![\"\"](\"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/varanda\/wp-content\/uploads\/sites\/72\/2018\/11\/25-740x548.jpg\")
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No mundo de hoje, onde o fluxo de informa\u00e7\u00f5es \u00e9 cada vez maior e a quantidade de produtos e servi\u00e7os criados para o mercado exige uma diferencia\u00e7\u00e3o plaus\u00edvel e uma cria\u00e7\u00e3o de uma conex\u00e3o maior das marcas com os clientes, a conversa sobre posicionamento e prop\u00f3sito \u00e9 de suma import\u00e2ncia para novos neg\u00f3cios.\u00a0<\/span><\/p>\n Uma startup, ao entrar num mercado de grandes corpora\u00e7\u00f5es, onde muitas outras empresas fazem seu marketing com um aporte de dinheiro e recursos muito maior, precisa se diferenciar em seu conte\u00fado e na forma de se comunicar. Estruturar o seu posicionamento e o seu prop\u00f3sito pode ser uma boa estrat\u00e9gia para come\u00e7ar.\u00a0<\/span><\/p>\n O posicionamento \u00e9 nada mais que o discurso a ser levantado pela sua empresa, e pode ser usado para estabelecer uma conex\u00e3o importante com o seu consumidor: o relacionamento. Esse discurso deve ser trabalhado em todos os locais que a marca se comunique com o cliente: desde o pr\u00f3prio produto \u00e0s redes sociais e atendimento.\u00a0<\/span><\/p>\n Al\u00e9m de entregar benef\u00edcios funcionais, como o pr\u00f3prio produto em sua forma mais b\u00e1sica, o seu neg\u00f3cio deve entregar benef\u00edcios emocionais: como o seu cliente se sente ao usar o seu produto ou servi\u00e7o? O seu produto \u00e9 uma forma de revolucionar a forma como as pessoas se v\u00eaem? <\/span><\/p>\n A Mercadapp<\/a>, por exemplo, startup moradora da Casa Azul, al\u00e9m da entrega funcional, que \u00e9 o aplicativo de compras e os produtos de qualidade entregues em casa, mant\u00e9m o relacionamento emocional com seu cliente atrav\u00e9s da forma como eles se posicionam quanto ao uso do tempo: em vez de gastar duas horas do seu dia fazendo supermercado, eles te incentivam a deixar a responsabilidade das compras com eles para ir ao cinema ou curtir com a fam\u00edlia, por exemplo. <\/span><\/p>\n Al\u00e9m dessas entregas, \u00e9 interessante pensar que o posicionamento \u00e9 algo a curto prazo, e bastante f\u00e1cil de ser copiado por outras empresas. Por isso, \u00e9 importante ter em mente a necessidade de se ter um prop\u00f3sito maior, gerado a partir de valores internos de grande import\u00e2ncia para construir um relacionamento duradouro com seu cliente. <\/span><\/p>\n Simon Sinek, criador do c\u00edrculo de ouro e autor do livro \u2018\u2018Comece com o porqu\u00ea<\/a>\u2019\u2019, explica que s\u00f3 existem duas maneiras de influenciar o comportamento humano: pela manipula\u00e7\u00e3o ou pela inspira\u00e7\u00e3o. Voc\u00ea pode apelar para algumas manipula\u00e7\u00f5es comuns utilizadas pelas empresas: baixar o pre\u00e7o, fazer promo\u00e7\u00f5es, empregar discursos de medo ou apresentar inova\u00e7\u00f5es, e tentar conseguir a aten\u00e7\u00e3o de seus consumidores. <\/span><\/p>\n O que Sinek diz \u00e9 que essas manipula\u00e7\u00f5es funcionam, por\u00e9m, n\u00e3o geram fidelidade. Temos, ent\u00e3o, uma alternativa: inspirar para motivar. O prop\u00f3sito, ent\u00e3o, \u00e9 um dos pontos de partida para todos os outros aspectos da estrat\u00e9gia de marca. Diferente do posicionamento, que \u00e9 algo mais mercadol\u00f3gico, o prop\u00f3sito est\u00e1 associado \u00e0 inspira\u00e7\u00e3o que a marca passa ao cliente, tornando o contato mais est\u00e1vel e eficiente. <\/span><\/p>\n No caso da Mercadapp, o prop\u00f3sito \u00e9 usar a tecnologia para otimizar o uso do tempo e utiliz\u00e1-lo de outras formas mais proveitosas. A startup adapta o funcionamento da sua tecnologia para diminuir o tempo que as pessoas gastam com uma tarefa enfadonha como fazer compras e tornam o processo f\u00e1cil, simples e intuitivo, quase como um jogo. \u00a0<\/span><\/p>\n E voc\u00ea, j\u00e1 pensou no prop\u00f3sito do seu neg\u00f3cio? Antes de cri\u00e1-lo, ou partir para o pr\u00f3ximo passo, vale fazer uma reflex\u00e3o sobre como voc\u00ea inspira seus parceiros e clientes. Existem v\u00e1rias ferramentas para ajudar a estruturar esses pensamentos, e o c\u00edrculo de ouro<\/a> \u00e9 uma bastante interessante. Esperamos que voc\u00ea inspire e atraia muitos clientes por a\u00ed! \ud83d\ude09 <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" No mundo de hoje, onde o fluxo de informa\u00e7\u00f5es \u00e9 cada vez maior e a quantidade de produtos e servi\u00e7os criados para o mercado exige…<\/p>\n","protected":false},"author":166,"featured_media":408,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-406","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/varanda\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/406","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/varanda\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/varanda\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/varanda\/wp-json\/wp\/v2\/users\/166"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/varanda\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=406"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/varanda\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/406\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":409,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/varanda\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/406\/revisions\/409"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/varanda\/wp-json\/wp\/v2\/media\/408"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/varanda\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=406"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/varanda\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=406"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/varanda\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=406"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}