{"id":1779,"date":"2018-12-19T09:00:03","date_gmt":"2018-12-19T12:00:03","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/radardocomercio\/?p=1779"},"modified":"2018-12-07T10:38:04","modified_gmt":"2018-12-07T13:38:04","slug":"natal-movimentara-r-3074-milhoes-no-comercio-de-fortaleza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/radardocomercio\/2018\/12\/19\/natal-movimentara-r-3074-milhoes-no-comercio-de-fortaleza\/","title":{"rendered":"Natal movimentar\u00e1 R$ 307,4 milh\u00f5es no com\u00e9rcio de Fortaleza"},"content":{"rendered":"
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(Foto: DarkoStojanovic\/Pixabay)<\/p><\/div>\n

O gasto m\u00e9dio por consumidor \u00e9 estimado em R$ 368 e a maioria opta por pagamento \u00e0 vista<\/em><\/p>\n

Com 47,4% dos consumidores afirmando que ir\u00e3o \u00e0s compras, o Natal dever\u00e1 movimentar R$ 307,4 milh\u00f5es no com\u00e9rcio varejista de Fortaleza. Os dados s\u00e3o da Pesquisa sobre o Potencial de Consumo do Fortalezense para a data. O valor significa um incremento de 6,0% sobre o montante faturado no ano passado, que foi de R$ 290 milh\u00f5es, confirmando mais uma vez o Natal como a data comemorativa mais importante para o varejo de Fortaleza. A pesquisa foi realizada pela Fecom\u00e9rcio Cear\u00e1, atrav\u00e9s do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Cear\u00e1 (IPDC).<\/p>\n

Embora o estudo tenha revelado queda no percentual de consumidores com inten\u00e7\u00e3o de compra de presentes, que passou de 53,9% em 2017 para 47,4% neste ano, por outro lado houve um aumento de 9% no valor previsto para os gastos individuais, o que resulta em crescimento no volume faturado total. Em 2018, os consumidores dever\u00e3o gastar, em m\u00e9dia, R$ 368 na compra dos presentes e o impacto total ainda pode ser ampliado, visto que 12,1% dos entrevistados ainda n\u00e3o t\u00eam inten\u00e7\u00e3o de compra definida.<\/p>\n

O perfil dos entrevistados que afirmaram inten\u00e7\u00e3o de compras mostra a maioria de consumidores do g\u00eanero masculino (48,9% de resposta positiva), com idade entre 21 e 35 anos (57,7%) e renda familiar superior a seis sal\u00e1rios m\u00ednimos (68,3%). O mix de produtos n\u00e3o teve altera\u00e7\u00e3o e o consumidor mostra prefer\u00eancia por artigos de vestu\u00e1rio, com 59,5% de cita\u00e7\u00e3o, seguido de brinquedos (32,0%), cal\u00e7ados, cintos e bolsas (24,5%) e itens de perfumaria (20,4%).<\/p>\n

Semidur\u00e1veis lideram a inten\u00e7\u00e3o de compra<\/strong>
\nConfirmando uma tend\u00eancia inaugurada no per\u00edodo da crise econ\u00f4mica, o consumidor tem preferido os bens de consumo semidur\u00e1veis, com claro destaque para os itens de uso pessoal, como vestu\u00e1rio, cal\u00e7ados e bolsas e itens de perfumaria como podem ser visto no gr\u00e1fico a seguir:<\/p>\n

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Dos produtos que lideram a inten\u00e7\u00e3o de compras, os artigos de vestu\u00e1rio foram citados por 59,5% dos entrevistados, sendo mais relevante para os homens (59,7% de respostas positivas), do grupo com at\u00e9 20 anos de idade (65,1%) e renda familiar mensal entre tr\u00eas e seis sal\u00e1rios m\u00ednimos (64,8%).<\/p>\n

Os brinquedos, com 32,0% de resposta positiva, ser\u00e3o mais procurados pelas mulheres (35,6% de respostas positivas), do estrato com idade entre 21 e 35 anos (37,5%) e renda familiar mensal de mais de seis sal\u00e1rios m\u00ednimos (43,4%).<\/p>\n

Na terceira posi\u00e7\u00e3o da lista dos produtos mais procurados, cal\u00e7ados, cintos e bolsas tiveram 24,5% de cita\u00e7\u00e3o. O perfil do comprador \u00e9 parecido ao do consumidor de artigos de vestu\u00e1rio, com preponder\u00e2ncia dos homens (25,5%), pessoas do grupo com mais de 36 anos de idade (26,6%) e renda familiar mensal entre tr\u00eas e seis sal\u00e1rios m\u00ednimos (30,6%).<\/p>\n

Finalmente, os itens de perfumaria e cosm\u00e9ticos aparece com 20,4% de cita\u00e7\u00e3o, sendo mais procurado pelas mulheres (23,6%), pelo estrado com idade acima dos 36 anos (21,9%) e renda familiar acima dos seis sal\u00e1rios m\u00ednimos mensais (35,2%).<\/p>\n

A pesquisa mostra ainda que o consumidor prefere o pagamento \u00e0 vista (59,5%) ou atrav\u00e9s do cart\u00e3o de cr\u00e9dito (40,0%). O gasto m\u00e9dio por consumidor \u00e9 estimado em R$ 368, entretanto, como 63,8% dos consumidores ir\u00e3o comprar pelo menos tr\u00eas presentes, o valor m\u00e9dio por presente \u00e9 de R$ 82.<\/p>\n

Quanto ao poss\u00edvel local de compra, destacam-se os shopping centers (45,5% das respostas), os centros comerciais (34,4%) e as lojas de rua (24,2%), sugerindo movimento intenso em todo o com\u00e9rcio.<\/p>\n

Apesar de grande parte dos consumidores n\u00e3o declararem dia espec\u00edfico para as compras (47,1%), a conveni\u00eancia de funcionamento \u00e9 fator essencial para o atendimento do consumidor, j\u00e1 que 31,0% relataram ter o s\u00e1bado como o dia ideal para as compras. Al\u00e9m disso, os entrevistados revelaram que as promo\u00e7\u00f5es e pol\u00edticas de pre\u00e7os ser\u00e3o fundamentais para atrair sua aten\u00e7\u00e3o, com 45,6% e 33,8% de cita\u00e7\u00e3o, respectivamente.<\/p>\n

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