{"id":9224,"date":"2010-08-15T20:29:45","date_gmt":"2010-08-15T23:29:45","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/?p=9224"},"modified":"2010-08-15T20:29:45","modified_gmt":"2010-08-15T23:29:45","slug":"o-coracao-dos-japoneses-esta-no-papel-diz-ediotor-da-monocle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/2010\/08\/15\/o-coracao-dos-japoneses-esta-no-papel-diz-ediotor-da-monocle\/","title":{"rendered":"“O cora\u00e7\u00e3o dos japoneses est\u00e1 no papel”, diz editor da “Monocle”"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/a>

Ilustra\u00e7\u00e3o de H\u00e9lio R\u00f4la<\/p><\/div>\n

O editor canadense Tyler Br\u00fbl\u00e9, criador de revistas para a classe “AAA”, como “Wallpaper” e “Monocle”, \u00a0diz que o verdadeiro luxo tem rela\u00e7\u00e3o hoje com o que \u00e9 “artesanal, que n\u00e3o pode ser replicado em uma linha de montagem chinesa”.<\/p>\n

Para ele, “jornais e revistas est\u00e3o desviando dinheiro que deveria estar em escrit\u00f3rios no exterior, boas reportagens, grandes fot\u00f3grafos. Oferecer not\u00edcias de gra\u00e7a foi outro grande erro.”<\/p>\n

E afirma que “os japoneses passaram pela febre digital muito antes que o Ocidente, j\u00e1 est\u00e3o em outra. As revistas do Jap\u00e3o t\u00eam sites bem pobrinhos. O cora\u00e7\u00e3o deles est\u00e1 no papel”.<\/p>\n

Da entrevista publicada no jornal Folha de S. Paulo, edi\u00e7\u00e3o de 15\/8\/2010, cuja \u00edntegra pode ser lida abaixo.<\/p>\n

O que me atrai hoje \u00e9 o p\u00f3s-luxo que o Jap\u00e3o vive<\/strong>
\nRAUL JUSTE LORES
\nEDITOR DE MERCADO – Folha de S. Paulo, edi\u00e7\u00e3o de 15\/8\/2010<\/p>\n

Criador de revistas que se tornaram b\u00fassolas da classe AAA no mundo, como “Wallpaper” e “Monocle”, o editor canadense Tyler Br\u00fbl\u00e9, 42, acha que o verdadeiro luxo tem rela\u00e7\u00e3o hoje com o que \u00e9 “artesanal, que n\u00e3o pode ser replicado em uma linha de montagem chinesa”.<\/p>\n

Ele defende a preserva\u00e7\u00e3o de profiss\u00f5es manuais “”nas grandes cidades”, pois “h\u00e1 muita gente disposta a pagar por um produto ou experi\u00eancia exclusivos”.<\/p>\n

Tamb\u00e9m colunista do “Financial Times”, Br\u00fbl\u00e9 esteve na semana passada em S\u00e3o Paulo, onde quer abrir uma loja, com produtos da “Monocle” feitos em parceria com empresas como Blackberry e Commes des Gar\u00e7ons.<\/p>\n

Ele recebeu a Folha no hotel Fasano para a entrevista abaixo.<\/p>\n

Alfaiate em Beirute<\/strong>
\nNa \u00faltima d\u00e9cada, nunca tanta gente viajou, comprou e usufruiu do luxo na hist\u00f3ria. Como as grifes est\u00e3o por todos os lados, as pessoas querem algo \u00fanico, exclusivo. Acho que o luxo tem a ver com o artesanal, com o que n\u00e3o pode ser feito em s\u00e9rie em uma f\u00e1brica chinesa. H\u00e1 profiss\u00f5es artesanais, of\u00edcios que voc\u00ea j\u00e1 n\u00e3o encontra mais em Londres. Mas, se voc\u00ea for a Beirute, vai achar marceneiros, alfaiates, chapeleiros que ainda guardam as t\u00e9cnicas e a sabedoria de s\u00e9culos. H\u00e1 gr\u00e1ficas seculares, que fazem cart\u00f5es de visita \u00fanicos. Isso \u00e9 luxo.<\/p>\n

Sem deslumbramento<\/strong>
\nO que me interessa \u00e9 o p\u00f3s-luxo, que o Jap\u00e3o j\u00e1 vive. Por tr\u00eas d\u00e9cadas, eles compraram, usaram e se desfizeram de todas as grandes marcas, dos produtos mais caros, j\u00e1 n\u00e3o se impressionam com qualquer coisa. Deram a volta ao mundo, como turistas. Imagina quem est\u00e1 acostumado com aquelas lojas de arquitetura delirante em Ginza e chega a Londres ou a Paris? Deus pro\u00edba que eles vejam o horror do varejo nos Estados Unidos.<\/p>\n

Bric injusto<\/strong>
\nO Brasil tem um “soft power” muito al\u00e9m da ONU ou da OMC. Voc\u00eas sempre organizam as melhores festas, s\u00e3o os mais animados. Colocar voc\u00eas com os Rics \u00e9 injusto. Quem quer ter casa de veraneio na China, na \u00cdndia ou na R\u00fassia? Nenhum desses tr\u00eas teve imigra\u00e7\u00e3o em massa, a diversidade \u00e9tnica deles surgiu por expansionismo. Voc\u00eas t\u00eam comunidade libanesa, japonesa, do mundo todo, sem a culpa do passado colonialista da Inglaterra.<\/p>\n

Marcas brasileiras<\/strong>
\nPetrobras e Vale n\u00e3o chegam ao consumidor final europeu ou americano. E muita gente deve achar que a Embraer \u00e9 alem\u00e3. Voc\u00eas precisam de marcas al\u00e9m das Havaianas. Em S\u00e3o Paulo, voc\u00ea tem hot\u00e9is e restaurantes do mais alto n\u00edvel, mas isso n\u00e3o se traduz em marcas. A TAM n\u00e3o \u00e9 competidor global. N\u00e3o d\u00e1 para chorar para sempre pelo passado glorioso da Varig. Por que n\u00e3o existe uma rede de hot\u00e9is brasileira, uma Marriott tropical? No Brasil, voc\u00eas t\u00eam gente am\u00e1vel, o que \u00e9 50% no neg\u00f3cio da hospitalidade. Na Europa n\u00e3o se acha “staff” que sorria.<\/p>\n

Arquitetura<\/strong>
\nH\u00e1 duas d\u00e9cadas os arquitetos-estrela est\u00e3o construindo pelo mundo inteiro. Finalmente v\u00e3o construir em S\u00e3o Paulo e no Rio. Sou f\u00e3 da gera\u00e7\u00e3o dos anos 50 e tamb\u00e9m do Isay Weinfeld. Tenho curiosidade sobre a nova gera\u00e7\u00e3o daqui, mas \u00e9 bom que esses estrangeiros chacoalhem as coisas no Brasil, que estavam meio paradas, e construam pr\u00e9dios diferentes.<\/p>\n

iPad<\/strong>
\nMeus leitores n\u00e3o s\u00e3o homens das cavernas, s\u00e3o conectados. Mas acho que a m\u00eddia tradicional est\u00e1 repetindo os erros da d\u00e9cada passada, quando torrou milh\u00f5es com a internet sem ter testado o meio, sem saber como faturar com ele. O mesmo se repete com o iPad. H\u00e1 investimentos milion\u00e1rios sem foco. Jornais e revistas est\u00e3o desviando dinheiro que deveria estar em escrit\u00f3rios no exterior, boas reportagens, grandes fot\u00f3grafos. Oferecer not\u00edcias de gra\u00e7a foi outro grande erro.<\/p>\n

Cora\u00e7\u00e3o no papel<\/strong>
\nAprendo muito quando paro em uma banca de jornais no Jap\u00e3o ou em Taiwan. H\u00e1 revistas de v\u00e1rios formatos, tamanhos e pap\u00e9is, com belos suplementos especiais. Quis fazer a “Monocle” assim, com v\u00e1rios tipos de papel em uma mesma edi\u00e7\u00e3o, com fotos anal\u00f3gicas, muito melhores que as digitais, criar uma experi\u00eancia t\u00e1ctil. Os japoneses passaram pela febre digital muito antes que o Ocidente, j\u00e1 est\u00e3o em outra. As revistas do Jap\u00e3o t\u00eam sites bem pobrinhos. O cora\u00e7\u00e3o deles est\u00e1 no papel.<\/p>\n

Jornal<\/strong>
\nAcabo de lan\u00e7ar uma edi\u00e7\u00e3o especial em formato jornal, a “Monocle Mediterraneo”. O jornal suporta areia, sol, n\u00e3o reflete a luz e \u00e9 \u00e0 prova de protetor solar. Nada \u00e9 mais pat\u00e9tico que tentar ler no iPad na praia ou na piscina, tendo que cobrir a cabe\u00e7a para evitar reflexos no visor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O editor canadense Tyler Br\u00fbl\u00e9, criador de revistas para a classe “AAA”, como “Wallpaper” e “Monocle”, \u00a0diz que o verdadeiro luxo tem rela\u00e7\u00e3o hoje com…<\/p>\n","protected":false},"author":85,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[23],"tags":[1560,2369,2460],"class_list":["post-9224","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-jornais","tag-monocle","tag-tyler-brule","tag-wallpaper"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9224","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/users\/85"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9224"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9224\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9224"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9224"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/pliniobortolotti\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9224"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}