” vem sendo estudado com crescente aten\u00e7\u00e3o. Em 2008 Hussman foi eleito “publisher do ano” pela publica\u00e7\u00e3o “Editor & Publisher”. [Com informa\u00e7\u00f5es do jornal Folha de S. Paulo]<\/span><\/p>\n Veja a seguir a mat\u00e9ria completa, publicada na edi\u00e7\u00e3o deste domingo [23\/5\/2010], da Folha de S. Paulo.<\/span><\/strong><\/p>\n Arkansas mostra alternativas para a ind\u00fastria dos jornais<\/strong><\/p>\n Andrea Murta<\/strong> Little Rock, capital de Arkansas (EUA), \u00e9, \u00e0 primeira vista, candidata improv\u00e1vel a inventar modelos vision\u00e1rios para o mundo dos grandes jornais: tem menos de 200 mil pessoas espalhadas por uma grande \u00e1rea verde cortada por um rio.<\/p>\n Mas \u00e9 de l\u00e1 que o publisher Walter E. Hussman Jr. vem convencendo o pa\u00eds de que seu estilo de lideran\u00e7a no di\u00e1rio “Arkansas Democrat-Gazette” -foco no jornal impresso, investimento na equipe e cobran\u00e7a de acesso ao site do jornal- pode ser o caminho para a supera\u00e7\u00e3o da crise da ind\u00fastria de m\u00eddia norte-americana.<\/p>\n Seu mote \u00e9 simples: proteger o valor do produto. “N\u00e3o faz sentido dar not\u00edcias de gra\u00e7a de um lado e esperar que paguem pela mesma coisa depois”, disse \u00e0 Folha.<\/p>\n A ideia chocou muitos ao ser implementada, no fim de 2001, quando era quase obrigat\u00f3rio oferecer conte\u00fado gr\u00e1tis na internet. Hussman determinou que quem n\u00e3o assinasse o jornal teria de pagar taxa mensal ou di\u00e1ria para acesso irrestrito a seu site.<\/p>\n “Inicialmente os leitores ficaram irados”, afirmou o publisher. “Ligavam sem parar para reclamar. Colocamos um gerente para falar com todos e explicar que n\u00e3o sabemos como sobreviver gastando US$ 10 milh\u00f5es por ano na produ\u00e7\u00e3o de not\u00edcias e entregar depois de gra\u00e7a.”<\/p>\n O empres\u00e1rio teve de suportar tamb\u00e9m o esc\u00e1rnio de outros publishers. Mas, contra todas as apostas, a estrat\u00e9gia deu certo.<\/p>\n Enquanto assistia ao decl\u00ednio da ind\u00fastria ao seu redor, o “Democrat-Gazette” se tornou aberra\u00e7\u00e3o ao ver a circula\u00e7\u00e3o aumentar entre 1998 e 2008 -de 173.316 para 176.275 na m\u00e9dia di\u00e1ria.<\/p>\n Mesmo a crise financeira global n\u00e3o teve impacto t\u00e3o dram\u00e1tico. Enquanto boa parte do setor perdeu at\u00e9 30% dos assinantes, o “Democrat-Gazette” manteve, at\u00e9 setembro, 169.458 c\u00f3pias di\u00e1rias na semana e 258.160 aos domingos.<\/p>\n Cortes de funcion\u00e1rios foram limitados a menos de 10% depois do in\u00edcio da recess\u00e3o no pa\u00eds. O grupo que controla o “New York Times”, por exemplo, cortou 20% no ano passado.<\/p>\n Receita<\/strong><\/p>\n O “Arkansas Democrat-Gazette” n\u00e3o obt\u00e9m nem 1% de sua receita com a cobran\u00e7a no site. O objetivo do modelo \u00e9 manter os assinantes do jornal impresso, que gera 95% da receita do grupo.<\/p>\n Mas boa parte da ind\u00fastria mant\u00e9m o ceticismo.<\/p>\n “Acho que [Hussman] tem uma vis\u00e3o m\u00edope do futuro da ind\u00fastria”, disse Shafqat Islam, consultor de estrat\u00e9gia on-line para jornais. “Est\u00e1 sacrificando sucesso futuro em favor de lucros r\u00e1pidos baseados em um produto que est\u00e1 morrendo.”<\/p>\n Apesar de ser parte de uma minoria, Hussman \u00e9 estudado com crescente aten\u00e7\u00e3o. Em 2008, foi eleito “publisher do ano” pela publica\u00e7\u00e3o “Editor & Publisher”.<\/p>\n Os figur\u00f5es em Nova York e Londres come\u00e7am a concordar. O “Financial Times” e o “Wall Street Journal” j\u00e1 t\u00eam sistemas de cobran\u00e7a por acesso na internet; o “New York Times” dar\u00e1 in\u00edcio ao seu em janeiro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O jornal “Arkansas Democrat-Gazette”, de Little Rock, capital do estado de Arkansas (Estados Unidos) manteve o seu foco no impresso, investiu na equipe, cobra acesso…<\/p>\n","protected":false},"author":85,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[23],"tags":[236,999,1282],"class_list":["post-7838","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-jornais","tag-arkansas","tag-folha-de-s-paulo","tag-jornal"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7838","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/users\/85"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7838"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7838\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7838"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7838"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7838"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nEenviada especial a Little Rock (Arkansas)
\nFolha de S. Paulo – edi\u00e7\u00e3o de 23\/5\/2010<\/p>\n